本书不仅拥有丰富的理论知识，还运用了大量的实战案例，图文并茂地向读者呈现了一个完整的社群营销模式，全方位阐述了电商引流、用户运营、活动策划、内容运营、品牌塑造的方法和技巧。不论你是企业管理者、创业者，还是普通营销人员，只要你对社群营销有兴趣，想要了解社群营销，都可以从本书中获得实际指导。阅读本书，你不仅可以了解社群营销的理论知识，当运营社群遇到问题时，还可以在本书中找到解决办法。本书语言精练，通俗易懂，可以轻松阅读，希望能够为你带来帮助。
为什么高手的一篇文案稿酬超过万元，你写了10年还是几千块工资？文案不是文学，也不是文字游戏，而基于消费者的心理所进行的一种广告行为。本书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，并且辅以一定量的案例和范文，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，*后，读者将能写出 超好卖 的完美文案。
《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。
我们在谬误中穿行得太久，以致对它们熟视无睹。然而，当哪天沉静下来稍加思考，就会感到许多一直被奉为 真理 的理论，简直错得可笑。比如认为：市场可以解决效率问题，但是不能解决公平问题；计划经济没有问题食品和腐败，市场经济问题食品泛滥，贪污腐败盛行；资源环境不能承受人口增长之重，市场经济也需计划生育；中国的经济成功是人口红利和低劳动成本的成功，劳动成本上升不利于经济增长；吃饭问题是土地、粮食问题，而不是收入问题；土地兼并会产生流民问题，导致社会不稳定；股市是经济的 晴雨表 ，经济不好，股市也一定不好；没有买卖就没有杀害，自由买卖导致稀有动物濒临灭绝，等等。又如认为： 三从四德 是歧视妇女；真爱就不需要彩礼和大钻戒；多生孩子与多养羊不是一回事；饭店年夜饭限时、设置*消费等是霸王条款；做好事不
本书 系统 地 介绍了 小米公司 做营销的方法。 参与感三三法则 是小米不花广告费但做出一个千亿级品牌的 核武器 。构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有、和用户共同成长的品牌，用一种更娱乐化的方式来讲述产品，进行体验式口碑营销。口碑的真谛是超预期，只有超预期的东西，大家才会形成口碑。因此，在打造现象级营销的过程中，产品是基础，口碑是关键。
善因营销的时代已经到来。消费者对企业的期望值越来越高。在如今这个商品的价格与质量日趋相近的市场环境中，企业的声誉和产品以外的因素正成为影响客户忠诚度和吸引消费者注意力的主要因素。善因营销已经成为一件令人振奋的市场营销武器，它能使企业和社会同时受益。 《善因营销》一书的意义在于： ·将善因营销正式划入市场营销、企业声誉管理、企业社会责任感、企业投资社区建设和慈善事业的范畴。 ·对参与善因营销活动的各方以及企业与消费者对待善因营销的态度进行了独到的分析比较和深层次探讨。 ·引用来自英国和全球的各类案例，对善因营销的实际应用展开了形象牛动的讨论。 有史以来部关于善因营销的图书——《善因营销指南》的作者苏·阿德金斯的又一力作！一部*营销理念教科书！一种全新的营销战略！一件令人振
功能 VS 好处：将产品功能转化为对用户的好处 文案结构4P原则：承诺、描绘、证明和推动 文案内容4U法则：紧迫、有用、独特和超具体 打造标题3步骤：扰乱、吸引、融入 使用点击诱饵式标题，避免夸张和误导性 促销文案中的1个关键信息不能用超过12个词去表达 妥善处理作者形象是销售文案转化的关键 避免给能够促进销售、转化更多客户的文案强加上结尾 英国新锐文案专家格伦 费雪总结了广告文案从业10余年的经验，详细阐述了深度文案的创作方法：包括5大核心要素，20条创作法则，39种文案撰写技巧。深度文案创作法能够让文案写作者的创作更加有效易行，具有十足的感染力和说服力，帮助撰稿人、营销人以及企业家，获得更多点击率，*终赢得成倍增加的销售额。
无论你是要宣传你的公司、产品还是你个人，显而易见，社交媒体已经成了决定你能否宣传成功的*重要因素。并且，现在有数不清的权威、作者、顾问急于在社交媒体这个话题上指点你。 但在所有这些人当中，没有一个能与本书的作者盖伊 川崎相提并论。他是苹果公司颇具传奇色彩的前首席宣传官（通常称 布道师 ），同时他还是商业类博客、推特、脸书和其他许多社交媒体的先驱之一。现在 ，他和 Canva 的同事佩吉 菲茨帕特里克合著了这本《玩转社交媒体》。如果你想让你的精力、时间、金钱换来*化的回报，那么这本书会成为你不可或缺的指南。 通过提供一百余条实用建议、技巧、洞见，两位作者从基础开始，教读者如何在各个*流行的社交媒体平台上搭建出重点明确、引人注意的页面呈现。他们教你怎样搭建基础、积累数字资产、优化个人资料、
在全媒体传播和互联网经济蓬勃发展的新时代，IP和流量早已成为受众与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助电商直播的方式来帮助品牌加盟商做更好的宣传，越来越多的主播也借助电商直播平台实现财务自由，电商直播营销是当今时代企业和个人实现产品销售业绩弯道超车的新赛道。 在本书中，我们将深入探讨电商直播的各个方面。从最基础的概念出发，逐步引导读者了解并掌握电商直播的运营策略、技巧和方法。本书详细解读电商直播的产业链条，分析电商直播过程中主播、场控等各个角色的作用和人、货、场之间的相互关系，揭示电商直播的商业逻辑和价值。本书在阐明电商直播理论的基础上，侧重于实务解读和分析，选择了一些行业典型直播案例，深入剖析电商的直播技巧，以期为企业和个人在网络经济时代下取得长足发展带来参考价值和借鉴
本教材立足大中专院校化妆品营销专业学生及行业的现实需求，从职业教育的规律出发，以市场营销学理论为基底，结合化妆品行业自身的特点进行项目化形式的编写，力求让学习者在具体项目过程中通过完成相应的工作任务来掌握相应的知识与技能，并形成良好的职业态度。
本书从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，引用了近年来的各种国内外的大大小小的网络广告案例来进行理论阐述，同时引用了大量专家学者的一些比较新的广告和思想，希望能够让营销专业、电商专业、其他管理专业的学生以及广告爱好者在不枯燥、不生硬的环境下接受和理解网络广告学的相关知识。
与同类书相比，本书有以下几个特点：一是全面介绍国际上的主要市场和国际组织管辖范围内的国家和地区的土地面积、人口、民族、经济状况、法律体系等，便于读者从客观上全面了解相关国家和地区的市场概况；二是结合我们到这些国家实地参观、考察和调研的体会，提出一系列市场分析观点和思路，这对于读者从事国际市场分析和学习相关课程有一定的参考价值；三是本书设置了一些二维码链接，内容包括与教材主要内容相关的拓展知识和案例，读者使用手机扫描二维码即可阅读。
互联网摧毁了固有的商业模式，重构着商业思维。在移动互联网时代，打造能够吸引用户眼球、甚至产生巨大社会影响力的畅销品成为企业竞争的支柱。从微信、支付宝等占据几乎所有人手机的现象级 App，到海底捞的毛肚、漫威的超级英雄电影，无不是爆品的成功。 但拥有一款爆品就可以高枕无忧了吗？答案是否定的。事实证明，许多企业 成也爆品，败也爆品 。只有建立能持续打造爆品的体系，才能使企业制胜关键。 本书通过总结众多企业案例经验，分析了打造爆品的商业逻辑，为企业管理者、营销负责人更好地完成工作提供参考，帮助企业经营者在移动互联网时代构建正确的企业经营体系，修正他们对企业生产目标的认识。有了建立体系的思维方式，你就掌握了打造真正的爆品需要的经营理念。
![让创意更有黏性 [美]奇普 希思（Chip Heath）, 丹 希思（Dan Heath）（著）,姜奕晖（译） 中信出版](http://img3m7.ddimg.cn/52/33/11912568577-1_l.jpg)
如果想要把观点传播给他人，让创意直抵他人的内心，就应该让它具有强有力的“黏性”，这样才能持久地影响他人，进而改变他人的行为。国际知名行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径——简单：精炼核心信息 意外：吸引维持注意 具体：帮人理解记忆 可信：让人愿意相信 情感：使人关心在乎 故事：促人起而行动 不管是主管、教师，还是父母；不管是记者、销售，还是广告人，都需要让自己的想法被他人接受，或者需要让创意被他人牢记。那么，就顺着《让创意更有黏性》的六条路径，逐渐掌握黏性创意的最关键方法，一定能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。
《营销革命》提出的一个重要观点是，在“商场如战场”的营销环境下，由上层先期规划长期战略，然后促使下层发展战术去实现战略蓝图的传统操作，不能及时地因应竞争变化，从而使得战略没有可行性。作者指出，这种“自上而下”式做法的危险性在于，企业会期望市场依自己的意愿发展，以达成战略目标，而不是充分地利用市场机会去发展自身。 营销应该从市场中可行的战术开始，“自下而上”发展出战略，铸造品牌。举例来说，多米诺比萨是以“30分钟内送餐到家”的战术切入市场的，随后依此导出了战略———集中公司所有资源，在全美国建立数千家“送餐上门”的连锁比萨店，进而取得了同业第二的品牌地位。 商业环境的改变使传统的“自上而下”（由战略到战术）的营销手段变得过时了。当你不能预测未来的竞争措施时，庞大的战略
本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。 本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。
本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为 信蜂 ，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值*化。
微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下 重要的新媒体社交平台之一。作为 流量池的微博平台，也成为个人或企业用户们打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统地阐述了微博平台的发展历史、平台特征及功能应用，在了解微博平台各板块功能的基础上，介绍了微博账号营销与运营的方法、要点，手把手教授从微博账号创建、定位到营销、运营的技巧以及案例实操。 本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关专业新媒体概论，新媒体营销与运营、媒介研究等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。
我从事消费者行为学的教学和研究几乎与我的大学教龄一致，截至今年二十整年! 今年开心的一件事就是我自己研发多年的消费行为分析系统终于完成了，还起了一个很有寓意的名字——“北斗心”，相配套的实验教程，也就是此书也终于完稿交付读者了。与此书一起诞生的还有一本比较系统地介绍有关消费者行为学的理论学习书籍，是基于本人多年教学经验积累之后，对于如何组织该课程的教学内容的一个总结和回顾，主体明确，章节合理，要点突出，便于掌握。两本书相得益彰，是对自己热爱的教学事业的一个交代，更是对自己已经教授过的学生和未来还要教授的学生的一点贡献。 有关消费者行为学的知识要点放在了本书的部分，非常简约地介绍了消费者行为学的基本框架。这一部分的学习目标是：了解消费者行为学的概貌，并理解消费者决策，
