本书结合中国的推销实践,采用了世界通行的标准化推销理论,运用大量的实际推销案例,分析了中国传统的生意经和国外流行的各种推销技术和推销诀窍（Sales know how）。本书系统地论述了现代推销理论和推销技术,包括推销活动的基本概念及其要素,推销观念和推销哲学,市场体系与推销环境,市场关系与推销礼仪,推销人员及其职业特征和素质修养,市场交易与推销过程分析,寻找顾客及其方法,顾客资格审查,约见顾客,接近准备,接近顾客及其方法,推销面谈及其技术,顾客异议及其处理技术,成交理论与方法,以及推销方格理论等。 本书具有权威性、系统性、创新性、激励性和实用性等特点，特别适合中国目前拼博在市场线的各路市场大军、各类推销人员和市场战士们，作为职业精神、职业理想、职业素质和职业技能的自我培训教材，可作为各类企业市场推销人员的内部培训

随着时代的发展和新世纪的到来，人们越来越深刻地认识到素质教育在整个教育中的重要性。*在面向二十一世纪教育振兴行动计划中明确地指出：要提高全民族的素质和创新能力，这的确是新世纪发展教育事业的重要问题，也是各类高等学校教学改革中的重大任务。加强素质教育庆当从各方面着手，而应用写作与素质教育有着十分密切的关系。 写作课应以提高学生的书面表达能力，尤其是常用文体的写作能力为主要任务。它的实践性很强，培养技能的要求很突出，作者力图在这些方面体现本教材的特点。所以，本书重点讲述了常用和常规性的写作方法，并强调了写作实践。

本书结合我国公共管理的实践，初步构建了公共管理的理论体系，对全球公共管理的发展状况进行了扫描，全面介绍了公共管理的理论以及发展趋势，特别对公共管理的实际需要和突出问题作了系统分析，具有一定的创新性。 本书兼具理论性和应用性，适合作公共管理硕士的教材，也适合作为高等院校公共管理及其相关专业的教材使用，同时，对于从事公共管理的实际工作者也有参考价值。

生态旅游学是研究生态旅游活动规律与生态环境伦理的一门学科，是介于生态学和旅游学之间的一门交叉性学科。生态旅游则是以生态学观点和可持续发展思想为指针，以自然生态环境和相关文化区域为场所，为体验、了解、认识、欣赏、研究自然和文化而开展的一种对环境负有真正保护责任的旅游活动，它是专项自然旅游的一种形式。基于上述观点，本书勾勒出了生态旅游学的研究结构体系及其内容。

本书反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的*研究成果，同时对我们自己近几年的研究工作也进行了总结。本书特别对说服理论的发展、名人广告研究领域的*成果、品牌建设等作了详细的介绍。 本书的特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了较完整的广告心理的理论框架。不仅对广告心理的基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例，以增强读者的实务操作技能。为帮助读者复习和巩固所学知识，每章均提供了适量的思考题。本书主要对象是高等学校广告专业及相关专业的本科生、专科生，也适合广告实务人员、市场营销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者参考。

近年来，随着科学技术的迅速发展，经济生活国际化和一体化的步伐加快，以资本要素为主的各种生产要素在国际问的直接移动增加，国际经济合作与交往的方式越来越多样化。与此同时，随着改革开放的深入发展，中国对外经济联系的方式也不断更新和丰富。对于日趋多样化的国际经济合作与交往方式，迫切需要进行系统的研究和总结并向学生加以全面的介绍。在此背景下，我们编写了这本《国际经济合作》教材，以求对新的较主要的国际经济合作与交往方式以及相关知识进行逐项分析和阐述，并从理论上进行概括和探讨。国际经济合作是在中国改革开放的进程中产生并逐步形成的一门新的学科。我们在此要特别感谢王林生教授、储祥银教授、于俊年教授对国际经济合作学科建设所做出的重大贡献。

这套教材的编写充分考虑到我国市场经济的发展与改革进程、背景和趋势，考虑到我国加入世贸组织后的新形势、新情况，尤其是近年来我国工商行政管理体制、市场监督执法体制改革的现状与趋势，以及工商行政管理教育培训的实际和特点，努力做到兼顾理论性与应用性、科学性与现实性、时代性与历史，以便更好地满足社会需要。

语言学是一门包含多学科的学问。虽然它的历史不算太长，但在近几十年中，对这一学科的研究取得了异乎寻常的发展，它所涵盖的范围也越来越广。对它的研究不乏详尽权威的成果，但对于将其作为必修课的初学者来说，由于其复杂性，过于详尽的叙述往往使他们产生一种一头雾水、不得要领的感觉。出于这种考虑，我们编写了这部《英语语言学》。

本书根据财政部制定的《国有建设单位会计制度》和《基本建设财务管理规定》，介绍建设单位会计的核算内容和核算方法。本书以建设单位的资金运动全过程为主线，主要介绍资金进入、资金使用和资金冲转的业务核算方法，同时介绍建设单位财务会计报告和竣工财务决算的编制方法。本书在编写中反映了财政部近年来对基本建设财务会计制度所作的新规定。 本教材可以作为高等院校工程造价专业、投资管理专业和工程管理专业的专业课程教材，也可作为建设单位会计工作者在职继续教育的学习参考书。

高新技术产业对经济增长具有突破性带动作用，它有利于改造和提升传统产业，促进产业结构优化和经济的发展。本书在国内外研究成果的基础上，从产业经济学的视角来审视高新技术产业的发展，利用产业经济学的理论和方法研究了高新技术产业所独有的特征和规律，并以此为基础构建了高新技术产业经济学的理论框架和结构体系。本书研究的问题包括：从宏观层面探讨了高新技术产业发展与经济增长方式的关系：从中观层面研究了高新技术产业的产业结构、产业关联：从微观层面探讨了高新技术产业市场行为、竞争策略等内容。在此基础上，进一步研究了高新技术产业的集群发展模式及研究与开发。后从公共政策支持系统的角度探讨了高新技术产业的发展．并且对中国高新技术产业的发展战略与对策进行了具体研究。 本书内容丰富、资料翔实，既有较好的

该书是21世纪会计学系列教材《会计学原理》的学习指导用书,是与该教材的结构和内容互相配套的。全书在教材的基础上，明确提出了各章的学习目的和要求，着重指出了各章的学习重点与难点，并对各章的主要内容进行了归纳总结；各章配有丰富的习题类型，包括判断题、填空题、选择题、问答题、计算题和案例分析题等，以利于学生复习和自学；同时，大部分习题还附有详细解答。会计是一门应用性学科，通过形式多样的习题，不仅有利于巩固所学知识，也有利于提高学生的实务操作能力，包括理论联系实际、分析和解决问题的能力等。尤其是各章的案例分析题，对培养学生的思考和综合判断能力有很大的帮助。

21世纪是知识经济的时代，是人本管理的时代。知识经济时代竞争的关键是人才，人力资源是知识经济时代的资源，是企业生存和发展的战略性资源。谁拥有人才，谁就拥有市场竞争的主动权，就拥有核心竞争力。 本书以“实践出真知”“学以致用”为理念，对人力资源管理的现象和实践案例进行阐述，提出了解决实际问题的操作方法，分析案例中涉及的知识点，从而帮助读者全面掌握人力资源的管理理念和实施工具。 全书分为6部分，共22个案例，涵盖了人力资源管理的各个专业模块，并突出表述了各专业模块在企业管理过程中的内在关系和衔接点，内容新颖、知识系统全面、针对性和操作性强，既可作为人力资源管理的教材，也可作为管理和财经专业研究人员、企业领导及具体管理岗位实际工作者的阅读和参考读物。