重庆，自周武王分封巴人在江州建都（今江北嘴）立国至今，已有三千多年。在漫漫长河中，巴人文明灿烂，英勇善战，大起大落。巴人崇拜白虎，皆因廪君死后其灵魂化为白虎之故，以白虎为图腾谓之虎魂。然而，姬姓巴人才为正宗，古字“巴”酷似蛇形，巴人的祖先伏羲与女娲图多呈人首蛇身，巴人就以蟒蛇为图腾，蛇形崇拜是祖先崇拜的象征，所以“巴”才成为了巴人的族名、国名。 重庆，因地理所限，两江所隔，以渝中半岛为主，四周卫星城为干，星罗棋布合建而成。重庆的历史沿革、名胜古迹、民俗风情、美食言子等逸闻趣事，是老百姓在街头巷尾、茶余饭后最爱吹牛摆龙门阵之事，我们融信史与传说、实录与演义为一体，讲故事说评书，让读者更透彻地了解重庆、亲近重庆、挚爱重庆，彰显重庆的人文魅力和城市精神。
本书为适应我国都市旅游的发展，满足旅游高等教育发展的需求，培养应用型的高级旅游人才而编写。全书共分七章，内容包括：都市旅游文化概述，上海都市旅游开发条件分析，上海都市型旅游业的发展，上海都市旅游的特征品牌，上海都市旅游的体验品牌，上海都市旅游的休闲品牌，上海都市旅游形象建设。本书从文化的角度，对都市旅游主体文化、客体文化和介体文化作了分析，并重点说明客体文化。 本教材为普通高等院校旅游专业教材，也可作为成人教育旅游专业的教材，或旅游行业专业人员培训教材。
