在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！ ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？ ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？ ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？ ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？ ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？ ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？ 在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位，定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口，从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手，结合实例分析，浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法，帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
《高能文案写作课》是手把手教你写文案、接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合，作者利用自己多年的实践经验，聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤，为读者提供了一些切实可行的文案写作策略，使人们能快速提升自身的文案创作能力。
宫承波、齐立稳、刘佳佳主编的《广告策划》是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对 版进行了重新梳理， 新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，使其 具实用性。 本书共有十二章，主要内容：广告策划概说；广告策划与营销传播；广告市场与调研分析；广告基本策略的制定；广告诉求策略；广告创意策略；广告媒体策略、广告预算管理；广告效果评估；其他营销方式与相关策划；广告策划书的撰写与提案等。
余樟亚编著的《英语广告的人际意义研究》共五 章，主要以韩礼德的系统功能语言学为理论框架，结 合 话语分析的相关理论，对广告语篇在情态系统中体现 的人际意义进行 系统分析，分别从语气、情态、现在时、祈使句结构 、人称代词等五个语 法层面及语言特征入手，探讨了它们如何在英语商业 广告中实现其人 际意义，论证了实现人际意义的渠道的多样性、丰富 性与复杂性。本 研究紧密结合英语教学实际，有助于提高学生的英语 阅读与写作 能力。 本书适合高等院校英语专业教师、研究生及从事 商务英语、广告 设计等相关专业的人士阅读参考。
《新编广告文案写作与赏析》一书便是本着这一目的编写而成的。作者经过多年的经验积累，使本书具有了下列突出特点： ·创新性 本书总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中多的，充分反映了广告文案写作的*成就。在编写体例上主要采取了技法和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作者和读者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。 ·经典性 本书的精彩实例均为国内外经典的广告文案，并配以专家的精确评语，其简洁、明快、诉求力强的特点极为突出。 ·丰富性本书方法全面，资料丰富，让您对广告文案写作有全面、准确的了解和把握。 ·实用性本书所讲述的文案写作方法具体、简明和可操作性强。各行各业精彩文案的写作，针对性强，切合实际，便于理解和操作。 纵观世界上著名企业
