我们要向我国大众介绍一门在西方市场经济发展中诞生的学科：市场营销学。为了达到广泛传播的目的，我们尽量在本书中使用简洁和通俗的语言来表达一些对我国大众来说尚是陌生和复杂的概念，也就是说，如果我们能用日常用语来表达同样的概念，我们就不用专业术语来表达；如果我们能用文字说明同样的原理，我们就避免用数学公式；如果我们能用简短的词句来阐述同样的观点，我们舍弃冗长的论述。在把握以上写作原则的同时，我们在写作的过程中坚持维护本书的学术性，系统性，严谨性和新颖性。 本书共16章，分为四篇：篇（第1、2章）主述市场营销的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）着重介绍市场规划的方法、过程和消费者行为；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本书的核心部分，全面具体地探讨了市场营销的战略和战术；第四篇

随着金融体制改革的深化，银行的储蓄业务也迅速发展，储蓄业务的管理和核算也发生了很大变化。本书正是为了适应这种变化，满足金融中等专业学校储蓄课程的教学需要而编写的。本书也可供其他各类财会中等专业教育和干部培训使用。 本书是由原中国人民银行教育司组织有关人员，按照“金融学校‘九五’期间统编教材选题规划”进行编写的。 现代经济社会中，“储蓄”一词不仅是单纯地指储存、储藏、积蓄的意思，而是指在现代市场经济条件下，以货币储蓄为主要形式的一种社会经济活动。本教材所讲的储蓄，是指储蓄机构的储蓄存款。 货币不仅具有一般的使用价值，而且具有与一切商品直接交换的能力。这就意味着如果拥有大量的货币，也就等于拥有了大量的社会财富。这就是货币可进入贮藏的根本原因。在通常条件下，货币可以与一切商

MAB（Master of Business Adminstration，工商管理硕士），是面向政府部门及非政府公共机构，包括政党团体、事业单位、社会中介组织等公共部门中的高层次、应用型专门人才。 MBA教育诞生于美国，经过近百年的探索和努力，它培养了为数众多的优秀工商管理人才，创造了美国经济发展的神话和奇迹。MBA被誉为“天之骄子”和“管理精英”，成为企业界乃至社会敬重和羡慕的特殊人物，甚至在公众心目中被视为“商界英雄”。据统计，美国*的500家公司的总经理、董事长等高层主管，绝大多数都是MBA。这一惊人事实是对MBA教育成功业绩的好说明。 MPA教育也诞生于美国。在欧洲、北美一些发达国家中，MPA已有了超过半个世纪的办学历史。美国目前开设MPA课程的院校有220多所，在读学员达3万多人。MPA的毕业生主要是去地方、州、联邦政府机构、非营利的公共组织（各种

曾经一度火爆的房地产市场如今却显低迷，低迷过后又会走向何方？ 房地产、拆迁、物业等相关行业又会如何应对？ 本书着重物业管理企业、业主组织、物业服务合同、物业质量维护、物业纠纷处理等方面的实际难题。

本书中研究的是这样三个问题：（1）在众多有关企业的问题中，什么是企业基本的问题？（2）在众多有关企业的理论中，什么是适宜回答企业基本问题的企业理论？（3）在众多的有关企业改革的方案中，什么是通达、切实的思路设计？费方域教授通过大量的文献引证和理论分析，对上述三个问题给出了自己的答案。

会计理论是人们从会计实践中概括出来的，用于指导会计实践活动的系统的知识体系。会计理论必须前后一贯。保证会计理论前后一贯的前提是正确择定其逻辑起点。然而，流行的“会计本质起点论”、“会计对象起点论”、“会计假设起点论”、“会计环境起点论”、“会计目标起点论”等都难以构建科学的理论体系。通过深入研究，我们提出会计理论体系的双起点论，即：会计目的是会计理论体系的逻辑起点，会计目标是会计概念结构的逻辑起点。以此为基础，我们构建了会计理论体系的基本框架，将会计理论体系分为基础理论和应用理论两个层次。基础理论主要研究会计理论中一般、普遍的问题，包折会计目的、会计本质、会计职能、会计对象、会计基本程序和方法、会计属性、会计与其他相关学科的关系等。会计应用理论包括会计技术规范理论、会计实务

工作中需要他人施以“援手”的时候，我们常常遇到的是非常有“礼”的借口，借口是一个长期存在的，困扰企业界多年的普遍现象。本书将要向您表明，在工作场所制造借口的情况减少后会带来多少你所期望的产出，以及如何能为企业削减以百万计的费用支出。追求结果而非借口，这是本书的终目标。

本书将在现有文献的基础上，首先对控股股东类型、股权集中度与公司经营绩效之间的关系进行研究，从理论角度对控制股股东在公司中发挥的积极作用作出分析肯定；然后，结合我国转轨经济时期外在制度性因素对上市公司的作用，从不同控股股东安排、股权集中度等角度出发，对我国上市公司经营绩效、控股权转让效果和公司经营失败等问题进行考察分析，明确不同类型控股股东在我国上市公司经营中发挥的作用和影响。 本书的研究主要沿两条线索展开：一是在分析股份公司内部控制权非对称配置的基础上，研究相对完善市场环境中控股股东对公司经营管理的作用；二是结合中国特殊的制度背景，分析控股股东持股比例、外部市场环境对控股股东作用发挥的影响。

本书是经济科学出版社出版的中等职业教育精品实用教材《企业财务会计》的配套习题集。该书紧紧围绕《企业财务会计》教材的内容编写，突出学生的实际操作能力，不仅能够巩固学生所学的基础知识，而且为学生学习奠定了坚实的基础。 本书的编写内容与教材保持一致。全书包括总论、资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润和财务会计报告等八章，后附3套模拟测试题及参考答案。每章包括单项选择题、多项选择题、填空题、名词解释、判断题、简答题和业务题等题型。题目简练、严谨、灵活，既能满足教学需要，又能提高教学效果，是学生学习、老师教学的好帮手。 本习题集有以下三个特点： 1.习题集的章节与教材章节一致，习题内容紧扣教材内容； 2.题型灵活多样，题量适当，便于学生练习； 3.附有模拟试题，配有参考答案，便于

本书作为《报关原理与实务》的配套学习用书，主要由报关与海关管理、报关与贸易管制、海关监管货物及其报关程序、进出口商品归类、进出口税费、进出口货物报关单填制以及其他与报关工作相关的海关法律制度、国际贸易等部分构成。 编者根据统考教材的重点内容以及历年考试试题，精心编写了本书，旨在帮助参加报关员资格统一考试的人员熟悉考试题型、掌握学习要点，顺利通过考试。

本书的特点是：1、它是一部关于英国财产法的基础性著作，其内容比较全面地涵盖了英国财产法，是一部了解英国财产法的入门书籍；2它不仅对作为私法的财产法本身进行了阐述，而且还对公法对财产法的影响给予了极大的关注；3、它的视野不仅仅局限于英国财产法，而且还将英国财产法与其他国家的财产法，尤其是罗马——日尔曼财产法进行了比较和探讨；4、它对深奥复杂的英国财产法作了简明扼要的解释，使得那种晦涩难懂的英国财产法制度变得相对容易理解一些；5、它高屋建瓴地对英国财产法在总体上进行了评价，其中不乏中肯的批评和见解。

近年来，随着旅游业的快速发展和消费水平的不断提高，人们对酒店服务也有了更高的要求。为提高相关酒店从业人员的专业知识和职业技能，中等职业教育精品实用教材编写组特组织相关专家学者编写了《前厅服务与管理》一书，以便酒店从业人员和管理者对前厅服务与管理的专业知识有进一步的认识，从而提高酒店的服务质量。通过本书的学习，使前厅工作人员能将前厅服务的理论知识与实践有效地结合起来，培养自己的创新意识、自学能力及团队精神，掌握过硬的专业技术和职业技能，具备必要的酒店组织管理能力和创新能力。 近几年，前厅服务与管理在理论研究方面得到了许多专家、学者的广泛关注，并在酒店管理的实际操作中不断地得到改进和完善。随着我国酒店行业的快速发展及竞争的日益激烈，酒店业的经营管理者必须牢固掌握前厅服务的知识

本书除在股市投资理论方面有较大突破和创新外，在股市发展和建设，尤其在制度创新方面，有着独到的见解和建树：，有关行为相对有效市场假设及其投资理论的提出，很了新意，带有填补空白的性质，有理论价值，也有实际指导意义。第二，有关股市泡沫的分析，尤其是政策性泡沫和市场性泡沫的划分，指明了政府和市场的责任。第三，有关股权分置解决方案的提出，反映了大多数股民的心声，也反映出作者对中国国情和民心有较深切的把握，有效强的解决重大现实问题的能力。 该书的研究成果主要是行为相对有效市场股票投资理论，在这个理论框架下对股票内在投资价值理论、中国股票市场整体价格水平的决定理论作了改进和完善。这些探索的成果对理论与实践的深化均有相当的价值。 作者对中国股市未来发展的两点政策建议很有借鉴意义，一是建议

本书对波浪理论各部分进行了全面而系统的阐述。在组织结构上，对波浪理论的三大内容理新编排，分而述之，以求更具逻辑性。在著述方式上，在本书的主体理论阐释中不给实例，而在后则以对两个个案实例的深入详尽的分析来说明波浪理论的应用，这样既可以使读者对主体理论有个全面系统的了解，又可以使读者学会运用波浪论对实际市场进行综合分析。本书不但阐述汉浪理论的基本内容，更侧重进行于阐述波浪浪理论的思想方法和分析方法。本书兼顾专业从业人员及一般读者，力求在全面、系统、深刻地阐述的同时，尽可能地简洁明快。

本书的位作者均匀为哈佛商学院率先开创人力资源管理课程的核心成员。 本书1998年已是第三者2次印刷，在MBA教育及工商界有很高的知名度，尤其是在知识经济的今天，“以人为本”已成为商界和学界的普通共识。因此，这部人力资源管理领域的名著对我国的经济建设有重要的参考价值。

作为一种辅导性教材，本套丛书力求做到有的放矢，恰到好处。体例设计具有如下特色： 1.知识点概括：每章首先介绍基本理论与方法，尽量避免使用抽象方法，尽可能用简单的方法，做到深入浅出。内容按照基础知识点、重要知识点和疑难知识点进行划分，方便学生对整章内容进行整体性地把握。 2.易考题型解析及解题技巧总结：在此部分，我们列举了大量难度不等的易考常考题型，并针对每种题型给出解题思路和解题技巧，对学生的学习有着很强的启发性，能够帮助学生开阔思路、活跃思维、举一反三、触类旁通。书中例题都非常新颖，有着实际工程应用背景，很有参考价值，一改国内教材习题大同小异的弊病。 3.课后习题详解：完全针对经典教材*版本的课后习题给予解答。解答过程中力求做到概念清晰、步骤完整、数据准确、附图齐全，必要时给以

本书是参照现行有关国家职业技能标准和行业岗位要求编写的全国建设行业职业教育任务引领型规划推荐系列教材之一。 本书内容编排以房地产项目测绘实际作业流程为主线，详细介绍了从接受委托任务到完成测绘任务过程中所要运用到的各种知识和技能。全书共分基础知识篇、外业篇、内业篇和附录四大部分，本着“理论够用、实践为重”的原则，以任务引领为核心，结合工程实例，突出学生实践技能的培养。 本书可作为职业技术院校房地产专业人才培养培训教材，也可以作为相关单位技术人员参考用书。

世界经济学是一门新兴的学科。伴随着世界各国国民经济越来越紧密地联结成一个整体和我国经济越来越广泛地融入世界经济体系的进程，世界经济学应运而生，并在发展和完善之中。 本书是适应新形势的需要而编写的一本当代世界经济教科书，既可自学使用，又可供党校、行政学院、高等院校及其他成人高等教育有关专业教学使用，同时也是党政、经济管理干部以及一切从事经济工作的同志的有益读物。

本书不仅面向财务管理人员，而且面向公司主管，帮助他们作好财务和投资方面的决策。全书共14章。第1、2章介绍财务管理的目的、职能和财务会计知识。第3、4章讨论货币的时间价值，即现值、未来值及利率，是全书的基础部分。接下来第5、6章介绍财务管理的基本方法即财务比率分析和流动资金及短期资金来源的管理。第7、8、9三章是全书的重点，分析公司长期投资决策，包括资金成本和投资评价的几种方法。支持长期投资和长期融资能力有关，所以第10、11两章讨论公司利用资本市场融资的工具，如发行股票和*以及贷款和租赁。后三章探讨了几个较深入的理论问题。

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