本书集合了多种常用创意字体，是在时代发展的背景下结合读者需求对POP字体进行的严谨、规范、丰富和系统的矫正。 本书共收录1000余个常用词语，每个词语包括萌黑体、POP字体、萌细体和萌圆体这4种常用又具有创意的写法，并将词语按汉语拼音音序排列，简明实用，是手绘POP工具书的不二之选。本书提供了字体入门学习和手绘字体演示两个阶段的技术指导，可满足商家、企业、各高等院校及POP手绘爱好者的学习需求。 随书附赠POP标题字素材包、POP字体练习册电子文件和8种创意字体书写方法教学视频，方便读者学习使用。

本书共分为6个项目，结合当前常用网络广告的应用情况，从普及网络广告知识和技能应用的角度，精选了31个任务，详述了其制作的方法及过程。本书在内容安排上以典型的工作任务为主线，采用 项目 任务 活动 的结构模式，通过项目提出、任务细分、活动实施，并结合岗位需求，由浅入深地开展。任务完成后进行合作实训，进一步巩固了知识，最后达到设计的目标。 本书特色是重点培养学生创造性的思维和分析能力、实践能力，所选任务以常见的构图与设计手法为主，指出学生需要掌握的技术，帮助学生轻松学习、创意设计，激发学生矢志创新和科技报国的使命担当，达到知行合一。学生学完每个任务后可以立即发挥灵感进行设计，以达到巩固提升技能的效果。对作品的不足提出修改意见，旨在完善不足以提升学生的综合能力。 本书可作为职业院校

“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还 从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会 科学的深入研究，送上一块敲门砖。 全书分8章，从策划、策划与广告策划的关系、广告文案、品牌策划、企业CI策略、广告创意等多个角度进行 介绍，并且进行了大量的广告分析，多个角度进行了阐述。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等专业的学生，也可作为相关专业的研究人员的参考书及广大从事 广告设计人员的培训教材或参考书。

本书集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。本书共分四个部分。部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位著名广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。本书的后还介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下*潮的广告设计作品和设计信息。

《手绘POP精编系列：商业促销》由泰山手绘POP工作室创立人泰山（壬猛）精心编著；全书以手绘POP海报中较为常用的商业促销题材为主，通过大量的标题字、插图以及海报实例，为手绘POP爱好者提供了一套极具参考价值的工具书；泰山老师通过多年来的手绘POP教学及实践经验，精心绘编此书，作品涵盖了商业题材手绘POP海报的各种常用模式，使读者临摹更为方便，更加实用，希望阅读此书的朋友都能学有所成、学有所用。 《手绘POP精编系列：商业促销》可以作为广大POP爱好者的自学摹本，也可作为各大艺术院校及手绘POP培训机构、商场超市美工技能提升的实用教材。

本书结合立体构成及应用发展的*形势和特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了立体构成的形态要素、立体构成的审美形式、立体构成的材料与加工、立体构成的构造形式、立体感觉、立体构成的造型组合训练，以及立体构成在设计领域的应用等基本知识和技能，注重体现时代精神，挖掘深蕴的人文内涵，精选风格鲜明的经典案例，力求教学内容和教材结构的创新。 本书结构合理，内容翔实，案例鲜活，图文并茂，通俗易懂，突出了实用性，并采用新颖统一的格式化体例设计，注重课程系统之间的互动联系，注重课堂教学与实际应用的紧密结合。本书既适用于专升本及高职高专院校广告和艺术设计等专业的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者而言也是一

本书在美术基础教学经验的前提下，吸取素描、、速写、色彩等快速表现形式，用 外 的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等来作为主要内容，并以此作为主线贯穿全书。这种教学模式和方法能够让广告学专业的学生学习美术基础，品味和感悟 外 的广告创意和设计，从而为今后的广告创意、设计打下基础。

本书包括以下内容：第*章对色彩基本知识进行讲解，以便于大家掌握色彩规律和原理的掌握；第二章介绍色彩工具。第三章和第四章是本书的核心部分，分别介绍了对色彩的观察与对比以及色调与表现，并结合课程教学进行归纳和演示；对水粉色彩这一应用广泛的画种进行了较详尽的介绍，其中重点涉及绘画写生基础性的方法、知识以及这几个画种的特殊性和一些绘制方式。第五章是 作品欣赏。集合了大量静物、风景、人物的色彩作品。艺术教育注重对个性和创造性的培养，同时也遵循自然界永恒的规律。对色彩的学习是提高艺术素养的*好办法之一。 本书解决了很多同类书籍上只是注重理论知识的介绍，相关作品图片较少或是提供的图片多以大师级作品为主，令许多学生在练习时无从下手或无法理解的问题。

本书在参考现有的设计程序与方法的教材的基础上，对以往的教学模式进行创新和改进，一方面对产品设计程序进行比较详细地讲解，然后再对整个设计程序进行具体拆分，如设计调研、设计定位、设计思维、设计表达 、设计品佳等，通过 外一些 的案例就整个设计过程中每一部分涉及到的方法论进行具体详尽地论述， 再用完整的实践案例进行系统梳理，让学生对整本书的知识有 好的了解。同时本书将原创案例立足 外企业，按照“校企结合，问题导向，三位一体”的原则进行，同时搜集 外 案例充实案例库，把能充分反映设计本质特征和具有高度适应能力的普适性的设计案例运用到教学中，引导学生透彻理解设计程序与方法的重要意义与内涵。

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本教材的内容共分为五个训练项目，项目一介绍手绘pop广告的基本概念和发展史，提高学生对手绘pop的认识；项目二讲解手绘pop的基本字体形式和书写方式，让学生全面了解并掌握pop基本字体的特点，再到pop各种特殊变化字体的书写，进而到pop字体的设计创作，通过实际案例，充分讲解设计的步骤，培养学生的创新精神；项目三讲解pop的插图绘制与设计，同样通过详细的任务式教学，让学生掌握*基本的手绘插图的技巧，从而到培养学生自主创作插图的能力。项目四介绍pop的海报制作与设计，通过实例讲解海报的制作步骤及设计思路，方式等，让学生掌握设计完整海报的技巧。项目五介绍pop广告的应用，通过现今流行的pop广告形式的详细讲解，让学生能够把所学的技巧应用到实际项目中，做到学以致用。

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本书包括七章内容：广告创意与表现课程概述，广告原理，创意基础，广告创意，广告创意的表现手法，广告创意中的材质运用，广告创意训练及实践。本书既有广告创意与表现的基础知识，又有广告创意与表现的具体实例，能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。