本书旨在帮助写作零基础读者完成从小白到高手的跨越。通过三部分的训练，让写作者从提笔到成稿，通过文字完成变现，为自己寻找到第二职业。本书包括三个部分。第一部分基础篇，帮助写作零基础的读者构建基础写作知识

广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。 本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告，表明了广告的发展，→平面经典广告，表明研究的细化。 本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。 本书采用不少国外的广告，方案保留原文，翻译放在括号中，供参考。 本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段

《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

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