全书内容共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：（1）确定营销调研的需要；（2）界定问题；（3）确定调研目标；（4）决定调研设计；（5）识别信息类型和来源；（6）确定收集数据的方法；（7）设计数据收集表格；（8）确定样本规划和规模；（9）收集数据；（10）分析数据；（11）准备和陈述最终的调研报告。同时，采用微软?Excel中的分析工具XL Data AnalystTM进行数据分析描述。 本书适于营销专业的本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员及企业经营管理者的参考用书。

投资与理财以资本运营中两个不可分割的组成部分投资和理财及与之相关的问题为研究对象,主要研究投资与理财的基本含义、基本理论、环境、实业投资和金融投资等业务种类、业务操作技巧、法律规范等,是一门理论性和实践性都较强的金融专业和财会专业的基础课程,也是为了使金融专业和财会专业本科生适应社会主义现代化建设需要、适应在投资与理财的基本知识和操作技能方面的需要而出现的一门课程。 投资与理财内容涉及经济学、管理学(财务管理、会计学)、金融学和税务学等多个学科,所涉及的金融理财工具涵盖股票、债券、基金、期货、黄金、外汇等十几种,每种理财方式自成一章,集知识性、趣味性、技术性、操作性于一体。 本书与同类教材相比的特色在于:由于本教材是专门针对金融、财会专业本科生而编写的,因此本教材是以实践操作为主、投资

《营销管理(3版)》作者菲利普·科特勒教授是美国营销学界的人士，这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，其深度、广度和相关性得到了普遍的认可。3版分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场营销、联结顾客、培育强势品牌、塑造市场供应品、交付价值、传播价值、成功地实现长期成长8个方面展开阐述。 3版继续强调前版中所提出的“全面营销”（holisticmarketing）理念，该理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。 《营销管理(3版)》可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材，也可作为研究和实际工作的参考书。

本书分为三篇： 篇是投资银行概述，主要介绍投资银行的界定与职能、投资银行的产生及其发展趋势、企业与资产价值评估方法、风险与收益理论及资产证券化理论； 第二篇是投资银行业务，主要介绍投资银行业务模式、证券发行与承销、证券经纪与交易及兼并与收购； 第三篇是投资银行风险管控，主要介绍投资银行风险管理及监管。 本书结构紧凑、内容精练，适合课堂教学。本书实用性广泛，不仅可作为高校经管类专业本科教学及金融硕士教辅用书，亦可作为实践业务部门参考书等。

随着我国金融市场规范化、市场化、国际化的进程不断深入，多层次资本市场已日趋成熟，现代投资学理论与实践在我国得以飞速发展，并逐步占据现代金融学体系中的核心地位。基于对现代投资学范畴的理解，作者参考了大量的外教材，主持编写了这本适合目前中国现状的投资学教材。本书内容丰富、体系完整、结构清晰，在设计上力争做到由浅入深、突出案例、涵盖历史，以国际视野讲授投资学理论与实务的发展动态。全书共分六个部分，主要内容包括导论、均衡资本市场与资产定价理论、固定收益证券投资分析、股票市场投资分析、金融衍生市场投资分析、应用投资组合管理等。本书适合于经济类、管理类、商学类各专业本科生、研究生、MBA以及各种专业硕士学位的投资学基础教材。