背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位，定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口，从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手，结合实例分析，浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法，帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版， 销量超过1500000册。
《高能文案写作课》是手把手教你写文案、接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合，作者利用自己多年的实践经验，聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤，为读者提供了一些切实可行的文案写作策略，使人们能快速提升自身的文案创作能力。
《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。
本书共十二章，可大致分为原理、实务与趋势三个部分。原理部分主要集中于第1、2、3章，希望读者能够从广告的基本概念入手，通过其发展脉络的梳理，初步了解其含义。实务部分主要集中于第4、5、6、7、8章，分别从策划、创意、设计、制作、传播、反馈等现代广告活动的基本流程入手，剖析其主要內容。趋势部分主要集中于第9、10、11、12章，初步引入当代中国广告研究中的一些热点，希望读者在了解广告经营管理的同时。关注中国广告业的未来。
查灿长、孟茹、王冰、刘艳秋编著的这本《现代广告与城市文化》将在国内外学者有关“现代广告”或“城市文化”之研究成果的基础上，将现代广告与城市文化之互相联系、互动影响的这一历史现况放在当代世界广告产业与城市文化加速发展的时空大环境中，考察其历史发展过程的客观背景与现实表现之间的有机联系和不同特征，目的是通过概括并揭示现代广告与城市文化之互相联系、互动影响过程中所具有的一般的现象、动因及其规律，来探索我国在全球化与新媒体快速发展条件下如何推进我们的“广告传播创新”与“城市和谐文化建设”之间互相联系、互动发展的科学路径。
网络语言是在互联网媒介中形成和发展的一种语言变体，已经成为我国年轻消费者的重要沟通元素和群体符号。同时，网络语言也被广泛应用于企业的品牌传播和广告宣传中，形成了网络语言广告这一重要的营销现象。本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究，对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括：网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。在此基础上，本书结合营销实例对网络语言在品牌和广告传播中的应用方法、应用范围和影响因素做了说明，对于商业应用具有一定的指导作用。
初到德国的一天下午，我信步走在一条古老的街道上，正想着周末去哪里看看展览时，忽然，一缕阳光从地面反射过来，引起了我的注意。 我停下脚步，俯身看去，原来是一块比普通名片略大些的金属牌。上面铸有文字，凸出的字符异常清晰，字体大小粗细变化有序，编排设计精美。读过上面的文字，方知原来这是一个井盖的标牌。它标明下面是通信电缆的管道，归属电信公司管理，并有编码和其它一些细节说明。 这仅是一块井盖的标牌而已，却也做得如此考究，由铜铸成，半露半藏地嵌在水泥板中，与地面融为一体。表面被过往行人的脚步打磨得金光闪闪，颇有几分似拂去表面尘土后露出的埋藏在地下的珍品。 尔后，每到一地，我都要对它留意观察。这些井盖标牌，除铜铸的以外，还有钢铸的。有的镶在铸铁的井盖上，有的嵌入水泥做了井盖中。文字
本书是高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材之一。在合理把握教材难度，合理分配课时的基础上，本书兼顾基本理论知识和经营实践案例。教材内容、体例注重实用性，具有条理清晰、通俗易懂、操作性强的特点，有利于培养学生实际应用能力及创新精神。本教材内容共有十章，主要包括：导论、广告传播原理、广告调查、广告媒体、广告预算、广告策划、广告创意、广告文案、广告效果测定、网络广告等。 本书适合作为高职高专院校市场营销专业及其他专业广告课程的教材，或广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学使用。
夏永林等编著的《广告与商标管理》根据我国工商行政管理的历史、现状及未来发展的趋势，依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国 商标法》等相关法律法规，较为全面、系统地介绍了我国广告管理和商标管理的相关理论、法律制度和管理实践，对于广告管理和商标管理过程中存在的问题及对策进行了较为详细的分析研究。全书分为上、下两部分，共10章内容。上半部分第l章至第6章为广告管理部分，内容为广告及广告管理概述、广告活动制度规范、广告发布标准、特定媒体广告的法规管理、广告道德规范、广告法律责任制度；下半部分第7章至第10章为商标管理部分，内容为商标及商标管理概述、商标注册管理、商标使用与印制管理、商标权及保 护管理。 《广告与商标管理》综合了目前广告管理和商标管理已经出版的相关教材的内容，借鉴
$-S第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。 首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册（第3版）》介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能 写出“超好卖”的文案。
本书是*“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。 本书是在版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。 本书吸收了国内外广告领域的*研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
本书将在中国社会转型期的宏观背景下，采用国家与社会关系分析框架，围绕三个基本问题，对我国政府主导型广告管理体制展开深入而系统的研究：其一，我国政府主导型广告管理体制的关键问题是什么？其二，我国政府主导型广告管理体制为什么存在此关键问题？其三，如何解决我国政府主导型广告管理体制的关键问题？
本书是中央广播电视大学试办广告专业的教材。本书共十章，按照实际广告运作的程序步骤和方式方法来建构理论体系，精选了近80个中外广告案例，并充分挖掘这些案例的个性和共性的东西。本书在每章里都特别强调了实战中的广告操作要义，在具体分析某个案例时，都有对该广告时间性、产品性、地域性、竞争性以及目标受众的分析和评价，用以说明广告与市场的对接是否准确、其操作的方法和步骤是否正确、全程广告运作的成败得失等。总之，本书不仅是一部可以提供理论依据的教材，同时也是一部具有可操作性的读本。
《中等职业教育"十二五"规划教材:广告策划实务》主要介绍了与广告策划相关的知识，全书共分8章，具体内容包括广告与广告策划，广告策划中的市场调查。广告策略策划，广告创意策划，广告媒介策划，广告预算管理，广告效果测定，广告策划书写作。
广告产业经济学重点研究广告产业组织、广告产业结构、广告产业政策和国际广告产业发展等影响广告产业发展的关键性因素。《广告产业经济学理论与实践研究》构建了一个系统的广告产业经济学研究框架。本书由廖秉宜、付丹著。
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是 以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因 ；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
成功的广告何以成功？失败的广告何以失败？广告，靠什么打动人？ 本书在阐释美学原理的基础上，介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则…… 广告美学作为一门新兴学科，其性质决定了当前研究所能达到的高度是有限的。为此，重要的是要选择一种形式，使得研究的成果终可以系统化，后人可以在前人的基础上前行，从而促进学科的发展。作者认为，广告美学的根本任务是研究和总结广告创作和传播中的审美规律，对规律及其表现形式的总结，是广告美学研究成果系统化的*形式。具体的规律和表现形式可以商榷、变换，但这种研究思路和形式不仅可以提供相互交流的平台，而且可以将终的研究成果系统化。
