商业银行管理的宗旨在于将银行股东价值*化,而风险-收益权衡以及风险管理决策,则是实现这一宗旨的根本路径所在。本书从财务管理的视角研究商业银行管理,这正是今天商业银行管理的关键点。 本书共6篇18章,以金融创新与风险管理这一商业银行财务管理的精髓为主线,依次分析了商业银行和金融服务业变革的时代背景、银行财务报表及业绩评价、商业银行战略、资产负债管理及利率风险管理、资本与红利管理、贷款管理、信贷风险管理、流动性风险、操作性风险与外汇风险的管理等内容,后阐述了监管、存款保险和道德对于有效塑造商业银行和金融服务业的重要作用。 本书可作为全国大专院校金融学专业教师、高年级本科生、研究生和MBA的学习和教学参考书;商业银行也可将其选为银行管理课程的培训教材;金融学博士和银行管理研究专家可将
传统的营销书籍侧重营销的概念、经验或定性领域,而本书的目的则是训练营销工程师用分析技术、定量技术和计算机建模技术将概念转化成因地制宜的决策行动。 本书的具体目标是:(1)帮助读者理解分析技术如何将数据和信息转化为深刻见解和决策,从而改进决策;(2)教会读者以决策建模的方式看待营销现象和过程;(3)让读者了解一些成功运用营销工程的案例;(4)提供一个支持读者用营销工程解决营销决策问题的软件工具。 本书包括两部分内容,部分内容共分为四篇,第Ⅰ篇(第1、2章)介绍并定义营销工程,讲述营销工程建模的基石--市场反应模型;第Ⅱ篇(第3章至第6章)着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题;第Ⅲ篇(第7章至第10章)讲述产品设计、广告与沟通、销售队