《小鱼吃大鱼》是部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40个成功的挑战者品牌——这些品牌都是在有限的资源条件下取得了快速增长，并获得了良好的声誉，指出挑战者必须采用不同于传统的思考方式才能生存，提供了实用的建议，丰富的实例，帮助挑战者学会如何摆脱大鱼的阴影。 本书的核心是挑战者品牌珠八大法则，这是作者研究了挑战者共同面对的一般市场困境后提出的制胜原则。 法则一：与过去一刀两断 法则二：确立灯塔识别特性 法则三：假定你就是同行业的品牌领导者 法则四：创造重新评价的标志 法则五：做出必要的牺牲 法则六：超级承诺 法则七：视广告和宣传为高杠杆作用资产 法则八：超越肖费者导向，确立创意导向
你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入 境吗？ 你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外， 是一个运作品牌的天才吗？ 你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产， 是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？ 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似 与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？ 你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？ 在当今这个信息 透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？ 沃顿商学院芭芭拉·卡恩教授专注于品牌研究二十余年
品牌的定位与推广进行得如何直接决定企业未来的生死存亡。 本书共分四个部分，层层递进，为广大企业家，企业经理人，以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广，如何进行定位与推广，以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系，品牌建设中的困惑与难题，品牌延伸时的陷阱，品牌定位的原则、战略、技巧，推广的理由、原则、方法，网络时代带给企业的“喜”与“忧”，以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习本书内容后的你在未来的某一天，会成为一线市场里一名合格的“队长”，怀揣“三板斧”之功，帮助企业进行正确定位，实施更好的推广方案，让品牌因你而变得更有价值！
我们 中国艺术设计教育进入了繁荣发展的关键时期，以发展的角度来看，艺术设计教育的早期知识构建及专业知识的传播功不可没。然而，传统的教学方法观念落后，内容陈旧，难以满足高度发展的社会需求。近年来许多院校及时调整了课程设置，完善了课程体系，在教学内容和教学方式上进行了大力改革，并出现了一些教学探索方面的教材和专著，这是一种非常好的现象。要知道艺术设计方面的教材在专业构建的早期可谓寥若晨星，之所以艺术设计专业没有“院编”教材的原因有多种，首先，不同的学校教学目标、办学层次不同；其次，艺术设计是与时俱进的专业，有不断更新补充内容以适应发展需求的特点；再次，艺术设计的创造性思维不同于理工学科，因为有着“艺术”的界定而使设计没有*的衡量标准。所以，长期以来艺术设计教育因校不同、因人而
公益慈善品牌管理 是慈善学的一个分支，《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》立意新颖，反映了当今慈善学发展的趋势与方向。《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》分为三篇十一个章节，分别是：品牌管理概述、公益组织概述、公益组织CI战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》是慈善学系列教材具有开创性意义之作，可作为相关专业的课堂教学用书，也可作为相关人士的参考用书。
你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入 境吗？ 你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外， 是一个运作品牌的天才吗？ 你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产， 是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？ 你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似 与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？ 你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？ 在当今这个信息 透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？ 沃顿商学院芭芭拉·卡恩教授专注于品牌研究二十余年
吴廷玉主编的《产品设计与品牌管理》首先以导论的形式介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系，从而提出“时代要求设计师具备经理人的素质”、“企业可持续发展需要全面设计管理”、“基于品牌管理的系统设计理念”等观点。 章导论的教学目的在于揭示产品设计管理与品牌管理之间的内在联系，使学生认识到现代工业设汁必须认真考虑和处理好这些维度，形成一种和谐的知识建构。 第二章到第六章重点阐述产品设计中的一些重要问题。这五章的逻辑理路是：产品设计管理的基本内涵——基于产品整体概念的设计管理——产品设计的具体组织与方法——产品设计流程的信息系统建设管理——从产品设计到品牌管理。这五章的教学目的在于使学生理解产品设计走向管理时代需要特别掌握的知识。 第七章到第十二章由产品设计上升到品牌
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟， 消费者的消费行为也 加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
本书对于品牌的战略价值作了系统论述，并从价值链的视角对品牌导向型公司的价值系统进行解剖，验证了品牌导向、价值链整合与公司绩效之间的关系，并根据资料与实例提出有价值的研究结论和建议、没想，在这一研究领域中具有一定的学术价值、参考价值和实用性。
在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。
《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找 的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》作者王瑾进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之 品牌的塑造是相辅相成的。
本书从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了系统分析和阐释。全书由十章内容组成，主要包括品牌与消费者生活形态的关系、品牌符号的设计
《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找 的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。《品牌新中国(广告媒介与商业文化)》作者王瑾进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之 品牌的塑造是相辅相成的。
江上隆夫编著的《精简( 与品牌理念打造)》为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖 奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验，以 、星巴克、保时捷为例，详尽剖析了企业品牌理念对企业定位转型、资源整合优化、用户体验优化、消费惯性培养等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造高准度、高效益、高价值的品牌理念，企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
江上隆夫编著的《精简( 与品牌理念打造)》为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖 奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验，以 、星巴克、保时捷为例，详尽剖析了企业品牌理念对企业定位转型、资源整合优化、用户体验优化、消费惯性培养等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造高准度、高效益、高价值的品牌理念，企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
江上隆夫编著的《精简( 与品牌理念打造)》为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖 奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验，以 、星巴克、保时捷为例，详尽剖析了企业品牌理念对企业定位转型、资源整合优化、用户体验优化、消费惯性培养等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造高准度、高效益、高价值的品牌理念，企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
本书从注册商标无效制度的历史演进及背景出发，以正义价值和秩序价值为理念，阐释注册商标无效制度的法律价值，深入分析注册商标无效的相对事由和 事由的类型及成因；借助商标注册的复合行为性理论，讨论审核注册行为无效和注册商标专用权无效带来的法律后果，并以上述理论为基础，对我国注册商标无效宣告制度的完善提出建议。
刘丽娴、郭建南著的《定制与 --品牌模式与演化》通过学科交叉与借鉴的研究方法，基于品牌模式的分析与品牌战略、战术角度的思考，探讨目前我国定 装品牌的定位与设计方法，构建基于动态多维定位的定 装品牌设计模式。对定 装品牌模式进行分类，归纳定 装品牌的发展、现状、现有设计理论，提出定 装品牌的三维设计理论与定制服装品牌动态多维定位体系的建立，从品牌模式、设计模式的角度探讨相关品牌的品牌上延路径。
本书从注册商标无效制度的历史演进及背景出发，以正义价值和秩序价值为理念，阐释注册商标无效制度的法律价值，深入分析注册商标无效的相对事由和 事由的类型及成因；借助商标注册的复合行为性理论，讨论审核注册行为无效和注册商标专用权无效带来的法律后果，并以上述理论为基础，对我国注册商标无效宣告制度的完善提出建议。
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾？里斯先生和劳拉？里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
