这是一本企业管理类图书,作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心,探讨了如何建设和运营企业的品牌,给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年,相关经验丰富,对企业品牌建设实际比较了解,熟悉企业和企业家的痛点与需求,同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成,分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程,比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂,并穿插讲解案例,方便读者理解和掌握。
作者 20 年来先后操盘几个不同行业的领导品牌,包括乐百氏、华帝、奥克斯、威莱、欧派、慕思。作为职业经理人,他带领不同企业的团队精英并肩作战,实现了不同行业品牌的飞跃式增长,把它们提升到新的高度。本书是营销界常青树姚吉庆 20 年经验、观察和思考的结晶。小企业讲战术,大企业讲战略,共赢之道是合力,推进节奏是执行力,变革创新是驱动力,商业模式是根本,这就是《赢家》阐述和总结的中国企业成就*的道与术。
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊
本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著,是此系列的第七本,收录2014年度中国市场表现*的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例,展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 全书收录的企业案例有9家 家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀,回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。 本书旨在通过摸索中国*企业品牌成长的道路,提供企业塑造伟大品牌的有效捷径,帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。
在本书中,作者将品牌策略与知识产权保护相结合,解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题,如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。本书分为六大部分,讲解了作者提出的 品牌力量优化框架 ,这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用,能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识,有效地保护好企业的品牌产权财富,巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。
《个人品牌:六大核心塑造影响力》,专为金融行业打造,包括银行业、保险业等众多领域。聚焦个人品牌打造的6大核心能力:定力、实力、魅力、销售力、创造力、知行力,注重个人品牌与营销手段的结合,以真实的案例、可行的方法、切实的改变,带来看得见的业绩增长,兼具专业性与系统性,即使是新人小白,也能轻松掌握。
意利公司副总裁亲述 魅力元素探索之旅 11个魅力元素 四大魅力支柱 塑造至美品牌 品控探秘指南 文笔清雅游记 双重阅读体验 本书面向制造业、设计行业等领域的创业者、中高层管理者以及对产品创意与品质有兴趣的读者,主要讲述意大利高品质品牌取胜的秘密,分析有魅力的品牌具有哪些经典特征,什么是 品牌之美 的支柱。本书中案例均为作者对企业、产品的亲身感受和思考,案例中的研究对象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽车品牌等,介绍了这些品牌企业的经营模式、管理理念,值得追求高速发展但品质有提升空间的大中企业借鉴。作者用优美文艺的语言还原了魅力品牌从设计到营销中的细节,让本书兼具知识性和可读性,阅读体验流畅愉快。
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言,分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的著名品牌,创新经营模式,迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素,总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门,指导企业找出创业的核心与有源有本的价值,以分享诚实和与消费者共鸣的故事,更深层地激发消费市场,着眼于建立基盘壮大事业,而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌,都可以在本书中发现经营的智慧火花。
本书共有八章,分别论述了IP与超级IP的概念、分类、资产管理、内容创作、品牌赋能、商业转化等内容,并详细解析了动漫超级IP、商业超级IP和城市超级IP的诸多案例。本书整体内容由浅入深,层层递进,实用性强,能够帮助读者了解IP相关知识,学习打造IP的具体方法,吸收诸多实际案例的打造经验,提高自己IP运营的能力。
企业没有品牌,就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌,企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利.也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例,教给你22个打造*的法则,让你在企业竞争中,所向披靡,无往不胜。
本教材是目前中国容量、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳外品牌战略既有成果的基础上,进行合理取舍,构建出全面和完善的品牌战略学科体系,是高校EMBA、MBA、MPAcc、本科生、硕士生及EDP高端培训品牌战略方面的理想教材。
本书主要讲解了数字化时代背景下,个人品牌塑造面临的挑战与机遇,以及具体如何在数字化时代中塑造卓越的个人品牌。作者强调,在数字化时代,个人品牌塑造能够帮助人们在职场中取得更多优势,推荐在求职和工作中使用个人品牌塑造技巧提升个人竞争力。书中事例具体细致,方法可操作性强,设有7种小版块,引导读者阅读、思考。本书结构层层递进,用真实自我、虚拟个人品牌、用多媒体优化个人品牌、创建人脉社区四大主题由浅入深地讲解了个人品牌塑造,并介绍了具体、实用的,利用多媒体和新媒体平台塑造及优化个人品牌的方法。本书能帮助职场人士利用个人品牌取得更多优势,更好地在职场中展现自我、抓住机会。
品牌个性理论是营销研究领域的一个热点。《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》由万莉著,本书在借鉴外关于品牌个性和消费者自我概念研究方面已有成果的基础上,综合运用营销学、心理学和社会学的理论与方法,对消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响进行了本土化研究,并从消费者自我概念视角进一步完善了品牌个性理论体系。同时,《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》的案例分析为企业寻找产品差异、选择市场定位、实施营销策略以及提升品牌竞争力提供了借鉴。
本书主要从定性和规范分析视角出发,比较系统的提出和解决了中国品牌学学科体系的构建问题。本报告主要从定量和实证研究的视角出发,通过对1998年以来在CSSCI源刊上发表的4806篇品牌论文、24960条参考文献、5462位作者和8267个关键词等数据的深入挖掘和分析,发现了中国品牌学理论的知识结构、演进路径、知识基础、前沿热点、主流学术群体及其代表性人物。在实证研究的基础上,进一步探索并完善了品牌学的概念、学科与理论体系。引入科学计量学理论与方法,进行中国品牌学发展的知识图谱构建研究,是一次有意义的尝试和创新。
未来十年,中国市场将出现两股潮流,一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动(研发、设计、品牌、商业模式)的向上游升级的潮流;二是大批中小企业,仍然是依靠资源驱动和机会驱动,依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力,奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象,将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代!
Y代(13~29岁人群)是有史以来对营销策略最了解、对广告最挑剔的一代人。他们的人口数量是前一代人即X代的3倍,对社会和经贸的影响力也比X代大得多。那么,他们背后的消费驱动力何在呢?为了让这挑剔的一代接受你的品牌,你又该如何设计最恰当的品牌策略呢? 本书要揭示的正是以上两个问题的答案。本书融汇五年新型密集研究的成果,对“千禧族”的消费心理和消费行为提出了深刻见解。本书将助你了解这一代新型消费者的好恶,掌握面向他们的广告策略、市场营销策略和品牌打造策略,从而与他们建立良好的关系。 本书汇集了丰富的案例和访谈,访谈的对象都是成功品牌(如杰克琼斯、诺基亚、海莫、耐克、李维斯、可口可乐等)的全球市场营销主管。以此为依据,本书还为你提供了许多创意,指导你更好地进行面向这一新型消费群体的品牌定位、品
每一个倒闭的餐厅平均寿命只有508 天,各项成本越来越高的餐饮行业应该如何创新? 为什么供应链能力将成为连锁餐饮企业的核心竞争力? 如何提升餐厅的精细化经营水平? 用户只会越来越懒,未来将达到万亿元规模的外卖市场,餐饮企业应该如何争夺? 这是一本全面解读新餐饮时代餐厅经营的商业教科书。 《新餐饮时代:做五有餐厅》为我们描绘了正在发生的餐饮业的新变革,新餐饮时代已经到来,餐饮企业要做“五有”餐厅,即有模式、有品牌、有数据、有线上、有外卖,未来餐饮企业将被这一新餐饮经营方法论重新定义,餐饮企业越早学习,越容易获得成功。 通过本书,作者对餐饮行业实施了一次完整地商业洞察,并将总结出的经营方法详细地展现在你面前,便于你能近距离地接触和理解这个行业。这本书没有谈生产环节(菜品环节),而是更多地从用
本书拆解了新一代品牌打造的关键要素, 对比了新一代消费品牌与传统品牌的成长逻辑。本书还系统介绍了支撑品牌增长背后的商业逻辑和开展品牌营销必须掌握的基本原理和概念。一代人有一代人使用的互联网平台, 一代人有一代人心目中的品牌。本书介绍了茑屋、、、名创优品、网易严选、喜茶、江小白等年轻人热爱的品牌, 并介绍了直播和短视频带来的内容沟通和交互形式的变化以及品牌建设方式的变化, 以期对品牌建设者和运营者有所启发。
随着电商对实体店经营效益的巨大冲击,实体店面临着一场巨大的营销危机,急需贴近实战、即学即用的提升法宝。 业绩倍增是商业人士的共同心愿。本书是一本详细阐述时尚百货行业店终端管理与营销技巧的实用宝典。作者在融会服饰品牌与终端零售的相关理论的基础上,以业绩倍增为切入点,对终端所涉及的众多实操问题进行了深入浅出、循序渐进的叙述和答疑,根据服饰企业、经销商的多重需求和可能遇到的实际问题。本书力求做到理论与实用并重、答疑解惑与实操案例相结合、模式对比与创新指南相结合,从整体形象策划的角度,以业绩倍增为核心,对服饰品牌、店面、产品、导购、顾客等做全方位解析,堪称是形象顾问式营销的专著。 本书适合百货商场工作人员、服饰品牌企业经营管理者、经销商、加盟商、代理商等行业从业人员阅读,既可
在国际市场上品牌是市场购买的主体,同时是一国经济发展水平的标志。品牌学是一门可广泛应用于市场实际的崭新学科,它的宗旨是为政府、企业、事业等组织提供科学的发展战略模式,帮助企业在经营伊始建立存在优势,通过科学的操作程序,在提高企业经营水平、市场效益的同时,达成经营性组织的利益、与社会效益、人类整体的长远利益的高度统一,逐步实现市场、社会与环境的协调共生。品牌学的应用可为社会资源配置提供科学的模式,减免社会浪费并隆低投资风险,提高企业的生存能力、市场能力,为增强国家的综合经济竞争能力以及创造经济剩余能力,提供理论、操作、管理三个层面的支持。
品牌营销是现代营销中有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动,品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发,历史性地审视品牌观念,在充分认识品牌营销功能的基础上,分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度,论述如何传统媒体广告,综合运用促销策略和公关手段,通过网络传播等多种方式整合营销传播,有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心,集理论的演绎与操作性描述于一体,每节都附有详细的案例分析,生动具体,富有可读性,充分展示了理论指导下的实践视角。