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    • 科学的广告+我的广告生涯
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    • 【美】克劳德·霍普金斯 慢半拍 出品 /2016-01-01/ 北方妇女儿童出版社
    • 大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.

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    • 吸金广告 畅销修订版 教你赚大钱的文案写作手册
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    • [美] 德鲁·埃里克·惠特曼 凤凰含章出品 /2022-04-15/ 江苏人民出版社
    • 几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。

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    • 微信视频号涨粉与运营全攻略
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    • 李达聪 著 /2023-01-16/ 广东经济出版社有限公司
    • 背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。

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    • 百家文库— 广告统计学概论
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    • 林升梁 /2019-06-01/ 中国书籍出版社
    • 笔者经过多年研究,结合教学心得,推出系统介绍广告统计学的教材,主要特点有:一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程,以SPSS的操作应用为主,兼顾广告学特点,深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材,成为其它广告专业课的先修课程。

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    • 尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧
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    • 马楠 /2016-06-26/ 北京理工大学出版社
    • 互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的 跨界 ,文案能够施展的空间越来越大。 本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。

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    • 中国广告管理体制研究
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    • 周茂君 著 /2012-11-01/ 人民出版社
    • 改革我国行政主导型广告管理体制,规避其体制不顺、管理缺乏层次的弊端,就是要打破行政主导型体制中广告行政管理主宰一切的固有模式和框架,建立行业主导型广告管理体制,用“行业主导”代替“行政主导”、“行业管理”取代“行政管理”,并将广告行政管理、广告审查和广告社会监督统一纳入这个体制内,构成一个完整的广告市场管理体系,由此必将促使我国广告管理体制的整体结构、构成要素、相互关系、运行流程发生变革,其所属四大子系统——广告行业管理、广告行政管理、广告审查和广告社会监督在广告管理过程中扮演角色亦随之发生改变。

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    • 网络语言广告:理论与应用
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    • 刘世雄贺凯彬 /2020-06-01/ 中国经济出版社
    • 网络语言是在互联网媒介中形成和发展的一种语言变体,已经成为我国年轻消费者的重要沟通元素和群体符号。同时,网络语言也被广泛应用于企业的品牌传播和广告宣传中,形成了网络语言广告这一重要的营销现象。本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究,对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括:网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。在此基础上,本书结合营销实例对网络语言在品牌和广告传播中的应用方法、应用范围和影响因素做了说明,对于商业应用具有一定的指导作用。

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    • 现代广告实务
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    • 贺康庄 著 /2010-08-01/ 东南大学出版社
    • 本书针对经济管理类专业的教学目标和要求,从把握学科的性质出发,在结构和体系上进行创新。全书共分四篇,每篇紧密相连,但又自成体系;在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质;有重点、有选择地吸收国外先进的广告理论。 本书可作全国市场营销专业的本科教学和自学考试学习教材,同时也可用于高职高专等经济管理类相关专业师生和广告公司从业人员的学习参考。

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    • 吸金广告(自媒体时代,文案赚钱秘诀)
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    • Drew Eric Whitman 凤凰含章出品 /2014-08-01/ 江苏人民出版社
    • 几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并*终说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。

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    • 商业广告基础(代)
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    • 丁力 主编 /2009-05-01/ 天津大学出版社
    • 本书以商业广告设计要求为目的,以广告设计理念为基础,把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合,通过科普的形式,来阐述商业广告的设计基础。 本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织,并结合实际工作经验,采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富,层次清晰,图文并茂,突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问,使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识,是本书*的特色。口语化的语言,生动活泼,贴近生活,易于读者接受,从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大

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    • 洗化用品广告创意设计
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    • 李鹏 编著 /2014-03-01/ 东南大学出版社
    • 洗化用品给人们日常生活带来了极大的便利,现代人对于自己的言谈举止、外貌形象都特别注意,这是人素质的一种体现。 洗化用品市场的竞争日趋激烈。宝洁、联合利华、欧莱雅等企业开始向中、低端市场渗透。本土企业也不再安于在低端市场的优势,逐步向上延伸市场。跨国企业、本土企业在各级市场展开正面交锋。男士护肤、儿童护肤、彩妆品等都是化妆品行业新的热点,化妆品广告应针对以上不同类型的产品来突出不同的创意特点,吸收、美白、装饰等是其主要的创意点。而洗发水、牙膏、香皂、洗衣粉等H用品的广告创意则更注重于效果和各具特点的技术成分因素的表现。 现代洗化广告要想在信息繁杂的市场环境中提高产品品牌的知名度和美誉度,让消费者对一晃而过的广告过目不忘,甚至对洗化产品一见钟情,在真实的前提下,除了广告

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    • 商业DM数码模板精粹(第1辑)(附DVD)
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    • 青岛天智文化传播有限公司 编著 /2008-09-01/ 福建科技出版社
    • 为什么要拥有本书? 作为设计师,您——是否经常感觉到设计任务的紧迫性?是否经常只有三四个小时就要完成DM广告的设计任务?是否面对一堆活动文案感到无从下手?是否因为设计方案被退回而心情不佳? 现在,只要您拥有这套《商业DM数码模板精粹》,您就会从容不迫地面对各种棘手的DM广告设计任务!本书提供了800多种商业DM广告设计模板,并且全部提供分层的电子文件,这些DM广告模板结合了*的流行趋势和表现手法,视觉效果新颖,通用性很强,很容易为您所用,使您的工作效率成倍提高!对于DM广告设计中的思维方法和使用技巧,本书也提供了易于掌握的诀窍和手段。 总之,对于设计师和有关企业的营销企划部门,这都是一本不可多得的实战型参考书!是一本“用得上”的设计书!

    • ¥24 ¥50 折扣:4.8折
    • 软文营销实战:让销量倍增的文案写作套路
    •   ( 117 条评论 )
    • 魏星王惠婷 /2018-04-01/ 广东经济出版社有限公司
    • 事实证明,这些令人着迷的软文,都是有套路的。本书整合了这些套路,献给那些总也写不好软文的人,或者想要成为软文营销高手的人。 本书从软文的概念、意义、优势开始着手,引出软文的热身活动、套路模式、故事框架、标题策划、开篇布局、共鸣引发、情景插入、卖点体现、推广手法等内容。每一个软文营销阶段的讲解都细剖到位,*终给读者呈现出了一个完整的软文营销体系。就算你是菜鸟级别的软文营销者,也可以在阅读本书之后,快速成为软文营销高手。

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    • 商业DM数码模板精粹(第4辑)(附DVD)
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    • 一世嘉华 编著 /2008-09-01/ 福建科技出版社
    • 面对DM广告设计市场的现状,我们深感到有必要为设计师们提供一套合适的DM素材。通过提供设计思路新颖、风格多样的DM广告模板样例,帮助设计师在短时间内设计出高质量的、提高销售业绩的DM广告。在此想法的驱使下,我们编写了这套《商业DM数码模板精粹》。 本书提供了800多种商业DM广告设计模板,并且全部提供分层的电子文件。这些DM广告模板结合了*的流行趋势和表现手法,视觉效果新颖,通用性很强,很容易直接使用,让工作效率倍增!对于设计师和企业营销企划人员而言,这是一本“有用的”实战型参考书!

    • ¥24 ¥50 折扣:4.8折
    • 商业DM数码模板精粹(第2辑)(附DVD)
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    • 青岛天智文化传播有限公司 编著 /2008-09-01/ 福建科技出版社
    • 这是一本平面设计师的素材库! 为使设计师通过提供设计思路新颖、风格多样的DM广告模板样例,在短时间内设计出高质量的、提高销售业绩的DM广告。本书编者精心设计了这套《商业DM数码模板精粹》。 本书为第二辑,DM模板样例内容主要围绕商场、食品、服装、数码产品等。这些DM广告模板结合了*的流行趋势和表现手法,视觉效果新颖,通用性很强,很容易直接使用,让工作效率倍增!对于设计师和企业营销企划人员而言,这是一本“有用的”实战型参考书!

    • ¥24 ¥50 折扣:4.8折
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