本书对房地产广告文案的创作做了理论性、方法性的指导,对近几年在媒体公开发布的房地产广告文案进行了贴近创作实操需要的分类和参考点评,以期为读者提供范本和参考要点,便于读者查找和借鉴。本书内容分别为房地产广告文案创作,以目标客户群为诉求主题的房地产广告文案,以情感文化为诉求主题的房地产广告文案,以功能为诉求主题的房地产广告文案,以楼盘所处区位为诉求主题的房地产广告文案,媒体类房地产广告文案,不同销售阶段的房地产广告文案,房地产广告常见诉求点的文案,居住类房地产项目的广告文案,别墅类房地产项目的广告文案,写字楼类房地产项目的广告文案,商业类房地产项目的广告文案,商铺销售招商广告文案。本书可作为广大房地产广告策划和文案撰写人员的实用工具书。
只有把你的品牌故事讲好,讲得有打动力,能激发人们的消费欲望,才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念:只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路,先定有战略目标(比如万达的2211工程*),然后将其分解为具体的运营战术(已有业务的增长目标和新业务的购并)。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上,以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易,天下大事必作于细”,让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始,剖析企业常见经营观念的错误,学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。
本世纪中叶,营销学、传播学这两门新学科形成,很快就被引入广告实践中。广告与营销、广告与传播紧密结合,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,极大地增强了广告活动的有效性。接着经过大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在理论和实务方面富有创造性的开拓,就把现代广告学的构架和体系,建立得更加坚实和完善了。现代广告经过半个世纪的发展历程,已经从“术”阶段走向“学”的阶段。它是以营销学、传播学和社会心理学的基本原理为理论基础,以新的市场观念为导向,通过科学化作业和高技术手段,力求达成预期目的的信息传递活动。现代广告学是一门多学科交叉融合而成的边缘科学。不能把握现代广告的本质特征及其基本原则和技巧,就很难在实际工作中避免盲目性。不弄清现代广告学独自的专业知识和理论体
部全景式广告社会发展史,展示中国广告业经营增长10780倍的史脉,呈现政治、经济;广告、企业、媒体;文化、时尚的互动,扫描相应事物的横向关联和纵向承传。 《中国广告猛进史》以独创的架构,在时间平台上全视角,立体化展现中国改革开放,25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。 解读我国政策、法规、机制逐步变革,解开思想和生产力。推动低起点的广告业,具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。 辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会最真实、最丰富、最生动的写照。 中国改革开放后的25年,广告业发展迅猛。2003年与1979年相比,广告经营额增长10780倍;人均广告费增长8298倍;广告经营额占国民总产值比重增长568倍,把它界定为猛进史应