本书对整合营销沟通的各个方面——广告、营销、包装和品牌战略、购买现场沟通、公共关系、赞助营销和人员销售等都进行了详细的阐述。作者强调组合运用多种营销沟通手段时重在“用一个声音说话”，全力对准有价值的客户，终实现品牌资本的增加。因此，本书不仅是营销沟通方面的重要教科书，对有效的品牌管理也极具指导作用。本书内容丰富，通俗易懂，既切合*潮流又重视历史发展，并将营销沟通实践与理论研究紧密结合起来。应用大量富有启迪性的实例、清晰简洁的图表和精心挑选的插图，使内容更加生动形象，易于理解。运用专栏形式报道了新近重要的学术论文和从业人员对营销沟通的精辟论述。这些内容都经过适当的改写，和正文内容精心地编排在一起。强调互联网技术对营销沟通手段创新的积极作用。本书提供了大量公司网址，大大拓展了
经济学是一门研究如何优化配置社会有限资源的科学。作为一门独立的学科，经济学在世界各国都有不同程度的发展，而有着完善学科体系的西方经济学也逐渐被中国的广大学子所认可并学习。我国很多著名的学者都曾从事过这方面教材的编写，这为许多高等院校的学生学习经济学、深刻领会经济学的精髓并在实践中灵活应用提供了很好的平台和途径。 近几年，我国的高等职业教育有了很大的发展。2005年lo月，国务院下发了《国务院关于大力发展职业教育的决定》，为我国发展高职教育提供了政策保证。《决定》指出，要根据市场和社会需要，不断更新教学内容，大力推进高职高专的教材建设。微观经济学是经济学专业和管理学专业的基础学科，而国内很多这方面的教材主要是针对本科院校的学生。这些教材使用高深的数学知识，采取公理化的推理方法，对微观
风险管理已经成为当今企业经营管理的一个组成部分。当我们迈入21世纪时，空前的全球性竞争和微薄的利润增长空间使得财务风险管理已经成为公司获得价值、成功和生存的基本手段。 《综合风险管理》结合了当今好的保险和财务风险管理方面的策略和产品，为公司提供了具有创新的意义的、用于管理从危险风险到财务风险的有效解决方案。*的广泛研究和案例分析已经表明了公司如何运用财务管理和保险技术对公司风险进行整体化管理，包括财务风险、可保风险、动作风险和经营风险。 《综合风险管理》一书提供了以下几个方面的讨论和建议： 转移风险的套期策略和接受风险的重构策略； 深入分析了不同财务假设下的损失后投资决策； 详细说明如何以及为什么要将保险、期权、可转换*等应急性融资工具和杠杆化工具综合到一起。 通过将保险
《应用型本科院校“十二五”规划教材（经济管理类）：公共关系学》共分为12章，主要内容包括公共关系基本理论、公共关系的历史与发展、公共关系主体、公共关系客体、公共关系传播、公共关系调查、公共关系策划、公共关系的实施与评估、公共关系专题活动、公共关系危机管理、CIS理论、公共关系礼仪。 《应用型本科院校“十二五”规划教材（经济管理类）：公共关系学》适用性强，既可作为应用型本科院校学生的教材，也可作为企事业单位人员的培训用书。
