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    • DTC创造品牌奇迹:详细拆解DTC品牌成长路径
    •   ( 1671 条评论 )
    • 劳伦斯·英格拉西亚汤文静湛庐文化 出品 /2021-04-30/ 天津科学技术出版社
    • 从当下关注度极高,并且已经大获成功的DTC品牌,如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手,揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合,让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度,进行系统化研究和论述,逐步引导新品牌以低成本进入市场,并获取爆发式增长,是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说,都具有很大的启发意义。

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    • 品牌共创:新一代品牌传播与建设新工作方式
    •   ( 1131 条评论 )
    • 胡传建 /2024-04-01/ 人民邮电出版社
    • 这是一本可双面阅读的书,一面从 为什么 开始,探讨品牌共创的本质;另一面从 怎么做 做什么 开始,探讨品牌共创的实体表现,给出亚洲吃面公司(简称 亚面 )可复制的方法论。 为什么选择品牌共创 阐述造成品牌同质化的5个关卡,介绍了3种正在升级的品牌游戏,继而得出新一代品牌的定义,指出品牌应该始终将消费者放在中心,由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。 怎么做品牌共创 是亚面工具和方法论的集大成体,从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的 大脑 ,四段螺旋是做品牌的千手百眼。 品牌共创做什么 给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法,包含打造品牌 新占场 的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。 本书不是一本案例集,而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书,

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    • 赢家:第一品牌方法论
    •   ( 241 条评论 )
    • 姚吉庆 /2014-02-01/ 广东南方日报出版社
    • 作者 20 年来先后操盘几个不同行业的领导品牌,包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人,他带领不同企业的团队精英并肩作战,实现了不同行业品牌的飞跃式增长,把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆 20 年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术,大企业讲战略,共赢之道是合力,推进节奏是执行力,变革创新是驱动力,商业模式是根本,这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就*的道与术。

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    • 成长型企业如何打造强势品牌(全方位指导成长型企业品牌营销实战)
    •   ( 403 条评论 )
    • 杜忠 /2022-06-01/ 浙江大学出版社
    • 现如今,企业的外部市场环境和内部管理机制都发生了巨大的变化,成长型企业的营销,也正在发生质的改变。 本书围绕 成长型企业如何打造强势品牌 这一主题,首先从认知出发,破除传统思维中的众多误区,改变了成长型企业对 品牌 的理解。其次,作者结合自己20多年中小企业一线实际工作经验,总结出精炼实用的七步品牌打造法:市场调研、品牌定位、品牌塑造、平台搭建、公关借势、品牌传播、品牌评估,并对每一步都进行深入解读,帮助读者快速掌握市场推广和品牌管控的方法。后,结合具体案例,为中小企业解决品牌运营团队配置、日常工作安排管理等问题。

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    • 个人品牌技能指南:9种技能打造个人影响力
    •   ( 2548 条评论 )
    • 秋叶 /2021-09-01/ 人民邮电出版社
    • 《个人品牌技能指南:9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发,系统地总结了打造个人品牌的9种技能,分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展,每个技能有相关案例分析和实操指导,切实可行,能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力,通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式,扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南:9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各行业培训师等阅读。读者可以按照书中的指导方法,通过学习本书中打造个人品牌9种技能,去打造属于自己的个人品牌,放大自己的专业影响力,增加职场价值。

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    • 华为终端品牌思维3.0
    •   ( 122 条评论 )
    • 杨莉 /2023-06-16/ 华中科技大学出版社
    • 2023年是华为终端成立20周年,也是被美国无端制裁的第4年。绝大部分华为人都清晰地记得 第4年 ,却忙忘了 20周年 。 2003年,华为终端成立时,在华为内部是一个做着非主流业务的边缘部门,在市场上是一个不在用户之列的非主流品牌。华为终端定位为做好系统配套和运营商定制服务,当时的员工整体呈现出勤奋而低调的面貌,在用户的心里则是朴实而无名的存在。 从默默无闻到全球知名,如何一步步走出来?如何孵化新的品牌,寻找新的机会?从产品品牌到生态品牌,如何进行意识转变、方法更新、内涵重塑? 本书将逐一为你解答。华为终端20年的发展历程,包含了每一个员工的奋斗汗水,包含了所有生态伙伴的热心帮助,包含了亿万用户的鼎力支持,也包含了中国品牌发展的典型路径,相信你能从中找到共鸣和精神力量。

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    • 像品牌大师一样思考
    •   ( 247 条评论 )
    • 马蒂·诺伊迈尔徐烨华湛庐文化 出品 /2021-12-31/ 浙江教育出版社
    • 智能时代,我们如何更好地适应智能时代的工作场景?如何打造自己的品牌价值,从而在激烈的竞争中脱颖而出?如何打造更受用户欢迎的产品?我们的社会制度还需要怎样来完善?我们怎样才能更好地教育孩子?我们该从哪些方面着手,加强保护生态系统? 硅谷 品牌教父 马蒂 诺伊迈尔认为,在智能时代,不是我们遇到的问题太难,而是我们的技能太单一。我们需要让思维从静态、线性和分散的转变为动态、全局和系统的。 在《像品牌大师一样思考》一书中,诺伊迈尔介绍了5项重要的元技能:感觉、观察、想象、制造和学习。这些技能可以帮助我们树立起新的视角,多方位、系统地看待事物,从而更好地抓住事物的本质,实现认知的升华。 掌握它们,能让我们挖掘自己更大的潜力,让我们在机器、算法和 机器人曲线 的外包力量方面先人一步;还能让我们

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    • 中国最佳品牌建设案例VII品牌创建之路
    •   ( 4051 条评论 )
    • 清华大学中国企业研究中心 21世纪研究院品牌研究中心 /2016-05-01/ 广东南方日报出版社
    • 本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著,是此系列的第七本,收录2014年度中国市场表现*的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例,展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 全书收录的企业案例有9家 家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀,回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。 本书旨在通过摸索中国*企业品牌成长的道路,提供企业塑造伟大品牌的有效捷径,帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。

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    • 让品牌说话:品牌营销高效准则
    •   ( 554 条评论 )
    • 柯桦龙 崔灿 /2018-01-12/ 机械工业出版社
    • 广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天,想要实现互联网品牌营销的效果大化,就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合,又需要出其不意。本书以基本的营销核心理论作为基础,结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析,搭建出互联网品牌营销的 道、法、术、器 理论框架,真正实现 让品牌说话 。 道 : 万变不离其宗 ,品牌营销亦是如此,用核心的营销理论教你如何以不变应万变。 法 :结合当下具体形势以及品牌营销的特点,衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。 术 :通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度,分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来,以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。 器 :通过分析不同媒体特点,阐述甄选媒体渠道的方法,为实现营销内容广

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    • 如何打造第一品牌(附光盘)
    •   ( 338 条评论 )
    • 杜云生 著 /2010-11-01/ 广东南方日报出版社
    • 企业没有品牌,就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌,企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利.也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例,教给你22个打造*的法则,让你在企业竞争中,所向披靡,无往不胜。

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    • 品牌营销策划十大要点
    •   ( 145 条评论 )
    • 刘述文 /2021-08-01/ 企业管理出版社
    • 品牌营销策划有着自身的规律和方法,本书介绍了产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力创意、品牌势能、体验设计思维、品牌资产等品牌营销策划的十大要点,并分别以理论加实战案例的形式进行了详细的阐述,旨在为企业的品牌营销实践带来新思维,帮助企业找到自身品牌的优势,形成核心竞争力,在竞争中脱颖而出。

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    • 价值再造:无限度竞争时代品牌制胜法则
    •   ( 82 条评论 )
    • 韩志辉雍雅君 /2017-10-01/ 清华大学出版社
    • 互联网时代的平台化、数字化、跨界融合与开放生态,让市场进入了前所未有的无限度竞争时代。如何找到变化背后的本质和规律?本书提出了具有理论指导性和实战操作性的 双定位模式 ,从属类定位和价值定位两个角度连接供给侧和需求侧。指导企业进行价值再造,用颠覆性的属类帮助企业突破现有的行业竞争框架,开拓全新的广阔市场。

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    • 沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长
    •   ( 2439 条评论 )
    • 【美】芭芭拉汉纳 /2014-09-01/ 中国青年出版社
    • 你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗? 你知道“ Lady Gaga ”除了是一位才华横溢的女艺人之外,更是一个运作品牌的天才吗? 你知道“哈雷”摩托曾在 1983 年濒临破产,完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗? 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌,其实都同属“万豪”旗下,这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢? 你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌,内部有什么深层次的原因吗? 在当今这个信息完全透明的时代,通过各种社交媒体,任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界,那么究竟该如何应对这样的品牌危机? 沃顿商学院芭芭拉卡

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    • 打赢品牌仗:用战略思维讲透品牌营销
    •   ( 188 条评论 )
    • 朱金科 /2021-03-01/ 企业管理出版社
    • 本书是作者多年来用心体验、认真总结而成的一本书,既包含了自己在多家公司的实践历练,也有对多种理论融会贯通后的深度理解。本书通过大量的原理与案例,讲述了作者自己的战略营销逻辑。以战略的视角,对企业、品牌、传播这三个维度进行了阐述,观点鲜明、文字流畅、实例丰富,尤其对一些经典案例进行了生动的解读,是一本全面了解营销原理的好书。 本书适合中国的企业家、品牌厂商的营销负责人、营销咨询从业者、广告行业的老兵和新手以及中小企业的经营者阅读,从中可以了解如何从战略视角看待各种营销创意并制定战略方向和原则,以及具体战术实操中的精妙细节。而对广告营销有兴趣的热心读者,也能从中吸收到一些有益的营养物质。

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    • 数字品牌营销
    •   ( 109 条评论 )
    • 余晓莉 /2023-08-01/ 科学出版社
    • 随着数字技术的不断发展,营销环境也正在发生巨变。在巨变的环境下,品牌在营销中的意义非但没有被削弱,反而进一步凸显出来。在数字传播的背景下,本书从营销学、传播学的视角切入,剖析企业品牌发展所面临的困境与机会,并在此基础上,探索企业品牌构建的新方向和新思路。本书紧扣新时代媒体特征、消费者行为特点以及数字品牌营销的特点,结构合理,逻辑清晰。在写作特点方面,本书选取大量**时效性和典型性的案例,力求理论深入浅出,行文新鲜生动。

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    • 爆款品牌营销
    •   ( 3 条评论 )
    • 刘国强 /2021-04-01/ 清华大学
    • .\\\"《爆款品牌营销》按照“品牌营销7步模型”展开,从爆款与品牌的关系、品牌营销7步模型、到市场调研模块、品牌理念模块、品牌战略定位、提升品牌信任、丰富品牌内涵、营销策略模块、品牌传播模块、以及系统品牌营销的案例拆解分析,完整系统讲述了品牌营销的全流程实战方法论。 《爆款品牌营销》 亮点是 从延长爆款生命周期角度,系统讲述品牌营销的全流程实操,理论、方法、案例相结合,建立了品牌营销的7步模型,给出了每个模块,每个步骤的实操方法。\\\"

    • ¥50.85 ¥79 折扣:6.4折
    • 听得见的传奇——杜比的品牌之路
    •   ( 11 条评论 )
    • 欧阳玥 /2015-12-01/ 企业管理出版社
    • 本书全面地介绍杜比公司的起步、品牌建立和发展历程,梳理杜比博士及其团队在跨越 50年的时间里所获得的技术成就,以及进入中国市场之后的发展情况,深入探讨杜比品牌建立发展的全过程,并从商业模式上对其进行提炼,总结出 1.高端定位 成为行业标准;2.盈利模式 杜比授权与认证;3.面对竞争 提升服务质量;4.企业文化 获得价值认同 的四个层面。后还对杜比的低谷期、目前面临的挑战和机遇做出了分析,并对杜比未来的发展做出展望。

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    • 顾客体验对品牌关系的影响研究
    •   ( 51 条评论 )
    • 周建设 著 /2010-01-01/ 经济管理出版社
    • 现代化大规模生产导致的产品(服务)同质化趋势逐渐抹杀了人们消费产品(服务)时的个性化、独特性感受;另外,顾客个性化体验需求在上升,从而使得顾客品牌关系更加不稳定。这既降低了顾客价值,又削弱了企业获利能力。同时也就降低了企业的品牌竞争力。因此,研究顾客体验对品牌关系的影响具有重要的现实意义。 本书在前人理论研究成果的基础上,借助于质的分析,构建了顾客体验对品牌关系的影响概念模型,并以南昌市商场购物顾客为研究样本,通过大样本问卷调查,借助于SPSS统计软件、Lisrel结构方程软件进行分析,对顾客体验对品牌关系的影响机理进行了探讨。研究的主要内容包括:(1)顾客购物体验的结构维度、顾客购物体验的测量量表;(2)顾客商场品牌关系的结构维度、顾客商场品牌关系的测量量表;(3)顾客购物体验对商

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    • 品牌策划实务(第二版)
    •   ( 364 条评论 )
    • 刘世忠 著作 /2012-09-01/ 复旦大学出版社
    • 刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》从操作流程着手:从产品前期出生到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,让读者熟悉市场运作的全过程。同时,书中运用大量鲜活案例,解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等),企业不断发展壮大的全过程。《品牌策划实务(第2版)》理论联系实际,语言诙谐幽默,既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书,也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。

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