人这一辈子，大约要做20000000次选择。向左走，还是向右走？买安卓手机还是苹果手机?股票抛还是不抛？独身还是结婚？和谁结？Tobe or not to be？ 我们有选择的自由，却没有不选择的自由。 本书以研究日常行为背后的经济逻辑为目标，以日常现象作为切入点，结合行为经济学原理，对人类面对选择时的种种行为进行透彻的心理分析…… 为什么选择越多，我们反而越容易迷失？ 为什么吝啬鬼与败家子其实只有一墙之隔？ 为什么很多人正冒着巨大的风险却浑然不觉？ 为什么天价商品其实并不是用来卖的？ 为什么很多人会疯抢根本不需要的东西，并且乐此不疲？ 为什么绝大多数老板并不知道，钱并不是激励员工有效的方法？ 为什么很多时候我们并不知道自己处在被人操纵的状态下？ 为什么越有钱，越一毛不拔
