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    • 华与华方法(横扫中国市场18年的品牌战略方法!企业经营少走弯路、少犯错误的九大原理!团购电话4001066666转6)
    •   ( 11241 条评论 )
    • 华杉 华楠 著;读客文化 出品 /2020-06-30/ 文汇出版社
    • 高效率,就是不返工,进步快,就是不退步。企业经营走正道,才能少走弯路、少犯错误。18年来,华与华始终与中国杰出的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1,从1到N的发展历程。在多年实践中,总结梳理出企业三大原理、品牌三大原理、传播三大原理。 这九大原理,源于华与华对经济学、管理学、传播学、符号学、语言哲学、修辞学等基础理论的系统整理,囊括了企业经营的方方面面,它让成功有迹可循,让失败有因可寻。除此之外,华与华以绝味鸭脖、汉庭酒店、360、葵花儿童药、足力健、海底捞、西贝,以及华与华自己等经典案例,手把手教企业家一次性排除所有废动作,一次做全,一次做对,让企业立于不败之地。 翻开本书,了解横扫中国市场18年的品牌战略方法!

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    • 品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆
    •   ( 9583 条评论 )
    • 李婷 /2022-07-11/ 机械工业出版社
    • 内容简介 这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作,也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册,是国内 咨询专家15年工作经验的结晶,从核心概念、高效执行法则和技巧、实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域,线上同款课程已经有超过50000的学员付费。 全书分为四个部分: 第壹部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念,比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。 第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧,比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等; 第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能,如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、

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    • 年轻化:Z世代品牌爆发式增长法则
    •   ( 1321 条评论 )
    • 郭鹏 /2021-05-31/ 机械工业出版社
    • 本书从年轻化这一品牌发展趋势入手,通过阐释什么是年轻化、为什么要年轻化、年轻化如何定位、如何做好年轻化包装、如何进行年轻化营销等,全面而翔实地为读者展示品牌年轻化的未来,以及如何落地实施年轻化。 本书作者通过大量的案例拆解、翔实的大数据报告,以及可操作的策略与方法,教授读者成功打造和运营年轻化品牌,打造市场爆品,赢得市场未来。

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    • 品牌农业4—新时代中国农业品牌建设的路径与方法
    •   ( 1191 条评论 )
    • 娄向鹏 郝北海 著 /2021-05-01/ 中国发展出版社
    • 十年磨一书,《品牌农业4》是在 品牌农业三部曲 的基础上,以福来团队亲身参与的上百例农业品牌和企业(产品)品牌建设实践为依托,立足中国特色,借鉴世界经验,系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。 福来团队思想逆行,深刻反思、全面复盘、透彻了悟的*终成果,是 品牌农业三部曲 的升级和升华,透析一个行业的痛点与难点,找到终极解决之道;从根源上终结理论混乱和道路错乱,让政府和企业不走错路、弯路。

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    • 品牌思想简史
    •   ( 1603 条评论 )
    • 卢泰宏 /2022-04-08/ 机械工业出版社
    • 本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬,构建简明的品牌思想史整体框架;以思想变迁和核心人物为中心,在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。 书中品牌思想的演进包括:基本问题答案之溯源和变迁,品牌思想演进的大格局与脉络流变,传统时代的品牌化模式,现代品牌理论思想的形成及其里程碑,知行合一的双栖规范,大变局与多元创新,以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重点是20世纪80年代开启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。 本书既是品牌研究领域的基础学术著作,也是品牌知识的高级普及读物;既适合大学本科生、研究生和相关的研究者阅读,也适合企业管理和品牌实务人士。

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    • 爆品战略:案例篇(揭秘10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法!小米创始人雷军推荐!打造爆品公认经典!团购电话40
    •   ( 1581 条评论 )
    • 金错刀读客文化 出品 /2022-03-01/ 江苏凤凰文艺出版社
    • 爆品正成为这个时代的商业法则,做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法 大爆品的关键行动路径。除此之外,本书进一步给出了打造爆品的三大公式:价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。在本书中,金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了企业缺乏爆品的本质区别:以前只是会让公司增长放缓,现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑,按逻辑才能在复盘中形成方法,有方法才能复制,能复制才能源源不断做出超级大爆品。 翻开本书,了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。

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    • 管理品牌资产(珍藏版)
    •   ( 5392 条评论 )
    • [美]戴维·阿克David A.Aaker) /2018-12-20/ 机械工业出版社
    • 本书是著名的"品牌三部曲"的*部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产?对于顾客来说,品牌意味着信息和信任,它向顾客传递一定的信息,方便顾客做出购买决策;对于背后的组织来说,品牌意味着高效和价值,它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产,为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究,以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义,使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产,运用典型案例,具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。

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    • 品牌组合战略
    •   ( 441 条评论 )
    • [美]戴维·阿克David A.Aaker) /2020-09-26/ 机械工业出版社
    • 打造成功的品牌十分不易,而发展品牌组合战略需要考虑更多要素,它与企业发展战略息息相关。 一方面,如果品牌组合战略能够促进企业运作以及市场协作,以既相关又相异的品牌为企业的品牌资产带来活力,提高品牌利用率。另一方面,混乱而缺乏统一性的品牌组合战略会阻碍,甚至摧毁企业战略。 制定品牌组合战略并非打造多个品牌那么简单,没有标准答案可供参考,需要分析当下的情况和品牌之间、品牌与企业战略之间的关系,使品牌组合实现1 1 2的效果。《品牌组合战略》旨在提供思考路径和方法工具,帮助读者解决品牌组合问题。 品牌教父 戴维 阿克在这本书中,厘清了品牌组合战略的范围,针对品牌管理者遇到的如何在动态市场保持相关性、如何在横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了深入探讨,并提供两大品牌建设工具,帮助读者

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    • 高端品牌是如何炼成的
    •   ( 601 条评论 )
    • 段传敏 刘波涛 著 /2022-03-31/ 机械工业出版社
    • 本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则: 梦想法则和极致法则是塑造极具价值品牌产品的关键; 超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙; 破圈 法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

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    • 开创新品类:赢得品牌相关性之战
    •   ( 726 条评论 )
    • [美]戴维·阿克David A. Aaker) /2020-05-10/ 机械工业出版社
    • 通过品类创新在战略上建立品牌相关性,才是创建强势品牌的正确选择。 品牌竞争已进入白热化,在科技和互联网的深刻影响下,品牌只有不断创新,才能不被 颠覆 。这时,用新品类开辟新战场,成为品牌突出重围、巩固优势、建立 护城河 的重要选择。 本书从构建品牌相关性的战略角度讲述了开创新品类的方法。首先,从具体案例入手,引出品牌相关性的概念,并从多个角度介绍这一概念。其次,阐述开创新品类的方法论,即寻找新概念、评估、定义和管理品类或子品类、打造竞争壁垒。再次,引导读者思考 问题的反面 ,即企业在开创新品类时可能会遇到哪些威胁以及如何应对。*后,从组织层面探讨开创新品类对组织和团队的要求。 本书深度案例包括: 麒麟啤酒与朝日啤酒之战 风起云涌的美国计算机产业 用天然有机构建独特文化的全食超市 售卖鞋子传递

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    • 煮酒论品牌:中国酒业品牌管理评论
    •   ( 153 条评论 )
    • 唐文龙 /2020-08-01/ 中国经济出版社
    • 全书通过19个典型案例的系统研究,对中国酒类行业的品牌营销模式进行了全景式呈现。作者参考大量文献,有理有据地展现了各个酒类品牌的发展历程与现状,管中窥豹,读者能够品味到更为深刻的、具有普适性的营销精髓。全书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑:基于消费者的需求利益属性,构建出以渠道商 乐得卖 和消费者 乐得买 为轴心的商业模式。

    • ¥42.9 ¥78 折扣:5.5折
    • 于春玲品牌思维课:用品牌树打造持久竞争优势
    •   ( 283 条评论 )
    • 于春玲 /2021-06-10/ 机械工业出版社
    • 面临激烈的同质化竞争、难满意不忠诚的顾客、充满不确定性的商业环境,企业需要全新的营销思维和管理工具。 品牌屋 帮助管理者制定企业层面品牌决策,确定品牌战略目标,打造核心能力,蓄积关键资源,构筑品牌护城河。 品牌树 则借用植树理念,指导管理者在产品/业务层面思考品牌决策,将短期销量目标与长期品牌目标结合起来,建立持久竞争优势。经过长达15年的企业实践探究之旅,记录农夫山泉、北新建材、荣威汽车、网易有道、中升集团、六神花露水和自如等企业的努力,借鉴中外学者对三星电子、星巴克等的纵深案例研究,收集媒体对阿里巴巴、华为、苹果等公司的报道素材,《于春玲品牌思维课》呈现了这些企业在应对市场新常态到来及演变过程中,对 品牌管理三问 的思考及实现竞争优势跃升时所采取的战略行为。既有传统企业在新时代如

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    • 成长型企业如何打造强势品牌(全方位指导成长型企业品牌营销实战)
    •   ( 405 条评论 )
    • 杜忠 /2022-06-01/ 浙江大学出版社
    • 现如今,企业的外部市场环境和内部管理机制都发生了巨大的变化,成长型企业的营销,也正在发生质的改变。 本书围绕 成长型企业如何打造强势品牌 这一主题,首先从认知出发,破除传统思维中的众多误区,改变了成长型企业对 品牌 的理解。其次,作者结合自己20多年中小企业一线实际工作经验,总结出精炼实用的七步品牌打造法:市场调研、品牌定位、品牌塑造、平台搭建、公关借势、品牌传播、品牌评估,并对每一步都进行深入解读,帮助读者快速掌握市场推广和品牌管控的方法。后,结合具体案例,为中小企业解决品牌运营团队配置、日常工作安排管理等问题。

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    • IP形象养成攻略 品牌动漫形象设计与运营实践
    •   ( 369 条评论 )
    • 钱梅芳 /2022-08-02/ 机械工业出版社
    • 动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体,承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事,是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题:如何帮助企业打造超级IP ?如何通过IP 提升企业的商业价值?如何创设企业动漫形象,运用动漫形象体系重塑企业的形象?本书将逐一深入探讨并给出解决方案,帮助企业提升核心竞争力,实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式,通过典型的实践案例,生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象,并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。 本书可供动漫设计师,中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问,以及相关从业者参考阅读。

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    • 像品牌大师一样思考
    •   ( 614 条评论 )
    • [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉谭咏风 译 /2019-09-01/ 格致出版社
    • 雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语? 联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果,还是 妈妈的骄傲 ? iPad上市前竟然没做市场调研,乔布斯的信心来自哪里? 三星为什么要推出 盖乐世 品牌,而不是就用字母数字代号? 是什么让可口可乐不只是 饮料 ,耐克不只是 鞋 ? 20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。 当《定位》作者里斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手,分享各自的智慧与洞察,一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。 每位作者都是资深品牌大咖,对营销业界有深远影响。让我们坐在前排,聆听蕞有智慧的营销头脑,将品牌价值

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    • 品牌本质
    •   ( 226 条评论 )
    • 汪德宏 /2016-12-01/ 格致出版社
    • 本书一共有九章分为三个大部分,分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析,深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中,不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处,如 品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合,与竞争相区分 , 品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理 , 品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题 等等,简洁明了又意味深长。

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    • 奢侈品品牌管理(第二版)
    •   ( 1666 条评论 )
    • 米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫卢晓 著 /2015-07-01/ 格致出版社
    • 奢侈品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它的选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式,越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》(第二版)是奢侈品品牌管理方面*本涵盖品牌*全面的著作,着眼于当今大部分世界品牌。 由三位知名业内人士写的这本书,建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌,遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响,并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

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    • 超级影响力:个人品牌打造九步法
    •   ( 254 条评论 )
    • 伊蔓 /2022-10-13/ 中国铁道出版社
    • 随着自媒体、直播、视频平台(抖音/视频号等)等科技工具和主流平台的兴起,越来越多人意识到利用趋势和红利打造个人品牌的重要性。本书依据 个人品牌商业变现系统 这一系统原理为中心,从构建个人影响力的角度讲述了如何打造个人品牌并赋能公司的相关内容,包括品牌定位、形象包装、内容设计、组建团队、圈层定位、引流推广、品牌营销、品牌IP化、沉淀流量、变现吸金、个人品牌赋能公司品牌等方面,目的是帮助读者打造个人品牌,将个人影响力价值化,用个人品牌助力企业运营。本书中包含了近几年热门的个人品牌案例,每个案例对应一个思维模型,而提炼出对应的个人品牌打造九步法。

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    • 医院品牌的奥秘
    •   ( 496 条评论 )
    • 李庆 /2020-12-01/ 北京联合出版有限公司
    • 这些年,建设高质量的医院成为众多医院管理者的共识和目标,医院品牌在医院管理中的重要性逐渐提升。本书融合严谨的理论与鲜活的案例,从品牌的要素组合、格局战略、操盘路径、创新技巧、表现手法、传播规则、危机应对、文化培植八大方面入手,全面解读医院品牌的运营思路及方法,助力医院品牌建设走向科学化、精细化。 如何摸清公众的诉求,选择适合的品牌建设方案? 如何将品牌理念生动、接地气地传播出去? 遇到事故时,如何化危机为生机? 医院品牌管理面临的各种问题,都能在本书中找到答案。

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    • VIP美学经济力:欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)
    •   ( 30 条评论 )
    • (韩)金宣我 著,博硕文化 译 /2011-09-01/ 电子工业出版社
    • 好的设计要有良好的商业效果,体现社会、经济和文化价值。本书通过设计前沿欧洲的知名设计案例,来讲述设计管理理念;通过作者亲眼目睹的设计故事,表达品牌经营的经验。培养读者从概念和诸多实际角度管理和掌控流程的能力,例如如何处理设计师的资料,谁是规划者,谁是管理者,与政府或研究机构的关系处理等方面。本书一开始简单介绍相关知识后,通过思考、沟通、实施、积累4个篇章,以理论、练习、探讨的方式,将设计管理理念融入到简单易懂的图画、表格、数据中,使读者对于设计管理、品牌经营及其与社会的联系能有一个全面的了解。

    • ¥37.7 ¥62.8 折扣:6折
    • 伟大的品牌:卓越品牌建设的7个原则
    •   ( 184 条评论 )
    • 丹尼斯·李·约恩Denise Lee Yohn) /2021-04-20/ 机械工业出版社
    • 《伟大的品牌:卓越品牌建设的7个原则》以清晰的脉络揭开了品牌创建过程的神秘面纱,并整理出实施这些原则的清晰步骤。*终,作者以高度创新的方法将这些思想归结为 品牌即业务 模式。品牌已成为这些伟大企业制定每一个决策的核心,不仅推动业务的增长,提高了利润率,更缔造出强大的企业文化和超常稳固的利益相关者关系。本书探索了品牌建设的7个原则在现实世界中的运作方式,并带来了精彩纷呈的案例研究,解读了谷歌、乔氏百货、IBM、巴塔哥尼亚户外装备以及汉堡连锁店Shake Shack等企业在打造品牌方面的成败经历。 无论是对于公司的首席执行官、首席运营官、企业家还是其他组织的领导者来说,《伟大的品牌:卓越品牌建设的7个原则》都是不可或缺的灵感源泉,必定会为打造世界一流品牌的努力铺平道路。

    • ¥34.5 ¥69 折扣:5折
    • 品牌营销100讲(基础强化与认知颠覆)
    •   ( 57 条评论 )
    • 李婷 /2019-04-01/ 机械工业
    • 内容简介这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作,也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册,是 咨询专家15年工作经验的结晶,从核心概念、高效执行法则和技巧、 实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域, 同款课程已经有超过50000的学员付费。 全书分为四个部分:第壹部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念,比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。 第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧,比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等;第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能,如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金

    • ¥36.5 ¥69 折扣:5.3折
    • 伟大的公司:卓越品牌与企业文化的融合
    •   ( 230 条评论 )
    • 丹尼斯 /2021-04-06/ 机械工业出版社
    • 本书考察了世界上部分伟大的公司,并对它们造就伟业之路进行了逆向分析。通过解析这些公司的案例(包括Airbnb、Nike、Adobe 等),分享访谈行业领袖得到的洞见,披露著名学术研究的结果,并借鉴零售业、医疗保健、包装产品和高科技等诸多领域 的合作经验,我们将看到伟大公司如何通过品牌-文化融合造就非凡的业绩和成长,并学会如何以同样的原理一步步打造一家*成功的公司。 作者丹尼斯?李?约恩是美国知名的品牌顾问与专栏作家。她先以美国大公司成功的例子分析品牌与企业文化之间息息相关的重要性,然后教导读者如何以同样的原理一步步打造一家*成功的公司。就算没有创业打算的读者也可以从中吸取不同国际品牌的成功之道。

    • ¥34.5 ¥69 折扣:5折
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