作为国内本专注品牌传播的案例型著作，本书重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内#b21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
本书是在颜正华教授的《中药学》讲稿基础上，并参考《全国高等中医药院校教学参考丛书 中药学》、《临床实用中药学》，以及五版《中药学》等教材编写而成。 本书主要以中医药理论阐述药性，紧密结合实践，以中药的性能概要、功效主治及配伍应用等项内容，准确反映药性与实用的关系，使每味药的性能功效与临床实效相印证。所选择的中药品种、代表方剂、主要配伍、用法用量、使用注意，以及本草文摘、现代研究等，都力求切合实用，满足临床需要。 本书可供临床医疗和科研参考，也可作为中医药院校学生、教师，以及中医药人员学习参考用书，希望对提高中医药临床技能和疗效有所帮助。 全书分总论和各论两部分：总论部分分为6章，简要介绍中药的起源、历代有代表性的本草著作及其主要学术成就，以及建国后中药事业的发展概况；
本书为元 李仲南撰著，孙允贤校定，是我国古代实用价值较高的一部方书。全书共22卷，详论内科、外科、妇科、儿科、五官、骨伤之疾治疗方药。卷1为诊脉图诀，风、寒、暑、湿四中四伤钤图方论；卷2 7列伤寒、杂病证治；卷8为 南阳活人书伤寒集要方 ；卷9 10 和剂局杂病方集要 ；卷11 14辑录宋元间诸医诊病治验方；卷15 22分述妇科、产科、儿科、五官科、骨伤科证治方药。书中首创的过伸法处理腰椎骨折、有无 粘膝 征鉴别髋关节前、后脱位*富特色．对中医创伤骨科的诊断治疗颇具贡献。 该书本之医经，伤寒有法，杂病有方，以脉、病、因、证、治列为五事，钤而为图，贯穿彼此，互为发明，简明扼要，易学易用。为便于学习和理解，撰有导读，书后并附有索引，故可供 一般学习中医者和中西医临床工作者参考之用。
孙桂芝，广安门医院*名中医肿瘤学家，*** 名老中医潜心研习和临床实践中医、中西医结合治疗恶性肿瘤50年，先后曾主持国家 六五 、 * 、 八五 中医肿瘤攻关课题及中医药管理局科研课题。 顾恪波、何立丽、吴洁主编的《孙桂芝虫类药疗癌医案集要(中国中医科学院名医临证精要)》主要是阐发孙桂芝教授对虫类药物的认识、理解和运用，并以近20种不同恶性肿瘤的临床验案实例分别加以阐释和深入浅出地说明，这些病案一般都有效存活3年以上，具有较强的说服力，对于学者或病患以及家属而言，应该具有很强的实用力。
《常章富临床中药学讲稿》分总论与各论两大部分。总论除绪言外，又分8章，即中药起源与中药学发展、中药的产地与采集、中药炮制、中药的性能、中药的功效与主治病证、中药的配伍、用药禁忌、用药剂量与用法。各论21章，共讲述临床常用中药558味(包括附药52味)。每章由章前概述与若干单味药组成，讲述按章前概述和单味药依次展开。各章简述主治病证的病因病机、证候、治则等；有的章还增设功效术语简释项，以简释与本章主要功效相关或易混淆的功效术语的内涵，以利于研习者结合中医理论，对各章药物的药性特点、功效与主治病证进行深入地理解与记忆。
石恩骏*的《石恩骏神农本草经发微（精）》收录《神农本草经》药物99种并附后出本草15种，详述其应用窍奥。所论以贵州石氏百年世医家学为根基，以石恩骏先生经验为主干，兼采古圣今贤精华，旁及单验草药偏方，所注114味皆深刻印证于临床，于功效发挥、剂量配伍、煎服炮制诸方面多有阅历有得之卓论。 本书为*者四十余载钻研之结晶，非寻常蹈虚之作，羽翼《本经》，功力湛深，对中医工作者有重要参考价值。
《医学承启集》是我国著名中医学家、中国中医研究院教授方药中先生业医五十余年医学论文中的精品。在理论研究部分，对中医理论中的重大问题，如：中医理论体系的基本内涵、气化学说、脏象学说、阴阳五行、伤寒与温病学说及其论争等，均进行了系统整理、精辟论述和深入研究。有些学术观点，如中医理论体系的基本内涵，在中医学术界系属首次提出。这些论文，不但反映了先生精深的学术思想，而且确属现代中医理论研究方面的高水平之作。并在国内外产生了广泛影响。在临床研究部分，对中医辨证论治的模式，提出了新的设计和论证，并以临床验案说明其具体运用，对辨证论治的研究、发展和规范化具有指导意义。先生对肝炎、肝硬化腹水、慢性肾功能衰竭等疑难病症的诊治．经验颇丰，疗效显著，并形成系列方药。如对 慢性肾衰 的诊治经验研
石任兵、邱峰编写的《中药化学(供中药学等专 业用第2版全国高等中医药教育教材)》秉承**版所 构建的中药化学知识体系，全书体现3个知识结构板 块，即中药自然化学、中药制备化学、中药药物化学 ，共由16章组成。其中**章绪论论述中药化学概念 及其内涵与知识体系。第二章至第十一章，为中药自 然化学知识板块内容，主要体现中药原药材所含的自 然而生的化学成分知识，为了解中药化学成分基本知 识与认识中药自然药物属性本质奠定基础。第十二章 至第十四章，为中药制备化学知识板块，主要体现中 药化学成分制备及其鉴定方法与技术，为掌握中药化 学成分研究及其药物原料药制备与鉴定奠定基础。第 十五章至第十六章，为中药药物化学知识板块，主要 体现中药药物成分体内代谢与药物动力学知识，为确 定中药有效物质基础与动态整体药物属性及其协
本书为焦树德教授在方剂和用药方面的临床心得，收录了焦老*经典的两本著作《用药心得十讲》和《方剂心得十讲》。前者将300 多味中药根据功效，分为十大类别，作为十讲，着重讲解了中药的性味、功能、主治、配伍应用、剂量、使用注意等；后者择集前人常用方剂200 多首，结合个人经验自拟方数十首，根据不同专题，分为十讲，不拘形式，结合病例生动实用地介绍了焦老对方剂的应用体会。上述方药内容多为焦老生前临床应用亲身体会，实属干货，对临床应用启迪颇深，可供广大临床中医药工作者及中医院校师生阅读参考。
本书将系统梳理循证中医药学学科发展情况，综合展示20年来研究成果，融入个体化评价方法、医患共建平行病例、核心指标集构建、优先研究领域设置、中西药联用安全性评价等前沿创新方法及应用实例，深入剖析当前研究难点，展望未来发展趋势。具体内容包括：循证中医药学概念、内涵、发展沿革，中医药证据的系统检索与综合分析，介绍中医药临床有效性原始研究及安全性评价研究，涵盖了最新的实效性随机对照试验、单病例随机对照试验、真实世界研究、中成药上市后集中监测、中西药联用 症靶关联 安全性评价方法。第七章介绍中医药临床实践指南研究，包括中医药特色的证据分级标准和推荐意见形成方法。第八章介绍循证中医药创新方法研究，如个体化评价方法、中医特色报告规范、核心指标集构建、医患共建平行病例、优先研究领域设置方法。第
第三版教材参照国家职业技能标准的要求， 结合数字化教学内容，以培养学生综合职业能力为前提， 以典型工作任务为基本单元，按照工作任务的操作顺序和学生系统实践的逻辑要求安排了教材内容。在理论篇中， 遵循传统中医药理论的传承要求，对中药炮制理论进行了充分论述，并结合当前中药饮片生产经营的形势，对中药饮片的相关法规和中药饮片生产管理的知识进行了介绍。 第三版教材在项目－任务体例编排模式中， 体现以工艺为任务出发点， 将每种炮制工艺的基本概念、 操作方法和注意事项等融入其中。每个任务实施中选取有代表性的药物，以完成这些代表药物的操作为教学目的，将传统炮制操作和现代技能培训相结合，使学生在学习基本炮制操作的同时，能按照中药饮片生产 ＧＭＰ 的要求规范操作， 所设置的工作任务，尽量覆盖 ?国家职业技能
本书集中展示了第三、四、五批全国老中医药专家学术经验继承工作指导老师傅淑清教授妇科经方的治疗理念和临床经验 以六经辨证方法指导认识妇科病症，析经方为十二类，如桂枝类方、柴胡类方、麻黄类方、黄芪类方、地黄类方等，广泛应用于经带胎产诸疾。特色鲜明，诸多观点发人深省；论述翔实，理法方药清晰呈现。本书上篇总概先生妇科经方经验，下篇条陈先生妇科经方证治，以药类方，配以原文，详加解析，验以医案，阐明方证规律与辨证法程。对中医临床工作者有重要的参考价值。
本书为《遇见*美的本草》之续集。作者以医者的独特视角观照《诗经》里的植物，从中撷选三十味中草药，演绎出一个个有趣、有味、有情、有义的故事。在作者饱含深情的笔下，本草与人与诗与自然合而为一，鲜活而又真实，自由而又诗意。 书中通过探寻古老经典《诗经》里的本草来挖掘生命中的感动和力量，通过讲述本草植物的四气五味和医道医理来书写人性中的美好和光芒。
膏丹丸散是四大中药传统剂型，丸剂常以方药的形式散在历代中医典籍中，还未曾见过有从中药药剂学角度出版的中药丸剂的专著，因此该书的出版可以填补这一空白。中国药典1963版首次收载中药成方制剂197种，其中收载中药丸剂达110种，占55.8%。中国药典2015年版，一部所收载的中药制剂总数近1500种，其中丸剂在中药十几个剂型中独占鳌头，仍然占有近百分之二十六的比例。部颁标准的中药成方制剂中，各级医疗机构的医院制剂中，丸剂的数量和所占比例也不少，足可见该剂型的重要地位。可以预言，今后中药丸剂在人们防病治病及保健养身方面仍有可观的发展前景。另外，中药丸剂也是目前中医院治疗一些慢病和亚健康人群个体化加工的首选剂型之一，此书也可作为专业中药制剂及临方加工专业人员制作丸剂的参考书
本书立足于梳理中药临床调剂实用技术、探讨中药临床应用技术的规范化，在编写中根据本职业的工作特点，从掌握使用操作技能，以能力培养为出发点，采用模块化的编写方式，共分为三部分。开展中药临床调剂前，要求掌握好中医药基础理论知识和中药饮片性状辨识技术，是为基础篇；开展中药临床调剂时，常用的实用方法主要包括中药饮片调剂技术、中成药调剂技术、中药小包装饮片调剂技术、中药配方颗粒临床调剂技术、特殊中药的调剂与管理、中药饮片的管理与养护技术等，是为技术篇；开展中药调剂学的研究，需要加强与临床药学、临床中药学等学科的融合与交叉，是为研究篇。
本书作者基于深厚的中医药理论功底、长期的工作实践和对中药炮制行业的准确认知，结合中药饮片炮制一线工作的深刻体会，不仅将目前中药炮制的整体情况、发展及存在问题进行了全面解读，而且重点对常用的七大炮制方法、154种典型中药的炮制关键技术进行了详细讲解，将中药炮制理论和方法从书本上的炮制规范落实到实际操作中，从而确保炮制成品的质量；并配以彩色图谱，清晰直观地展示炮制后的成品性状，有助于读者学习。本书的特点是理论与实践相结合，用通俗易懂的语言，深人浅出地将深奥的中医药理论与中药炮制技术进行系统阐述，既有传承，又有创新，适合中药炮制从业人员、中医药院校师生、中医师、中药师、愿意自已动手进行临方炮制的医疗机构和广大中医药爱好者阅读参考。
《中国当代名医验方选编(妇科分册)》方剂来源既有我们征集的各地名老中医的，临床效方，也有我们搜寻的来自名家论著、论文之中临床疗效确切的验方，其宗旨在于收集、整理、发掘当代名老中医临床使用确有实效之专方专药，望能如仲景先师所云：“虽未能尽愈诸病，庶可以见病知源，若能寻余所集，思过半矣。”此乃献方者之功，编者之愿，亦患者之幸是也。本书由张奇文主编。
