如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版， 销量超过1500000册。

本书是广告学专业教学丛书之一。首先介绍了广告策划、广告创意的基本概念、原则与要求，接着用6章的篇幅深入叙述了广告设计（功能、特点与原则）、广告媒体、广告设计要素（图形、文字、色彩与编排）、平面广告设计（招贴广告、报刊广告）、立体广告设计（户外、焦点、橱窗广告）、动态广告设计（广播、电视、网络广告）。全书图文并茂，收集了丰富的中外广告实例。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

我们现在经常提“跨越式发展”、“超常规发展”，这几乎成为了我们所处的转型期社会的一种社会常态，尽管有人反对，却也有许多人主张。“跨越式发展”或称为“超常规发展”，在一定程序上有悖于事物发展的自然规律，然而在某一种特殊的社会时期，未必不是一种必须。对于中国广告学高等教育的发展，似乎也应作如是观。中国广告学高等教育的“超常规发展”，正是现代中国社会经济持续高速发展的必需，中国广告产业持续高速发展的必需。 广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域，所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识，内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计

《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。

当前，广告业界在整合营销传播、品牌建设、大数据时代广告运动重塑、新媒体时代广告传播的转型等方面远远走在广告教育前面。因此，广告学的教材也应该顺应这些变化，与时俱进。要做到这样的顺应，仪仅靠概论类教材的革新是远远不够的，整个广告学教材体系都应该顺应这个变化，我们选取了以概论为突破口，以点带面，争取在五年内形成一个适应业界变革的广告学教材体系。《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》应运而生。 《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》在概貌上涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对此做了总体上的勾勒，全书在以“概”为基础的同时，突出的是“实用”。实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。事实上，广告产业存总体上也是

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

身临其境的茶叶购买场景 真实贴切的消费者画像 简单可复制的经营策略 一针见血的案例启示 10年茶店茶馆走访调研 55个顾客经营场景再现 100余位千万销量店长店主经验总结 300余位茶店茶馆经理人实战检验

本书是高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材之一。在合理把握教材难度，合理分配课时的基础上，本书兼顾基本理论知识和经营实践案例。教材内容、体例注重实用性，具有条理清晰、通俗易懂、操作性强的特点，有利于培养学生实际应用能力及创新精神。本教材内容共有十章，主要包括：导论、广告传播原理、广告调查、广告媒体、广告预算、广告策划、广告创意、广告文案、广告效果测定、网络广告等。 本书适合作为高职高专院校市场营销专业及其他专业广告课程的教材，或广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学使用。

系统性、创新性、实用性是本书三大特色。本书系为适应高校广告学、市场营销、工商管理、贸易经济、新闻传播、国际贸易等专业广告学课程教学需要而编写，也可供有志从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。通过本书的学习，可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。

本书中不仅系统讲解了软文营销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。

成为广告精英没有捷径，但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章，就能写好文案吗？ 辞藻华丽，就是好文案吗？ 新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精

《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》是对近年来得到较大发展的广告史这一研究领域若干基础理论问题的“元研究”。作为一个不断扩张的研究领域，广告史正在明确其独特的对象、方法和学术旨趣，其未来发展亟待突破广告学的单一视角，广泛展开与文学史、艺术史、新闻史等其他学科的交流与对话，开始进行一种自觉的学科建构。《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》即是结合作者常年在广告史研究领域中的实践经验和理论思考，从史学史、方法论及个案研究等角度，对正在建设和形成之中的广告史学科所展开的多角度观照，内容涉及广告史观的古今之变、 广告史的问题与方法、广告史研究的 视野和本土立场、学科规训与广告史研究转型、中国近现代广告史的史料钩沉及中国当代广告产业的主体性建构等前沿议题。

本书通过两个实战案例，呈现了地产广告人赵笑律及其上司肖受历共同建立“销售力物料知识库”的经历，并将赵笑律如何成长为一名实干派优秀营销人进行了全程记录。 两人从实践中摸索出了一套科学有效的房地产广告物料使用方法。该方法能够对区位图、灵魂三问展板、单页、户型单页、名片、价值手卡、可带走物料等的高效使用提供指导，并为整个项目的营销开拓思路。 同时，本书结合心理学、社会学、传播学等领域的知识进行案例解读，更加具有说服力，也更能获得读者的认同，是房地产营销人 的物料使用指南。

《广告赏析与批判》是暨南大学人文通识教育课之一，本课程对国内外广告作品、广告传播现象进行批判解读，并对经典的影视资料进行赏析，旨在提高学生审美和批判思维能力。鉴于当前国内教材中很少有涉及批判类的广告教材，故在暨南大学教材科资助下开始编写本教材。本教材上篇侧重是广告创意策划赏析，下篇是广告传播批判。

电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？……作为奥美 的重磅著作，本书以 案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。 本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点 ；同时结合了*的学术研究成果，体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。

本教材主要内容包括：广告原理与营销、广告战略与策略、广告主题与创意、广告表现与文案、广告媒体与传播、广告调研与效果、广告组织与运作。教材内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。

【全2册】鱼塘式营销：小成本撬动大流量 酒店营销部精细化管理与标准化服务 定价 103.00 ISBN编码 9787121376085 鱼塘式营销：小成本撬动大流量 定价 58.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2019年10月 开本 32开 作者 曹大嘴 页数 0 ISBN编码 9787121376085 内容介绍 《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》内容简介：具有传奇色彩的营销大师杰?亚伯拉罕（Jay Abraham）曾经说过： 把不同的客户描述成鱼，而不同的客户的集合就是不同的鱼塘。我们应该根据自己的目标客户去思考怎样从别人已经建立起来的鱼塘中快速找到目标客户。 基于这样的思维，本书作者曹大嘴和傅一声根据十多年的营销培训与企业落地营销辅导经验，立足于当前移动互联网营销的环境，总结并完善了鱼塘式营销，帮助企业解决

由徐莉莉*的《广告呈现与传播中的近代澳门社会(基于澳门宪报中文广告的研究)》对历史上《澳门宪报》的中文广告进行了系统挖掘，不仅以史料证实了《澳门宪报》开启了我国近代官报广告之先河、中国博彩广告发布于1851年等诸多 ** 之纪录，* 从广告呈现角度活化了近代澳门的政治、军事、外交、经济、文化、社会生活等多方面图景，尤其是从多元文化共存与交融的视角，折射了以华人为主体的澳门民众向现代化、城市化生活转型发展的艰辛步伐。 *作以丰富史料、学理分析显示广告史及与澳门社会发展研究方面的学术价值。 本书适合高校新闻与传播院系师生参考阅读。

本书是“当代新锐广告丛书”之一，全书共分12个章节，主要对广告学的基础知识作了介绍，具体内容包括广告概论、广告的起源与发展、广告调查、广告创意、广告效果评估等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。