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原著(第8版)序言

原著(第8版)序言的公司必须迫切地和批判性地反思它的业务使命和营销战略。它已不是在一个固定且熟知的竞争对手以及稳定的顾客偏好的市场环境中经营，的公司是处在战场上，竞争者千变万化，技术日新月异，面临新的法律和管理贸易政策，客户的忠诚度在日益下降。公司发现自己在参与没有路标和规则、没有终点线、没有“胜利”的比赛。它必须始终保持着竞赛状态，寄希望于朝着一个公众需要它向前的方向奔跑。在“业务如例行公事”的日子里，公司只要生产产品、积极推销和大量地广告投入就能成功。这被称为“营销”。这是一种“大街上

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健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。党和国家高度重视人民健康，报告将“健康中国”上升为国家战略。大健康产业已经成为具有持续增长动能的国家战略。从国外市场来看，健康产业已经是全球一大产业，年支出总额约占世界国内生产总值总额10%。从国内市场来看，我国政府已明确将大健康产业作为国家战略性新兴产业，近几年密集出台政策和举措推动医疗健康产业发展。根据2016年10月党中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，到2020年我国大健康产业规模要达到8万亿，2030年达16万亿。因此，健康产业蕴含着无限商机。本书分为两部分，前三章主要从宏观层面系统研究了大健康全球发展特点、趋势与我国的投资机会，后六章通过对大健康产业细分领域，特别是健康医疗领域相关行业的行业变化、投资机会、细分龙头做出

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