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    • 品牌大渗透:解密品牌快速起步与持续增长的底层逻辑
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    • 麦青 著 /2022-01-01/ 化学工业出版社
    • 本书基于国内外的经典品牌增长的实战案例,结合作者多年的品牌专业研究与实际操盘经验,以颠覆性的品牌渗透增长理论,实操性的品牌操盘指导,帮助读者拨开花式营销迷雾,探索品牌增长的终极真相,解读品牌从 0 到 1 快速增长,从1到100持续增长的底层逻辑与实战方法。详细分析了销售大渗透和营销大渗透对于品牌增长的重要性和操作方法。本书是一部系统的、全面的,适合应用于中国市场的品牌操盘、品牌增长、品牌营销的实战型理论书籍。

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    • 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘(跨时代品牌管理书)
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    • (德) 沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文 著,李逊楠 译 /2021-10-01/ 中国华侨出版社
    • 为什么很多人对爱马仕 凯莉 包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈 谢夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际家喻户晓品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 他

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    • 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘(在爆款无处不在的时代,唯有掌握品牌思维,才能让你的价值和优势充分变现。)
    •   ( 27958 条评论 )
    • 沃尔夫冈·谢弗 著;李逊楠译 /2017-10-31/ 古吴轩出版社
    • 为什么很多人对爱马仕 凯莉 包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际zhi ming 品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

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    • 品牌管理实战入门:一本书讲透品牌管理
    •   ( 425 条评论 )
    • [日]上条宪二 /2023-12-13/ 原子能出版社
    • 要想让公司做大做强,你是否忽视了 品牌 这一关键因素? 随着人们越来越重视 品牌 与经营策略之间的关系,品牌管理的思路也发生了很大变化。自己的 品牌 是否被正确运用,您是否按照品牌的战略思路开展活动?但是公司很容易局限于反复检查品牌标志和设计,事实上,品牌管理应是根据本公司的品牌理念进行正确的管理,作者将这种思路称为 品牌经营 。如果仔细观察那些品牌价值高的企业,就会发现他们的企业经营活动的根基中存在着独特的品牌理念。

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    • 品牌吸引力:数字时代品牌体验变革
    •   ( 304 条评论 )
    • [美],史蒂夫·G.,索奇蒂格Steven,G.,Soechtig) 著,徐茵 译 /2024-01-19/ 原子能出版社
    • 用品牌吸引力让你的品牌不在商海中淹没 30 名企案例帮你看清数字时代品牌变革趋势 挑战你的品牌战略策划能力,寻找品牌升级更大空间 本书用案例分析的方式,讲解了在数字时代如何用品牌体验提升品牌吸引力,让品牌在市场中脱颖而出。本书主体为各种成功品牌在 品牌与服务相结合 上的案例,案例涉及的行业广泛,有航空、餐饮、互联网、计算机、广告等。本书内容对从事品牌设计、策划的一线工作者及企业管理者有很强的参考和指导作用,便于读者学习卓越品牌的优秀品牌建设案例,从品牌建设实践案例中学习如何优化品牌策略,让品牌适应数字时代,拥有更强的吸引力和影响力。

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    • 品牌营销(进阶版) :新消费时代品牌运营
    •   ( 13433 条评论 )
    • 官税冬 著 /2022-03-01/ 化学工业出版社
    • 随着经济的发展,品牌营销工作也在不断变化调整,尤其是随着互联网的发展,无论是互联网品牌还是传统品牌,其品牌营销方法的更迭都更加快速。《品牌营销(进阶版):新消费时代品牌运营》分为新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三篇来介绍,具体从品牌观、品牌思维、商业模式、品牌建立的方法、品牌定位、促销对品牌建立的优劣势、品牌建立的趋势、品牌运营的模型、建立自媒体等方面来详细介绍品牌营销工作。本书适合品牌运营者、企业管理者等阅读。

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    • 茶叶品牌密码:数字时代茶叶品牌塑造方法与实践 田友龙 戴高诺 系统地阐述了以价值作为底层逻辑构建茶叶品牌的路径与方法,是
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    • 田友龙 戴高诺 著 /2024-01-01/ 中国经济出版社
    • 本书是茶行业第一本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区,深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求,从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛,写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建最佳产品结构,最后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。 作者向茶企传达的一个重要信息是,破译茶叶品牌密码,答案不在茶山,不在工厂,而在用户。品牌是用户的,一切都是用户说了算。所以,要换上用户的心去感受茶,换上用户的耳朵去听茶,换上用户的眼睛去看茶,换上用户的嘴去品鉴茶。 茶是中国的,也是世界的,中国茶必须参与全球竞争,要将茶放在全球竞争的坐标下,打造强势品牌。同时,中国茶必须做最好的自己,构建有中国文化特色的茶叶品牌。

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    • 企业文化落地指南:顶层设计·模型工具·实操要点·案例解析
    •   ( 59 条评论 )
    • 张胜楠 著 /2024-08-01/ 化学工业出版社
    • 本书依托杭州职业技术学院文库,立足于现代企业管理理论和实践,全方位、多角度、系统化地阐述了企业文化建设与落地的实战方法,从顶层设计到实操落地,系统讲解了企业文化建设的核心要素、诊断评估、理念构建、愿景使命落地、价值观考核、制度建设、培训实操、员工关系管理,以及数字化转型等多个关键方面。本书的特色在于理论结合实践,不仅深入剖析了企业文化的内涵与作用,讲解了企业文化落地实践的顶层设计,还提供了实用的模型工具、实操要点和案例分析,帮助企业更好地理解和开展企业文化建设。本书适合企业管理者、人力资源从业者、企业文化专员,以及对企业文化感兴趣的管理者和学者阅读。它不仅可以作为企业文化建设的学习材料,也可以作为实际工作的指导手册,指导企业系统地推进企业文化建设,实现企业文化与战略、业务、

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    • 品牌设计:形象设计+视觉识别+品牌传播
    •   ( 611 条评论 )
    • 闫承恂 著 /2022-05-01/ 化学工业出版社
    • 本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成,是作者多年来教学和实践经验的总结。全书共分5章,首先对品牌理论进行简要陈述,之后论述了品牌标志设计、品牌的视觉识别系统、品牌设计的发展历程、品牌的传播与维护,后选取了一些品牌设计的案例进行分析。 本书以视觉设计为核心,将前沿的品牌设计理论与案例相结合,力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论性与实践性,可为学习品牌设计的学生和品牌设计师提供借鉴与参照。

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    • 品牌营销:新零售时代品牌运营
    •   ( 11480 条评论 )
    • 官税冬 编著 /2019-01-01/ 化学工业出版社
    • 《品牌营销:新零售时代品牌运营》从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销,并从营销模式及渠道、大数据时代新零售品牌运营视角,结合当今成功范例,详细概述新零售时代品牌运营的现状、过程、意识、思维、创意等,为大数据背景下的新零售时代的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。

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    • B2B营销——品牌策略与运营实战
    •   ( 21 条评论 )
    • 曾庆虹,朱赛金,张薇 /2025-01-08/ 中国铁道出版社
    • 在激烈的市场竞争中,很多B2B企业都意识到了长期围绕自身核心价值进行品牌营销的重要意义,但却不知如何入手。本书就聚焦B2B企业的品牌营销,讲解品牌策略与运营实战方法。 本书包括B2B品牌营销深度认知、B2B品牌营销运营策略、B2B企业组织能力建设上、中、下三篇。在上篇,本书讲解了数字时代下B2B品牌营销的趋势、品牌定位、客户画像等,这是B2B企业进行品牌营销时需要明确的几大关键内容。在中篇,本书详细讲解了B2B品牌营销的多种运营策略,包括数字化营销、数字化闭环、私域化营销、品牌IP构建、内容营销、品牌IP深化等。在下篇,本书讲解了B2B企业组织能力建设的重点内容,包括转变视角、团队建设、管理体系优化、流程化建设等。

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    • 品牌力:品牌IP化之路
    •   ( 619 条评论 )
    • 尤政翔 /2024-06-01/ 中国纺织出版社
    • 品牌的IP化,就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。《品牌力:品牌IP化之路》一书主要内容包括:一是定位,意味着战略和方向,其本质是建立差异化竞争,即通过差异化让自己与众不同,赢得关注。二是人格,它可以说是品牌IP的内核,也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力,话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。三是形象,它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化,更容易被受众接受。四是运营,其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后,可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务,让IP价值最大化。本书适合创业者、公司领导者,或者是运营者。

    • ¥27.8 ¥58 折扣:4.8折
    • 中国茶叶营销第一书——联纵智达何慕、南方略刘祖轲作序推荐,博瑞森
    •   ( 1096 条评论 )
    • 柏龑 著 /2014-02-01/ 中华工商联合出版社
    • 本书用营销专家的战略眼光,从全新的角度和高度纵览中国茶叶市场的全局,并且有针对性地提出问题并阐述解决问题的方法 跳出茶叶关系营销去开拓市场;走出茶文化带来的误区;正确处理好做区域市场和做全国市场的关系;着力于区域精耕还是全面撒网;单店成功vs系统成功;茶叶品牌打造常见的误区;以目标导向参展;茶叶电子商务 。同时并不抽象地空谈理论,而是有论述、有一线案例,可操作性非常强,并且本书文字上通俗易懂,颇具可读性。 这是业内人士的一本书,同时能够引发读者对关系到中国茶叶市场兴衰的问题进行深层次思考,这一点本身就具有非常重大的意义。

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    • 因果品牌:品牌快速崛起的底层逻辑
    •   ( 431 条评论 )
    • /2023-08-15/ 中华工商联合出版社
    • 这是一本企业管理类图书,作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心,探讨了如何建设和运营企业的品牌,给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年,相关经验丰富,对企业品牌建设实际比较了解,熟悉企业和企业家的痛点与需求,同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成,分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程,比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂,并穿插讲解案例,方便读者理解和掌握。

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    • 引爆品牌与个人IP
    •   ( 637 条评论 )
    • 韩博王九山王六六姜来 /2024-05-01/ 中国纺织出版社
    • 移动互联网时代,品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中,品牌如何吸引更多粉丝?个人如何增长自身价值?答案就是打造品牌IP 与个人IP。《引爆品牌与个人IP》一书立足品牌IP 与个人IP 打造,分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP 的打造,从品牌IP 化的内涵、品牌IP 人格化、品牌IP 形象、品牌IP 运营、品牌IP 营销、品牌IP 的联名玩法角度细讲品牌IP 化;下篇讲述个人IP 的引爆,从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP 的打造与经营。《引爆品牌与个人IP》为每一个看到品牌IP 重要价值的企业家而写,为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。

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    • 个人IP是设计出来的 : 如何打造个人超级IP
    •   ( 521 条评论 )
    • 齐胜华夏智库 出品 /2023-07-01/ 中国商业出版社
    • 个人IP的打造主要有两个策略:一是选择适合自己的赛道并做出差异化;二是选择 细分领域 专业知识 模式。在选好赛道和明确自己的定位后,可以圈定领域,输出优质内容,打造影响力。 本书不仅探讨了个人 IP 的内涵与核心,更就如何打造一个有影响力的个人 IP 提出了自己的主张。个人品牌IP是以定位为中心,围绕着内层的长期利他、提供价值、增强信任,以及外层的渠道引流、输出内容、用户运营、变现赢利去打造。这就是一个较为完整的打造个人品牌IP的闭环,也是个人品牌IP的赢利逻辑。

    • ¥33.3 ¥68 折扣:4.9折
    • 首席品牌官日志
    •   ( 8988 条评论 )
    • 徐浩然,刘晓午 /2014-01-01/ 中国经济出版社
    • 以中国原创性品牌管理理论 全面品牌管理 理论为指导,次运用日志式案例分析的方法,对中国及全球热度的品牌案例和事件进行了专业品牌分析与分享,总结了贴近地气的多种品牌管理模型和打法。一天一个案例,教你如何在中国玩转品牌。 品牌案例包括苹果、可口可乐、特斯拉、星巴克、联想、华为、万科和远东等知名公司,是企业家、首席品牌官、品牌总监、市场总监及其他关注品牌、营销和广告的人员的*案例学习用书,也是高校营销、广告、传媒、电视传播等专业的*案例教学用书。 中国品牌学习俱乐部指定品牌学习用书,江苏省品牌学会、重庆市品牌学会、北京品牌协会、浙江省品牌建设促进会的品牌培训指定教材。北京大学、清华大学、中国人民大学MBA、EMBA的学习用书。

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    • 品牌建设10步通达(第3版)
    •   ( 715 条评论 )
    • 荣振环 /2019-10-01/ 电子工业出版社
    • 本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容翔实,第1部分为品牌10堂必修课,第2部分系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,*终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书。

    • ¥29.3 ¥65 折扣:4.5折
    • CIS品牌策划与设计
    •   ( 3759 条评论 )
    • 郭玉良 /2015-03-01/ 中国电力出版社
    • 品牌引领创意,设计创造价值 ,CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略,《CIS品牌策划与设计》从企业(包括产品或服务)品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面,从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手,层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍,也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。 本书适合企业的各行各业、各类组织的创业家、企业家、高层经营管理人员、品牌专业设计师、行业专家、研究学者、制度决策者们等参考和借鉴,以及高等

    • ¥23 ¥48 折扣:4.8折
    • 感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密 (美)马丁·林斯特龙 中国财政经济出版社一【正版保证】
    •   ( 62 条评论 )
    • (美)马丁·林斯特龙 /2016-11-01/ 中国财政经济出版社一
    • 在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰? 全球品牌大师马丁?林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生

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    • 品牌出海——国际化时代企业发展与增长战略
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    • 何丙锁 /2025-03-06/ 中国铁道出版社
    • 本书全面解析了品牌出海的策略与实践,从全球化趋势下的国际化战略规划,到品牌出海的核心要素与模式选择,再到海外团队建设、市场调研、品牌定位、产品打造、渠道布局、供应链管理、营销方案、本土化运作、安全与合规,以及合作伙伴的选择与管理,提供了详尽的指导和实战案例。书中不仅深入探讨了品牌从产品出海向品牌出海转型的路径与挑战,还强调了赢得海外用户信任的重要性,并详细阐述了自营、合资联营、加盟、代理商及跨境电商等多种出海模式。同时,通过剖析海外团队建设与管理、市场调研方法、品牌定位策略、产品打造原则、渠道布局技巧、供应链优化路径、营销方案创新、本土化运作策略、安全与合规保障,以及合作伙伴的选择与合作模式,为企业成功出海提供了全方位、系统化的解决方案。书中丰富的案例分析和实战经验分享,使

    • ¥32.6 ¥68 折扣:4.8折
    • 赢家:第一品牌方法论
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    • 姚吉庆 /2014-02-01/ 广东南方日报出版社
    • 作者 20 年来先后操盘几个不同行业的领导品牌,包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人,他带领不同企业的团队精英并肩作战,实现了不同行业品牌的飞跃式增长,把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆 20 年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术,大企业讲战略,共赢之道是合力,推进节奏是执行力,变革创新是驱动力,商业模式是根本,这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就*的道与术。

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    • 战壕笔记:可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质
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    • 【西班牙】马科斯·德金托 /2020-12-01/ 浙江人民出版社
    • 马科斯花了大半辈子的时间管理大企业、品牌、商品以及员工情绪。他在世界的各大洲都工作过,经历过各式各样的财务状况以及文化,体验过不同的企业文化以及人事。通过本书,马科斯主要分享了他在可口可乐的管理经验,包括品牌战略、营销策划、团队管理、经理人职责以及企业文化建设等方面的内容,同时也分享了他认为能够改革组织及达到商业目标的方式。 马科斯认为,管理理念革新其实就是回归营销和管理的本质,无论企业家、经理人还是企业中层主管,都要有心理准备去逆向操作、打破常规、快速察觉出什么是没作用的,并有勇气去挑战它。 *难能可贵的是,马科斯在本书中还分享了自己的人生经历,以及他对世界、劳动、女权等方面的看法,告诉人们不但要对营销及管理有一定的知识,还要用眼睛和耳朵去感知世界,了解世界的多元化,培养作

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