本书基于国内外的经典品牌增长的实战案例，结合作者多年的品牌专业研究与实际操盘经验，以颠覆性的品牌渗透增长理论，实操性的品牌操盘指导，帮助读者拨开花式营销迷雾，探索品牌增长的终极真相，解读品牌从 0 到 1 快速增长，从1到100持续增长的底层逻辑与实战方法。详细分析了销售大渗透和营销大渗透对于品牌增长的重要性和操作方法。本书是一部系统的、全面的，适合应用于中国市场的品牌操盘、品牌增长、品牌营销的实战型理论书籍。
本书是一本写给中国企业管理者的品牌管理手册，它跳出狭义的 小品牌 理念范畴，从 大品牌 的视角出发，提出 全面品牌管理 的理念，并为企业管理者提供了六条实施策略，即 品牌管理六策 。本书旨在帮助中国企业管理者将品牌作为战略性工具，去全面解决市场竞争与战略管理中面临的棘手问题，实现企业的高质量发展。
这是一本打造个人品牌的图书，本书系统阐述了打造个人品牌的理念、思维和方法论，书中运用大量自我实践的经验和案例，解读打造个人品牌的每一个重要环节。 本书适合那些想打造个人品牌、提升个人影响力的读者，尤其是职场转型人士、自由职业者、新媒体从业人员、创业者、培训师等阅读，实现个人财富与影响力的整体跃迁。
雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语？ 联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果，还是 妈妈的骄傲 ？ iPad上市前竟然没做市场调研，乔布斯的信心来自哪里？ 三星为什么要推出 盖乐世 品牌，而不是就用字母数字代号？ 是什么让可口可乐不只是 饮料 ，耐克不只是 鞋 ？ 20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。 当《定位》作者里斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手，分享各自的智慧与洞察，一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。 每位作者都是资深品牌大咖，对营销业界有深远影响。让我们坐在前排，聆听蕞有智慧的营销头脑，将品牌价值
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是*本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。
本书从短视频、直播、微信朋友圈、微信公众号、变现等角度出发，全方位、系统地介绍了如何打造保险IP，具有极强的实用性。通过阅读本书，保险人可以快速掌握打造个人IP的方法和技巧，丰富自己的展业模式，提升影响力，进而更好地实现成交保单和增员的目标。
2002年，74岁的传奇人物褚时健在哀牢山种下了棵橙树，10年之后， 褚橙 名动大江南北，社会掀起了 人生总有起落，精神终可传承 的褚橙热潮，褚橙一时间成为商界争相学习的励志榜样。20年后，褚橙用近乎 过分 的严苛要求，带领褚氏农业向更高的山峰攀登。 本书围绕褚橙如何做好产品展开，深度挖掘、提炼褚橙从 0 到 1 的方法论：以品质为中心的品牌管理方法论；利用科技推动褚橙品质的科学化方法论；员工管理、组织激励等方面的内部组织方法论；协调外部资源共同打造好产品的外部组织方法论；等等。
这些年，建设高质量的医院成为众多医院管理者的共识和目标，医院品牌在医院管理中的重要性逐渐提升。本书融合严谨的理论与鲜活的案例，从品牌的要素组合、格局战略、操盘路径、创新技巧、表现手法、传播规则、危机应对、文化培植八大方面入手，全面解读医院品牌的运营思路及方法，助力医院品牌建设走向科学化、精细化。 如何摸清公众的诉求，选择适合的品牌建设方案？ 如何将品牌理念生动、接地气地传播出去？ 遇到事故时，如何化危机为生机？ 医院品牌管理面临的各种问题，都能在本书中找到答案。
奢侈品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式，越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》（第二版）是奢侈品品牌管理方面*本涵盖品牌*全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。 由三位知名业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。 《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网 时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域*品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。
内容简介这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是 咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和技巧、 实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域， 同款课程已经有超过50000的学员付费。 全书分为四个部分：第壹部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。 第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等；第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能，如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金
本书分为三个部分：*部分主要阐述打破人们对传统品牌的认识、重新认识在新时代背景下品牌营销的重要性，通过介绍基础理论知识的演变历程及品牌是如何在用户心中留下价值的，诠释品牌的重要性。第二部分介绍了在品牌价值倡导下，产品方面如何定位，如何锁定人群，如何做好产品，如何定价，营销手段如何打造品牌IP，如何利用视觉锤、文案及消费者来进行品牌传播等，过程清晰、逻辑清楚、层层递进，将产品从制作到上市的过程摊开在读者面前，列举案例讲述其中的关键点，深入浅出，通俗易懂。第三部分主要讲如何组建自己的营销团队，重点阐述在品牌运营中需要注意的平台载体、活动设计及在品牌激活后的维系与强化方法。本书通过从理论、产品、营销方法等方面剖析品牌营销，关注*动态，结合*案例，呈现品牌营销的现状，探索品牌营销的过程，
品牌关系是非常重要的，因为品牌关系会通过降低顾客获取和保留的成本来提高公司盈利性。《品牌关系指南》是*本从心理学视角来解释品牌关系意义、基础和作用的学术书籍。本书也识别了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。 本书所包含的由著名营销学和心理学学者们提供的章节主题如下： 品牌关系的意义，为什么它们很重要以及如何测量 品牌关系如何依赖于消费者与品牌之间的强联结 品牌关系如何在深思熟虑和未经思考的过程中形成 品牌关系如何通过品牌延伸来构建、修补和利用 编者们提供了一个综合框架来总结本书和各章的主要思想。本书*后提供了各章实证研究的结论，并且给出了一系列未来研究的建议。
《品牌与策划》一书是为了广告学、网络与新媒体这两个专业的学生了解品牌和策划的理论、增长与品牌相关的专业知识、增强社会知识和文化底蕴而著。其他专业学生对品牌与策划感兴趣的，同样可以阅读以增加知识面。 《品牌与策划》在内容上考虑了不同专业方向存在诸多差异却又有共同需求的情况，整体架构分为三篇：*篇为品牌理论，介绍了品牌的基本理论，包括品牌战略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推广、品牌保护；第二篇为不同行业领域中的著名品牌，介绍了与几个专业相关的各领域品牌产生和发展过程，包括国际和国内的著名品牌；第三篇为策划理论，在了解了品牌理论的基础上，锻炼学生独立完成创意策划，希望学生通过学习，能够在未来的工作领域中有能力完成某项策划工作。 品牌犹如企业的生命，从呱呱坠地到蹒跚学步，由
移动互联网技术的发展带来了两个历史性变化：一是交易路径的缩短，二是行为信息的数字化。这就越来越体现出品牌的重要性：对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，对于企业来说，品牌意味着高效和价值。这个时代的成功品牌具有充盈的生命力，它们在忠于品牌DNA的同时，能在不同的渠道和维度上针对消费者多元化的需求用灵活且有创意的方式做出反馈。本书作者、知名品牌管理者四少经过深度思考和大量实践，在回顾经典品牌理论和流派的基础上，以现代之眼，从零售和流量变迁来看新商业想象力，思考流沙社会形态下的品牌价值和品牌进化，除了经典的品牌知识和案例分享，更多的是对当下正在发生的品牌进化及品牌价值的梳理和总结，兼具理论视野与实战价值。
一本为餐饮行业打造的实用品牌书。 随着互联网时代的到来，餐饮行业的竞争也越来越激烈，本书将知尖多年来的实践成果与经验分享给大家。并将知名餐饮企业的品牌塑造、开店经验和成功秘诀进行系统分析，一本书涵盖餐饮品牌塑造全流程。 餐饮品牌策划、经营全流程实战指南，以门店思维打造餐饮品牌。从消费习惯、品牌认知、打造品牌IP、产品场景创新 、品牌门店、品类塑造、体验设计、经营模式、精准营销、视觉设计、品牌塑升级方法、为品牌挖掘护城河等方面展开论述，把经营餐饮品牌的各个方面系统地整理出来，为餐饮人构建餐饮品牌的认知体系，帮助大家打造和升级自己的品牌，让经营餐饮品牌不再困难。
《品牌与品牌地理化》中的著作都是在国际跨学科框架下定义并定位品牌与品牌地理化。第1部分“引言一一概念化和理论化品牌与品牌地理化”，介绍反映了品牌与品牌地理化相关概念和理论方法的当前状态，涵盖国际主要学科。第2部分“品牌与品牌地理化一一商品、服务和知识”，通过综合商品和服务品牌、品牌地理化相关实证研究并且引入新的分析分类知识，阐述不同的概念方法。第3部分“品牌与品牌地理化——空间与地方”，探讨了空间和地方的品牌与品牌地理化，关注城市、产地、地方、居民区、国家和其他建立的想象地理。第4部分“结论”是本合集的结尾。亚当·阿维德松关注城市品牌化当前成熟模式的特性，表明“创意城市”模式关注个人和社会实践中生物政治干预的直接联系，以及结果对应的财务稳定。后一章总结并回顾了《品牌与品牌地理
在设计为王的新时代，单纯靠提高产品质量的做法已经难以让企业在竞争中保持优势地位了。企业要想获得好的发展，就必须改变经营思路，转为以设计为中心的生产经营方式。 ?设计经营应该把握的基本原则是什么？ ?设计指导实践的具体方法和环节有哪些？ ?设计新产品、提供新服务的出发点在哪儿？ ?如何验证设计效果？ ?如何用创意思维帮企业走出困局、振兴地方经济？ ?如何定位设计师在企业中的作用？ ?新时代设计师的职责和使命是什么？ 本书主要介绍富士通、NEC、雅马哈、普利司通等日本知名企业如何改变经营理念，以设计为中心，重塑设计师的工作定位，并以此为契机，开发新产品和新服务，确保企业在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。 整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体如微博、微信，以及O2O 应用的发展使消费者自我表达和自我追求有了成熟的平台，促使价值认同成为品牌传播的重心；二是在移动互联网时代，品牌本质上是以品牌核心价值为纽带的价值关系，通过价值共享建立价值关系；三是整合品牌传播的实质是通过战略组织传播进行价值整合，包括经济价值、顾客价值、企业价值、社会价值等价值整合，以实现品牌价值*化的*终目的。 本书内容分为三篇共十二章。上篇
