本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。
本书是中国大陆广告界本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的”。 书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。 此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
改革我国行政主导型广告管理体制，规避其体制不顺、管理缺乏层次的弊端，就是要打破行政主导型体制中广告行政管理主宰一切的固有模式和框架，建立行业主导型广告管理体制，用“行业主导”代替“行政主导”、“行业管理”取代“行政管理”，并将广告行政管理、广告审查和广告社会监督统一纳入这个体制内，构成一个完整的广告市场管理体系，由此必将促使我国广告管理体制的整体结构、构成要素、相互关系、运行流程发生变革，其所属四大子系统——广告行业管理、广告行政管理、广告审查和广告社会监督在广告管理过程中扮演角色亦随之发生改变。
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书是。
本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。
本书强调“前景”的概念，使忙碌的咨询和服务业人士将有限的时间、旧有的关系和各种资源引向争取潜力市场中价值的新客户，使资源能发挥作用。本书提出的“客户中心业务法”，历经无数精明、实事求是且富于挑战精神的专业人士的严格试验，是从业者拟定客户开发计划的指南。
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！
本书汇集平面广告、影视广告、网络广告以及其他新媒体广告并进行评析，选编的广告涉及许多国家和地区，时间跨度较大。本书沿用《平面广告经典评析》的基本体例，所选广告内容也更加丰富。本书为广告学专业师生教学及爱好广告人士欣赏广告提供参考。
成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路 能写文章，就能写好文案吗？ 辞藻华丽，就是好文案吗？ 新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ ······ 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广
深圳大学的广告学专业，是高校中开办得比较早的本科专业。在课程建设和培养模式上做过不少探索，取得了一些经验。早期大量的广告学教学材料，除了吸收唐忠朴先生主持编译的部分资料以外，大多就近取自港台出版物。后来有一些教师陆续出版过《现代广告营销》、《广告学》、《广告创意学》、《广告案例》、《广告效果测定》等教材。最近这几年，广告专业的教学改革有更加深入的推进。专业方向分为策略和设计两个主要分支，必修课程形成通识教育和专业教育协调搭配、分层递进的结构，实践教学平台大力投入，形成了课程实践、社会实践、专业实践、创新实践、毕业设计等五位一体的实践教学体系，教学方式开始打通市场、传媒、创意表现三个维度，准许学生大幅度跨系跨专业选修，在学生中积极鼓励创建各类工作室，与日本电通等跨国广告公司开
本书根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。 本书深入浅出地分析、介绍外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化设计思维，陶冶设计意识，使读者在艺术设计实践中能很快形颖独特的设计理念。
新型媒体层出不穷，却失于轻浮；传统媒介始终强势，所有人都说“内容为王”，做的却是“渠道为王”；进而“公关，广告第二”的论调纷纷扬扬。 史蒂夫·哈里森不为所动，坚持“内容为王”，强调“弹出广告”等打搅式营销手段依然有效。为此，本书深入阐述了消费者需求的“发现即解决”的道理，同时以众多经典案例演示如何“有效截断受众注意力、将之吸引过来”。本书着力将营销创意和广告创意区别，尤其对如何将无形的创意诉诸有形的文字、如何（由谁来写）撰写创意简报等创意难点做了重点阐发和例证。
几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并*终说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。
现代教育家陶行知曾发出创造宣言：处处是创造之地，天天是创造之时，人人是创造之人。每个人都与生俱来地拥有创意天赋，促其在规矩破立之间，以不同的思维方式进行分拆和重组，从而产生新的创意——对于广告业而言尤其如此，这便是“旧元素的新组合”，也是本书的初衷所在。 创意有规律吗？创意可学可练吗？《广告创意思维训练》以广告创意为核心，通过大量实案及分析，拟出了系列易学易练的广告创意训练方法，既有创意思维相关理念的介绍，也有案例分析和练习，希望能给文化创意领域尤其是广告创意带来更多启迪和思考。
面对企业大批的产品，如何进行品牌的设计？面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？……《企划专员岗位培训手册》为你提供化腐朽为神奇的魔法钥匙，让你迸发无限创意，迅速成为企划精英。《企划专员岗位培训手册》由罗伟钊、胡晓阳编著。
本书由宏观到微观，从基本理论到设计实际操作，后延伸到广告设计案例，知识点由浅人深，理沦结合实践。技巧结合实战，实用性强。编写体例有利于读者理解广告设汁的基本理论，掌握广告设计的技巧，终熟练应用于广告的创作实践。 本书共分八章，主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告、案例赏析。全书结构合理，内容丰富，讲解详细，图文并茂，方法实用，案例精选。本书适合作为各大学及高职高专院校的艺术设计和广告专业的教材，也适合作为广告业务培训和自学者使用的资料。
本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。 本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书*的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大
