《商务语言研究丛书》是一套针对商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象进行整体、系统地研究的书籍。 该丛书无疑是一套应用语言学类书籍。在丛书的各分册中，作者均运用语言学的基本原理和基础知识去观察、剖析各种商务语言现象，勾勒其历史的沿革，总结其成功的秘诀，揭示个中的弊端，提出解决问题的良方。无论是对于新闻广告专业的教师、研究生、本科生，还是对于语言学与应用语言学专业的教师、研究生、本科生，该丛书都是比较合适的专业辅助读物。 该丛书也是一套具有商务领域从业指导性质的书籍。在丛书的各分册中，作者往往结合语言学、广告学、民俗学、文化学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出商务语言实施过程中的一些带有规律性的、同时也具有可操作性的方法、措施，以保障商贸

每个企业都需要执行一系列不同的市场营销任务。企业必须首先告知其潜在顾客某种产品或服务对他们有用，然后，需要告诉潜在购买者有关产品的属性以及使用这些产品所能得到的利益。 本书阐明了促销活动对于企业销售的重要性。它将阐明四个主要的促销工具——广告、人员推销、营业推广和公共宣传，并且阐明了如何开发一套系统的促销策略。本书还考察了广告的更多细节，包括广告目标、广告词设计和媒体选择。 这本书的主要目的是阐明如何制定促销策略，如何设计促销组合，以及如何进行广告宣传。 通过学习本书，您将能够： 陈述一项促销战略的四个目标； 列举出影响促销战略决策的四个因素； 在您的促销和广告活动中使用推式策略或拉式策略； 运用四种促销工具，并确定在顾客购买过程的每一阶段哪一种*。

现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，系统讲授了广告营销的各种技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法和技巧。

广告文案写作的研究，更为重要的问题似乎还在于广告方案写作与其他文体写作区别相差异的自身特点和规律。任何形式任何文体的写作，其主体都是作为写作者的人，在写作过程中，都必须充分发挥写作主体的积极性与创造性。然而，“广告文案写作表现的对象是商品或生产商品的企业。很多时候，商品和企业自身的特征与魅力直接决定着广告文案写作的方向，写作者的主观能动性则表现在对其特征与魅力的独到发现上”，此外，广告文案写作还直接受制于广告主营销目标及广告目的的规定性，广告传播方式、途径与特定媒介的规定性，以及来自广告运作的客观规律的多重制约。广告文案写作必须依此建立自身独特的写作规则。这一理论思考和主张，在本书中得到明确标举，不仅体现在全书的整体构架上，也贯穿于每一部分的具体阐述中。

本习题册与 高等职业院校电子商务专业教材《市场调研与分析》配套使用。习题册按教材模块顺序编写，包括填空题、单项选择题、判断题、简答题、计算题、实践题、案例分析题等，题型丰富、难易适中，供学生课后练习使用。 本习题册由肖剑锋任主编。

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本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。 本书也可作为职业培训教材和自学用书。