本书的主要内容包括引论：高扬文化大旗开创广告新纪元、文化与广告、文化广告学、广告的文化功能、广告文化的表现、广告与传统文化、广告与时尚文化、广告与语言文化、广告与审美文化、广告的文化批评标准、广告人的文化素质等内容。
本书以与老百姓日常生活与身体密切相关的药品、保健品、食品、饮品“四品”广告及其相关效果为主要研究对象，研究内容包括各类药品广告、广告、虚假保健品广告等18个子课题的研究。
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