大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯！ 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.
几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。
本书旨在帮助写作零基础读者完成从小白到高手的跨越。通过三部分的训练，让写作者从提笔到成稿，通过文字完成变现，为自己寻找到第二职业。 本书包括三个部分。部分基础篇，帮助写作零基础的读者构建基础写作知识框架体系。第二部分是写作进阶篇，帮助拥有一定写作基础的读者，通过4种变现文体的写作训练，掌握写作变现的方式。它们包含自媒体文章写作技法，带货软文写作技法，拆书稿写作技法，抖音、小红书等短视频文案写作四大类。第三部分是写作变现篇，旨在帮助读者了解变现渠道和投稿方式，真正让大家完成从写作到实战的跨越。
是什么让你对品牌如此着迷，是什么迫使你不得不消费？“符号”将会给你解说：罗伯特·戈德曼、斯蒂芬·帕普森著的《符号战争(广告叙事与图像解读)/当代视觉文化丛书》讨论了后现代社会消费时代，广告作为一种重要的图像。在这个读图时代，提示了怎样到用了广告，对其符号体现的价值观深入人心，并通过怎样的手段就得到消费对象的亲昧。本书通过对广告符号的解读和阐释，解读了后现代消费社会的消费神话，揭示出消费社会的矛盾。
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
只有把你的品牌故事讲好，讲得有打动力，能激发人们的消费欲望，才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念：只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路，先定有战略目标（比如万达的2211工程＊），然后将其分解为具体的运营战术（已有业务的增长目标和新业务的购并）。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上，以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始，剖析企业常见经营观念的错误，学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。
《广告创意哲学关键词》是《中国当代广告教学系列丛书》中的一册，丛书的内容主要涵盖了广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。《广告创意哲学关键词》是广告学基础教学的图书。鞠惠冰所著的《广告创意哲学关键词》为其中一册，主要反映广告中所包含的哲学原理。广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概10-20年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。
《广告学》（第五版）仍是市场上此类书籍中内容*、思想为成熟的一部。本书涉及广告和促销产业的前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的传统和*的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，本书涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上，它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于突出的地位。
本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。 本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书*的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大
《餐馆广告奏效秘诀》一书之所以称之为“秘诀”，因为它是作者多年积累下来的数十个饭店广告成功案例的“没公开的巧妙办法”，以及十几个饭店广告失败案例“没公开的糟糕办法”的总结。该书从饭店广告这个方面去阐明，并以“精义入微，为致用也”作为宗旨，但求可以“活学活用”，真正解决餐饮企业现实中所面临的具体问题。
《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。广告人和艺术指导乔治·路易斯是麦迪逊大道上早的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是一位富于创造力的思想家，他拥有一种狂野的传播能力。并且取得了令人目眩的巨大成就。这部著作汇集了路易斯25年来杰出的广告作品——有开创性的杂志封面、与众不同的产品包装、他对社会现象提出异议的勇敢作为——事实上，包含了传播魔术所有可能的表现，它们丰富了他的职业和他一生和经历。这部里程碑式的著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚
拿到这本《2006-2007中国广告摄影年鉴》，相信您会感觉到它微妙的变化，这微妙之中反映的是我国广告摄影市场的巨大变革。 从1996年开始我们酝酿组织广告摄影比赛，10年光阴转瞬即逝。这是我国广告摄影走向市场的10年：一批又一批的优秀广告摄影师脱颖而出，一个又一个广告摄影专业组织先后成立，越来越多的国际图片巨头进入我国图片市场，中国的广告摄影市场走向了成熟，一个以广告摄影为职业的行业已经形成。这也宣告广告摄影大赛涅槃时刻的来临，否则就难以进步和升华。 创新需要一种革命的精神，需要否定自我的胆识。为了寻找促进中国广告摄影事业的发展模式，我们在考察了美国、英国、德国、日本、韩国等国之后，决定用“双年展”取代大赛，并推出全新形态的“年鉴”，目的是为了更适应我国快速发展的图片市场，迎接更激烈的
如今，顾客比从前更独立，而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客，并通过一种新的体验来吸引他们的。本书为你提供了一些成功的案例分析，并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队，从多媒体剧院到更多其他形式，你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。最重要的是，本书还提供了一些工具，可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客，你别无选择！
