经过对工商管理所涵盖内容的认真审视，我们首先选择了其中基本也是主要的十二个选题，作为本套丛书各册的分析对象，从而在丛书的体系设计保证了比较强的系统性。考虑到现代企业的基本管理工作和企业的国际化发展，我们通过《生产经营》、《国际营销》、《财务决策与控制》和《人力资源管理》来分别探讨生产、营销、财务、人事等方面的内容。现代企业的利润*化目标已经使企业的会计核算成为工商管理活动中相对独立，也是相对精密的组成部分。 实际与理论的有机结合是对工商管理类教程的基本要求，追求实用和可操作者是本套丛书的基本宗旨。从书各册都强调了案例的分析和研讨。凡是用到比较复杂的计量方法时都结合实例进行讲解，便于读者应用。有的书中还结合实例说明了相应的计算机软件说明方法。
《中国跨国公司成长研究》是在我的博士论文基础上形成的。后续的教学和研究的心得对《中国跨国公司成长研究》作了适当的补充。该领域的研究，对中国跨国公司的成长和发展进而对中国经济实力的壮大和国际竞争力的加强具有非常现实的意义。同时，作为一个发展中大国的跨国公司的成长，其特殊性对跨国公司理论的完善和创新也具有重要的理论意义。另一方面，该领域的研究有其特殊的困难，这也是对理论工作者的一个挑战。
本书分章设计了练习题。练习题一般包括填空题、单项选择题、多项选择题、判断题、简答题和案例分析等多种题目类型，还根据一些章节内容的特点设计了判断分析题、计算题和操作题。练习题的设计既注意了对各章知识点的全面性，又注意了对各章的重点问题从不同角度命题，以便更好地巩固教学成果。本书在各章练习题后附有参考答案，参考答案简练明确，还有一定的解释，以培养学生答题的规范性，调动学生独立思考的主动性和创造性。本书内容一方面紧扣主题；另一方面又是对《进出口贸易实务》教材内容进行的归纳和概括，但它只反映了教材的基本框架和主要内容，而不能取代教材。就是说，在设计本书时，仍给学生在学习中发挥主动性和创造性留下充分的余地。
本书从技术变迁和要素积累的两条路径对国际服务贸易比较优势的动态变化进行了探讨，从引入了干中学、技术模仿效率的李嘉图模型和考虑了人力资本的H O模型作为理论分析框架，并通过实证计量分析检验理论分析得出的结论，终认为推动一国服务贸易比较优势动态变化的有效路径有两条。，技术变迁路径: 提高技术模仿效率，充分利用技术外溢，终推动服务贸易比较优势的动态变化。第二，要素积累路径: 通过快速积累人力资本，改变相对要素禀赋，从而推动服务贸易比较优势的动态变化。此外，增加人力资本的积累还能够提高一国的技术模仿效率，因此，人力资本积累对服务贸易比较优势的动态变化有着积极和重要的影响。上述结论为我国提高服务贸易的国际竞争力提供了一条可资借鉴的途径。 本书适合经济管理类高年级本科生、研究生，也适合对国际贸
耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢?中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。你想获得更多的耐克纵横市场的营销法则吗?阅读本书就是答案。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天
《国际服务贸易》全书共分八章，分别论述了国际服务贸易的产生及特征，国际服务贸易的作用，国际服务贸易得分类，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策，《服务贸易总协定》的基本内容，当代国际服务贸易的国别格局，我国服务业的对外开发及发展。内容丰富，资料翔实，条理清楚。 《国际服务贸易》一书具备优秀教科书的显著标准——知识的系统性和结构的严谨性。本书的框架、知识点及知识点之间的联系切实做到了条理清晰、不遗不漏。关于国际服务贸易的定义与分类，形成与发展，国际服务贸易的价值和价格，国际服务贸易政策等方面的论述内容充实，要点切中肯綮，使读者能在短时间内有效地掌握国际服务贸易的基本内容。 本书的另一大特点就是实用性强。本书通过对发达国家和发展中国家服务贸易的产生、现状与发展进
本书是《世界500强企业发展丛书》系列之一。 《空中对决》描述了一场世界航空航天工业市场竞争大战。 全书分成九个章节：章，一个企业的悲剧；第二章，空中帝国；第三章，希望钻石；第四章，后的冲刺；第五章，美国的挑战；第六章，西雅图的艰难岁月；第七章，丝绸之路；第八章，跨越大西洋的较量；第九章，钳形运动。
本教材是为高等职业教育国际贸易专业“中国对外贸易”课程的学习与考核编写的。在编写过程中，我们参照了全国高等教育自学考试指导委员会组编的“中国对外贸易”课程考试大纲，以及北京市“中国对外贸易”课程文凭考试大纲，并以对外经济贸易大学高等职业教育同类课程所设定的考核知识点及能力层次为考核标准，体现了高等职业教育的特点和教学目标。 “中国对外贸易”是国际贸易学科的重要专业基础理论课程之一。本课程一方面从宏观的角度介绍中国对外贸易的基本理论、政策、发展战略等，另一方面根据高等职业教育的目标，突出实践操作环节的知识讲解，是理论与实践紧密结合的综合性的国际贸易专业基础课程。与其他同类教材相比较，本教材的特色主要体现在以下几个方面： ，时效性。教材中引用的数据大都更新到2003年的数据，并
本书的编写依据： 1.全国高等教育自学考试指导委员会颁布的《国际市场营销学自学考试大纲》； 2.全国高等教育自学考试指导委员会组编的指定教材《国际市场营销学》（吴世经、曾国安主编，中国人民大学出版社出版）。 本书的特点： 1.本书在编写过程中，严格以考试大纲为依据，以指定教材为基础。充分体现“在考查课程主体知识的同时，注重考查能力尤其是应用能力”的新的命题指导思想。 2.全书完全依照指定教材的结构，以章为单位。每章设“内容提示”、“同步练习”、“参考答案”三部分。。“内容提示”主要对该章内容的总结归纳。“同步练习”则根据考试大纲对各知识点不同能力层次的要求，将知识点及知识点下的细目以各种主要考试题型的形式编写，覆盖全部考核内容，适当突出重点章节，并且加大重点内容的覆盖密度。“参
本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。 本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接
暂时没有内容
十几年前，苗丰强在伦敦看到一艘满载机器设备的大船逡巡在静谧的河上，把氧气灌入河中，担负起整治泰晤士河的任务。他深深领悟，看不见的空气其实有多样的应用方式。后来联华实业与英国氧气公司结盟，成立联华气体公司，取得半导体、食品、医疗等领域的气体应用技术，而苗丰强参与的一连串策略联盟行动也就此展开。 二十一世纪，全球化的年代，庞大的全球市场充满企业成长的诱惑力，但也步步充满成长的陷阱，一不小心，就可能酿成不可收拾的危机。所有企业都面临全球市场的激烈竞争，必须思考：应该采取什么样的营运模式，才能掌握*的优势。 既然企业都需要成长，那么既要因应全球变局，又要避免成长太快带来的危机，采取策略联盟是其中一个重要途径。前奇异（GE）公司总裁威尔许曾说：策略联盟是全球竞争游戏中，很重要的
本书较系统地总结和阐述了《国际技术贸易》各章的重点，帮助读者理解掌握教材的主要内容。同时，为使读者在学习教材重点的基础上，进一步巩固学习成果，本书还为各章内容配备了大量习题，形式有选择题、名词解释、简答题和论述题等，每种类型的习题均有参考答案。习题包括国际贸易专业国际技术贸易课程历次自学考试 全国统考试题。书后附有有关法律、法规，以方便读者查阅。本书可供国际经济与贸易专业的本科、大专、函授等各个层次学生学习使用，并可用作全国高等院校自学考试国际贸易专业的自学考试辅导参考材料。
本书由三部分组成，共分7间，部分，理论篇，主要论述了知识产权的概念、特点，分析了知识产权制度的建立与发展，以及它对贸易、科技的保护作用，解读了WTO知识产权协议的效力、范围以及其利用的标准。第二部分，实践篇，首先通过剖析几个典型的知识产权纠纷案，进而解读知识产权争端解决机制的动作规则及其程序，后阐述了WTO知识产权保护规则的修改与完善。第三部分，对策篇，主要论述中国入世后，如何面对知识产权保护的种种问题。特别是如何应对国际市场竞争者的挑战以及知识产权的诉讼。
本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。
本书内容包括：重温比尔·盖茨；比尔·盖茨生平说略；以比尔·盖茨的经营之道致富……
《世界市场行情考试指南》（第二版）是根据国家颁发的《世界市场行情自学考试大纲》和全国高等教育自学考试教材《世界市场行情》而编写的。本书可供全国高等教育自学考试国际贸易专业和其他相关财经类专业考生自学使用，也可作为高等院校国际贸易专业及各类国际贸易课程培训班的参考材料。 本书内容主要由三部分组成：部分为世界市场行情课程的核心内容；第二部分为高等教育自学考试世界市场行情试卷及参考答案；第三部分为高等教育自学考试世界市场行情模拟试题与参考答案。该书重点突出，题型标准，信息量大，释义准确，答案简明，能帮助考生在较短时间内掌握本课程的重点和难点，是考生应考的指南。
美国迪斯尼公司是艺术产业化、大众化的先驱，销售娱乐的典范。凭借着唐老鸭和米老鼠的幽默趣事，迪斯尼把欢乐带进了千家万户，在全球树立了迪斯尼娱乐帝国的品牌形象。 迪斯尼不断推出新产品，满足消费者的潜在需求。除了卡通动画，还向电视、主题公园、出版等全方位的家庭娱乐组合发展，在营销娱乐的同时，赚得了丰厚的利润。迪斯尼重视员工培训，引入5P的营销理念，强调首先是企业对员工的“内部营销”，营销员工对消费者的积极态度，然后才是企业对消费者的“外部营销”。 总之，你将领略到迪斯尼娱乐帝国成功营销的魅力所在。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系
