品牌形象设计(Brand ImageDesign)是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、晶牌符号化、品牌符号的导人和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过完善的符号沟通帮助受众储存和提取晶牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉，以及企业自身的审美和追求来进行设计。品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌设计呈现统一、稳定的视觉形象，具备简洁、易记的特点，达到良好的情结联想效果。 《品牌形象设计》可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习、参考。

本书是上海交通大学品牌研究所发布的年度品牌报告。 报告从“2006中国十大品牌新闻”入手，一一揭开2006年度城市与区域品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、文化品牌、媒体品牌、体育品牌、个人品牌以及品牌危机、品牌研究与宣传、品牌评估等领域发生的热点和焦点事件，并进行精彩点评。 本报告是中国年度品牌的晴雨表，是广大品牌从业者和研究者了解中国品牌发展的年度指南。

本书为恒源祥集团董事长刘瑞旗先生多年经营品牌与文化的经验分享之作。本书内容包括品牌战略篇、营销管理篇、文化与无形资产篇、财富与智慧篇、科技与质量论文篇等五部分。每一篇又围绕本篇主题包含一些经验分享文章，共同组成了本书丰富、实用的内容。无论是普通的社会大众，还是肩负着组织和国家使命的管理者，都能从这本书中体验到品牌与文化的价值。

时隔两年，我们很高兴能够为各位读者献上《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》的第二版。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》第1版得到各位读者的追捧，很快销售一空，从而有机会出版经过全面修订的第二版。其间，《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》由斯普林格出版社出版了英语版，法语版将于2017年上市。《品牌管理：基于企业内部的视角（第2版 引进版）》介绍的基于身份的品牌管理由美国的大卫.A.阿克尔（David A.Aaker）、法国的琼 诺埃尔 卡普弗（Jean-Noel Kapferer）以及德国的赫伯特 梅福德（HeribertMeffert）和克里斯托弗 布曼（Burmann）教授在20世纪90年代创建，基于身份（从员工角度）的品牌管理是外部（从客户角度）品牌管理的补充。 在各位手上的第二版中，我们进一步发展了基于身份的品牌管理

目前，社交网已发展成为人们生活、工作中的重要部分，很多企业借此平台利用植人式广告游戏进行创新的品牌传播活动，其中不乏成功企业的身影，如中粮集团、伊利和百事。由此提出的一个科学问题是：企业是如何借助该平台在游戏中植入晶牌从而启动泛关系链传播品牌? 基于此，本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容(UGC)启动泛关系链传播品牌的机理。本书分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型．植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。 本书适合高等院校企业管理专业的师生教学科研之用，也适合各行业从事营销管理工作的管理者学习之用，还可供广大社交网用户阅读之用。

网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发，结合网络环境下的消费新特征，打造属于企业自身的品牌，是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征，讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。

《品牌源动力:6C定位与战略执行》系统论述了品牌的起源、本质与价值，提出一套品牌6G定位理论，并将战略转化为行动，将概念转化为实用模型，对实业界和理论界人士都有一定的借鉴意义。以航空公司为代表的服务型行业，越来越重视品牌战酪，致力于提升品牌形象和服务质量。湛广的著作《品牌源动力》，对于当代企业建立品牌优势、应对复杂市场环境下的竞争，具有积极指导意义。

95后 是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观 个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。 对品牌来说， 95后 极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快 剁手 ？ 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解 95后 市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

内容简 介 作者从媒介技术和 人性的角度对移动互联和移动营销传播现象进行了哲性的研究和思考。 本书将告诉你“移动营销的本质是什么？”“该怎么做？”和“如何做好？”书中包含了130余个国内外移动营销与广告案例，案例几乎覆盖所有行业，来自世界知名企业和品牌，出自老牌创意传播公司之手；涵盖了二维码、LBS、NFC、AR、可穿戴设备等各类新技术营销，也探讨了移动互联网、机器感官、跨屏互动、移动社交品牌APP等各种移动营销的新话题。 本书适合市场营销、广告、咨询、新媒体公司的决策者、策划者、创意人等阅读；也适合高校市场营销、广告、新闻传播、数字媒体艺术等学科的老师、学生和研究者们阅读。 读者对象 1. 学界读者： 主要为国内高校广告类、市场营销类、设计类、新闻传播类、研究互动设计、数字艺术