作者 20 年来先后操盘几个不同行业的领导品牌，包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人，他带领不同企业的团队精英并肩作战，实现了不同行业品牌的飞跃式增长，把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆 20 年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术，大企业讲战略，共赢之道是合力，推进节奏是执行力，变革创新是驱动力，商业模式是根本，这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就*的道与术。
2023年是华为终端成立20周年，也是被美国无端制裁的第4年。绝大部分华为人都清晰地记得 第4年 ，却忙忘了 20周年 。 2003年，华为终端成立时，在华为内部是一个做着非主流业务的边缘部门，在市场上是一个不在用户之列的非主流品牌。华为终端定位为做好系统配套和运营商定制服务，当时的员工整体呈现出勤奋而低调的面貌，在用户的心里则是朴实而无名的存在。 从默默无闻到全球知名,如何一步步走出来？如何孵化新的品牌,寻找新的机会？从产品品牌到生态品牌,如何进行意识转变、方法更新、内涵重塑? 本书将逐一为你解答。华为终端20年的发展历程，包含了每一个员工的奋斗汗水，包含了所有生态伙伴的热心帮助，包含了亿万用户的鼎力支持，也包含了中国品牌发展的典型路径，相信你能从中找到共鸣和精神力量。
本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现*的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 全书收录的企业案例有9家 家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。 本书旨在通过摸索中国*企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。
企业没有品牌，就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌，企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利．也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例，教给你22个打造*的法则，让你在企业竞争中，所向披靡，无往不胜。
本书从注册商标无效制度的历史演进及背景出发，以正义价值和秩序价值为理念，阐释注册商标无效制度的法律价值，深入分析注册商标无效的相对事由和 事由的类型及成因；借助商标注册的复合行为性理论，讨论审核注册行为无效和注册商标专用权无效带来的法律后果，并以上述理论为基础，对我国注册商标无效宣告制度的完善提出建议。
江上隆夫编著的《精简( 与品牌理念打造)》为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖 奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验，以 、星巴克、保时捷为例，详尽剖析了企业品牌理念对企业定位转型、资源整合优化、用户体验优化、消费惯性培养等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造高准度、高效益、高价值的品牌理念，企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划、品牌推广等。本书从当前企业在品牌建设过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地建立品牌建设的知识体系。 本书是《 职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材，既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程与实训的教材，也可供各类企业品牌建设管理相关从业人员自学使用。
《像满足情人那样满足顾客》，在内容上与众不同。它放弃了有关品牌建设的理论阐述，从品牌成长的漫漫长河中，采撷精彩的片段或瞬间，娓娓道来那些——独占鳌头的喜悦、落魄溃败的苦闷、困境中的迷茫、竞争中的惨败，当然还有暗度陈仓，还有大意失荆州，还有柳暗花明……在形象、生动地展示企业里的人和事之后，挖掘出了独特的品牌意义和力量。 《像满足情人那样满足顾客》，在体例上独树一帜。围绕在品牌周围的理论观念，统统隐藏在“故事”的情节之中，再通过“评述”，说长道短其所以然，怒其不争，哀其不幸，皆在不拘一格的率性言谈中；而“链接”或对“故事”加以补充，丰富其内涵，或对“评述”加以完善，增强其信息量、资料性。部分篇章还配有精美插图，更加形象、立体、风趣的展示情节。 作品风格独特，语言轻松幽默，
斯坦福大学调查显示：一个销售员能签到的订单，12.5%来自销售技巧，87.5%来自人脉关系！ 销售就是搞定人！要签100万美元的订单，必须先建立起价值100万美元的关系！ 从事销售工作15年，被称为德国“情感销售 人”的拉尔斯·舍费尔，在《不可缺失的信任(精)》中一针见血地指出了许多销售员销售失败的原因； 关键的是，他从自身的经验出发，总结出一套简洁的“客户关系精进法”，力图帮你成为让客户信任、愿意与你成交的“ 销售员”。 包装自己，给客户专业、可信的感觉。 经营 印象，向客户传递安全感。 找到客户的忧虑，从而实现客户的目标。 你不是在做销售，而是在满足客户需求。 培养细节意识，挖掘别人注意不到的地方。 ……
斯坦福大学调查显示：一个销售员能签到的订单，12.5%来自销售技巧，87.5%来自人脉关系！ 销售就是搞定人！要签100万美元的订单，必须先建立起价值100万美元的关系！ 从事销售工作15年，被称为德国“情感销售 人”的拉尔斯·舍费尔，在《不可缺失的信任(精)》中一针见血地指出了许多销售员销售失败的原因； 关键的是，他从自身的经验出发，总结出一套简洁的“客户关系精进法”，力图帮你成为让客户信任、愿意与你成交的“ 销售员”。 包装自己，给客户专业、可信的感觉。 经营 印象，向客户传递安全感。 找到客户的忧虑，从而实现客户的目标。 你不是在做销售，而是在满足客户需求。 培养细节意识，挖掘别人注意不到的地方。 ……
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品牌作为市场孕育的精灵，逐渐成为商战制胜的法宝。如何提升品牌资产价值，创建强势品牌已成为业界和学界关注的焦点。品牌联合战略继品牌延伸战略后，作为提升品牌资产的又一有效方式，是一种很好地帮助企业创建强势品牌的有效方法。 本书从研究背景、研究意义和研究方法出发，以西方经典品牌联合效应模型为理论基础，引入品牌关系质量和产品介入度两个新的变量，实证检验了品牌联合效应形成过程中调节性变量及其机理。这既是对已有研究跨文化和跨市场的拓展，又加深了读者对品牌联合效应理论的认识和理解。
斯坦福大学调查显示：一个销售员能签到的订单，12.5%来自销售技巧，87.5%来自人脉关系！ 销售就是搞定人！要签100万美元的订单，必须先建立起价值100万美元的关系！ 从事销售工作15年，被称为德国“情感销售 人”的拉尔斯·舍费尔，在《不可缺失的信任(精)》中一针见血地指出了许多销售员销售失败的原因； 关键的是，他从自身的经验出发，总结出一套简洁的“客户关系精进法”，力图帮你成为让客户信任、愿意与你成交的“ 销售员”。 包装自己，给客户专业、可信的感觉。 经营 印象，向客户传递安全感。 找到客户的忧虑，从而实现客户的目标。 你不是在做销售，而是在满足客户需求。 培养细节意识，挖掘别人注意不到的地方。 ……
吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系，从而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企业可持续发展需要全面设计管理”、“基于品牌管理的系统设计理念”等观点。 章导论的教学目的在于揭示产品设计管理与品牌管理之间的内在联系，使学生认识到现代工业设汁必须认真考虑和处理好这些维度，形成一种和谐的知识建构。 第二章到第六章重点阐述产品设计中的一些重要问题。这五章的逻辑理路是：产品设计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理——产品设计的具体组织与方法——产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到品牌管理。这五章的教学目的在于使学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识。 第七章到第十二章由产品设计上升到品牌
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟， 消费者的消费行为也 加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟， 消费者的消费行为也 加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟， 消费者的消费行为也 加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟， 消费者的消费行为也 加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
本书重点介绍 外 品牌的经营理念和传播特色。全书分为上、下编两编，上编是国外 品牌传播案例，主要的品牌案例有欧莱雅、swatch、可口可乐、星巴克、芝华士、路易·威登、耐克、宝洁、佳能、麦当劳和iPod；下编是 品牌传播案例，主要的品牌案例有联想、海尔、格力、红罐王老吉、艺之卉、百丽、百度、招商银行、奇瑞汽车、南方报业、蒙牛、五粮液、左岸咖啡、动感地带、欧普照明和和兴白花油。 作为品牌传播的系列教材之一，本书适合传播学、营销学、广告学等专业的大学生，也适合从事品牌策划与传播的企业界人士。
随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。 ，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。
杨志勇编著的《品牌自驱力——好品牌自己会说 话》将向您阐述品牌的内涵和本质，以及如何打造属 于您自己企业的品牌，如何通过打造企业品牌让您的 企业迅速做大做强，笔者的目的是如何让一个企 业利用自身的资源以及外部条件，从几个方面去打造 企业品牌，从而在市场竞争中保持竞争优势。本书向 大家详细介绍了定位、品质、个性、传播、优化这五 个影响打造品牌的因素，通过一个个鲜活的案例和一 些中肯的建议，让企业学会树立自己的品牌文化，从 而在企业竞争中让品牌成为您成功的基石。
吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系，从而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企业可持续发展需要全面设计管理”、“基于品牌管理的系统设计理念”等观点。 章导论的教学目的在于揭示产品设计管理与品牌管理之间的内在联系，使学生认识到现代工业设汁必须认真考虑和处理好这些维度，形成一种和谐的知识建构。 第二章到第六章重点阐述产品设计中的一些重要问题。这五章的逻辑理路是：产品设计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理——产品设计的具体组织与方法——产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到品牌管理。这五章的教学目的在于使学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识。 第七章到第十二章由产品设计上升到品牌
