内容提要本书作者是美国营销学界权威人士之一，这本《营销管理－分析、计划、执行与控制》已取得营销学界的普遍认可，并广泛地应用于教学和实践。第九版由介绍营销管理的原理概念、分析营销机会、制定营销战略、营销计划和组织执行市场营销等五个部分组成，继续保持了以往各版的一些基本出发点和特征，包括：1.面向管理者，重点在于决策协调；2提供分析营销管理中常见问题的一个框架，以真实的案例说明原理；3.引用许多经济学、行为科学和数学方面的基本原理；4.把营销思想应用于市场的各个方面、而不只是指产品和服务；
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