《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响*的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是*好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！ ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？ ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？ ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？ ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？ ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？ ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？ 在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！

为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数？为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万 ，成为年度爆款？其中的奥秘何在？ 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。

萧冰、王茜编*的《广告的力量》以 广告的力量 为核心，系统地梳理了广告理论与实践方面的知识。以必要的广告理论为指导，结合大量国际**广告案例，从产品的广告诉求开始，到广告的策略、创意与实践，将广告创作的过程与要点系统地进行讨论?br/ 本书适合新闻传播、广告专业师生以及广告从业者参考阅读?br/

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——欧普照明原战略运营总监/国际事业部总经理、迈亮照明创始人陈畅华自古兵书就讲运筹帷幄，决胜千里，做营销诚然如此。本书所要做的，正是告诉大家在数据化时代，如何运筹而致决胜，值得一读。——华艺灯饰集团家居事业部总经理郝锡龙营销计划是企业经营目标的重要组成部分，计划所涉及到的每一个数字背后，都应有一套合理的逻辑支撑。该书作者不仅具有深厚的营销知识底蕴，也是营销实战精英，更是量化营销的专业性人才。——广东德豪润达电气股份有限公司事业部总经理陈国新不被控制的计划都是坏计划。在日常管理中，计划可控的前提在于能否被衡量和比照，此书展现的数字化的营销计划，是一次有益的示范。——中山市艾迪登电器有限公司总经理宋汉强

本书部分是互联网与中国网络广告的发展，在这部分我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。 网络广告兴起和发展的动力是企业营销在不断地超越传统的媒介，追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场营销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革：在19世纪末20世纪初，西方早期的百货商场建设为企业营销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端，而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期，它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号；在这之后，媒体的多元化变革终于演变为一场互联网的“信息革命”，互联网的信息高速公路和新媒体创造了一个以万维网为核心的“无所不在的网络”，这一“无所不在的网络”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。

本书既有一定的理论深度，又能为读者提供具体的实践指导。现在，奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果，也有自己从事广告动作实践的心得；它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩，也是对广告动作经验的梳理。当然，广告学是一个浩瀚的海洋，本书所掬取的不过是其中的一捧，读者在阅读本书之后，还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这一层面上对读者能有所裨益，我们就很满足了。