当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现和品牌价值的再次增长。 通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞 范 登 伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现的再次提升和全面年轻化。
![医药产品品牌战略 [美]马克·派奇、科里·派克、贾森·瓦兰特 编 化学工业出版社【售后无忧】](http://img3m0.ddimg.cn/18/29/11959350300-1_l.jpg)
![增加值：品牌驱动增长炼金术 [英]谢灵顿 著；杨学成 译【速开发票，优质售后，支持7天无理由退换】](http://img3m3.ddimg.cn/61/11/11937643603-1_l.jpg)
![品牌如何成为偶像：文化式品牌塑造的原理 [美]道格拉斯·B.霍尔特 著；胡雍丰、孔辛 译【速开发票，优质售后，支持7天无](http://img3m3.ddimg.cn/5/20/11937725123-1_l.jpg)
![至爱品牌 [美]罗伯茨【速开发票，优质售后，支持7天无理由退换】](http://img3m3.ddimg.cn/20/26/11937378143-1_l.jpg)
![吃大鱼：像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则 [美]Adam Morgan（亚当·摩根） 著；董理 译【速开发票，优](http://img3m3.ddimg.cn/34/16/11937363703-1_l.jpg)
![精益品牌塑造 [美]劳拉·布希（Laura Busche） 著；谢婷婷 译【速开发票，优质售后，支持7天无理由退换】](http://img3m3.ddimg.cn/36/2/11937175803-1_l.jpg)
![品牌的本质 [美]马克·贝特（Mark Batey） 著；杨世伟 编；李桂华 译 经济管理出版社【达额立减】](http://img3m0.ddimg.cn/11/28/11959297130-1_l.jpg)
可口可乐、麦当劳、IBM、微软、维珍这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了100个这样的惨痛的商业教训，从福特的埃塞尔和新可乐到现在的安达信和安然。作者以饶有兴趣、引人入胜的手法审视了这些大品牌失败的内幕故事，分析了每个案例失误的原因，提出了非常有参考价值的训诫。这些案例有如下类别：经典的失败、构想的失败、延伸的失败、公关的失败、文化的失败、人的失败、品牌重新命名的失败、互联网以及新技术的失败、疲倦的品牌、公司的生死存亡取决于各自品牌的实力，而失败可能是致命的，不要让你的品牌进入“墓地”。在马特·黑格建造的“失败之所”里的旅行将提醒你潜在的危险，告
无
来自中国、日本、荷兰、瑞士等不同国家和地区的32个以文化创意见长的风格品牌的创始人、产品设计师、经营者，以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分享如何打造与众不同的品牌，为年轻的品牌经营者提供有益借鉴，也让对文创品牌感兴趣的读者了解文创品牌成功背后的故事。增订版加入采访五个知名品牌—阿原肥皂|单向空间|MUJI|Sou-Sou|TRC
