在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？ 益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔 普罗布斯特在其新作《意义驱动的品牌增长策略》为你揭晓答案。凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独/一/无/二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。 如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启

（1）本书详细介绍了欧洲主要零售企业的自有品牌发展历程，让读者有机会了解欧洲自有品牌的起源，了解零售商如何通过自有品牌减少对品牌商的依赖，到发展自己特色、建立顾客忠诚度为目标的自有品牌策略。 （2）本书介绍了自有品牌出现之后，零售商和供应商之间的关系如何达到再平衡，同时详细介绍了折扣超市出现后对原有零售格局的蚕食，并提出了 折扣零售的超市化 现象以及应对策略，在欧洲发生的情况，未来会不会在国内重现，值得业界关注。 （3）全书正文部分12章，重点阐述了自有品牌的演变经历了从 纵向低价化 向 横向差异化 发展的过程、欧洲自有品牌发展的重要经验：从价格上击败折扣零售商极为重要、自有品牌开发的三层结构开始转型等部分，还专门阐述了设计包装、折扣零售转型、消费者忠诚度、财务平衡、零供关系、运营管理、采

品牌不是从来就有的，也不会永远存在，它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重，品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签，是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕，具有功能属性、心理属性、信仰属性的 三一律结构 。品牌实际上是对价值的映射，是在消费者心智中积累而成的信用，是结果而不是原因。 本书首先回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战略和传播战略两个部分来阐述创造价值和信用解码两个部分。最后展望了品牌的终局与文明的未来，指出万物互联和 AI 赋能的智能化时代，供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系，效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代，价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化

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第2版对 品行业的转型及品牌管理趋势和当今面临的问题进行了全面描述，不仅能为行业提供全面的预测，还为企业家提供了务实的建议。 本书按主题编排结构，显示介绍 品概念和特定族群（如法国人、意大利人、中国人等）的文化观点，然后深入探讨不同的传统个人 品领域及其在 品业务方面的扩展，以分析它们的背景及其在商业吸引力和适宜性方面的现状。随后的章节讨论了 品行业有悖常理的性质、行业客户及其价值， 品供应链中的管理实践和挑战，在商业模式中灌注可持续发展理念， 梳理当今 品行业的领头羊及新秀。书中概述了过去五年中收集到的新见解，从小规模手工艺组织到品牌公司的历史过渡，组织结构的变化，大型合并及重组。 本书的亮点是1 建立新 品品牌的工具箱2 如何应对当代挑战和变化——新冠疫情、全渠道、电子商务和数字时代的

从当下关注度极高，并且已经大获成功的DTC品牌，如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手，揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合，让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度，进行系统化研究和论述，逐步引导新品牌以低成本进入市场，并获取爆发式增长，是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说，都具有很大的启发意义。

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本书探讨了 品牌行业的诸多复杂问题，以全新的视角展现了当代 品牌的格局，讨论了行业的 趋势，并为品牌管理者提供了一些分析和管理工具。本书分享了作者从欧洲、拉丁美洲、中东、美国和亚洲的多种 经验中获得的深刻教训，有450多个品牌的说明性案例，讨论了每一个主要的 品领域：时装、香水和化妆品、葡萄酒和烈酒、珠宝和制表、皮具和酒店。本书探讨了 品的概念，并论述了当代 品牌需要真实、可持续发展和符合自身特性的需求。

高端腕表 从来就不是简单的计时工具，它与品质稳定、价格合理的石英表迥然有异，它是制作工艺复杂、价值不菲的机械表。高端机械腕表在记录时间的同时，还体现了人类智慧的结晶。本著述包括6部分，涵盖了高端腕表行业的传承与创新，制造的设计、工艺及美学，品牌定位及架构，品牌形象构建的渠道与传播，高端腕表公司的创新管理以及22个世界*腕表的特色与创新。本书内容丰富，结构清晰，图文并茂，视角独特，适用于经济与管理专业本科生、研究生及相关研究人士作为教材及参考读物。

本书视角独特，从“一动一静”两个视角诠释了品牌审美与管理，图文并茂。本书分为三大部分： 部分（ ～2章）从理论角度切入，总括性地梳理了从产品、审美到品牌 有关的奢侈品品牌管理理论，将品牌美学和品牌传播的相关理论与丰富的赛车和红酒实例有机结合；第二部分（第3～5章）系统性地阐述了赛车运动，从汽车起源起，将赛车运动与汽车技术发展的不同阶段予以交汇，全面探索了 汽联的运作模式、赛车品牌及其车队品牌打造、F1赛车技术转化及其商业模式、赛车生态链和汽车业生态系统；第三部分（第6～8章）全面论述了法国葡萄酒产业链及其生态系统，涵盖了从法国波尔多、勃艮第等十二大产区，27种代表性葡萄品种，红、白葡萄酒酿制，到酒庄建设；从法国酒庄历史悠久的分级制度、 酒庄的品牌传承，到现代葡萄酒评价体系，再到葡萄酒公司的

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李艳著的《用设计做品牌(第2版)》结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店、网站）、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力。另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维， 好地为我国产业升级服务。

品牌符号学原理研究是品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究。本专著运用符号学原理分析和建构品牌符号传播、品牌符号结构、品牌符号逻辑、品牌符号修辞及品牌符号神话等，研究品牌符号学原理。全书共分九章，并于每章后附一则“品牌与符号的故事”短文。

本书是“之江崛起”丛书之一。浙江是品牌强省，2005年时任浙江省委书记发起品牌大省建设，积极落实和浙江省委省政府批示和指示，多年来，浙江品牌建设取得突出成就，在全国乃至全世界涌现出浙商品牌军团。本书通

以元气森林、奈雪的茶、 日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。 本书在研究了超过 100 个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。

商务印书馆是 家现代出版企业，也是中国 跨越三个世纪的百年出版社。她的创立标志着中国现代出版的开端。本书通过商务印书馆出版的《辞源》、《新华字典》、《现代汉语词典》、《牛津高阶英汉双解词典》、“汉译世界学术名著丛书”、“中华现代学术名著丛书”等一系列 图书品牌的出版实例，以及近年来顺应时代潮流，不断开拓创新的机构建设及活动实践，生动而详尽地讲述了众多感人至深的品牌故事，深刻揭示出商务印书馆百余年的品牌经营之道，再现商务印书馆面对新的时代所焕发的勃勃生机。

时尚营销、推广和传播正进入一个极其活跃、快速发展并具有挑战性的阶段。时尚推广与宣传的信息必须在一个日益趋同的环境中产生共鸣：粉丝、时尚 者、品牌大使、名人和博主等，这些作为时尚传播的评论员，他们理应得到尊重。消费者希望时尚传播是有关联的、个性化的，从而真正吸引他们参与品牌的活动，并从中获得成就感和价值感。 本书主要针对时尚推广、时尚传播和时尚营销的学生，以及希望探索时尚概念营销的新品牌。本书采用理论和实践两种方法，旨在向商业和市场营销读者介绍这一主题的创造性方法，同时有关市场营销、品牌和传播理论的知识将有助于创新的从业者做出 明智的决策。

数智化时代，基于“注意力，说服力，记忆力”的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”，遵循“忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度”的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰， 是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者

人们对于品牌一词，是再熟悉不过了，每个人都能就品牌说上一两句，它就在我们身边触手可及。那到底什么是品牌昵？品牌是怎样被构建和设计的呢？ 本书从笔者自身的实战经验出发，以前沿理论和实践案例相结合，系统性、多角度地介绍区域农特产品、非物质文化遗产以及商业市场的品牌设计，分析解剖品牌设计案例，剖析设计思维方法，强调品牌故事，解读品牌的构建和设计。 本书的特点是品牌设计案例均来源于作者多年教学中带领学生完成的社会实际需求或学科竞赛的真实命题，这些设计显示了设计者良好的社会责任感和设计素养。 本书适宜在校本科生、高职生与研究生以及对艺术、品牌设计感兴趣的人士参考阅读。

本书由亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司主编，由业内品牌管理专家及品牌研究人员撰写， 以亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司创设的Asiabrand品牌评价法为基础，引进大学和社科院等研究机构的科研力量，开展品牌价值评价的实践和科研活动，在此基础上形成系列可持续的研究成果（比如中国品牌发展报告，中国品牌500强分析报告，中国品牌行业分析报告，中国品牌500强榜单，数十个行业榜单等），以皮书的形式定期向社会发布，预期可以收获科研和社会实践两方面的综合成效。本书的主要内容有四部分：总报告、行业报告、案例研究、附录。总报告依托亚洲星云品牌管理（北京）有限公司自主发布的《2017年中国企业价值评价500强榜单》，运用亚洲星云品牌管理（北京）有限公司拥有自主知识产权的Asiabrand品牌评价体系，对当代中国 企业品牌的经济

本书以“数字化转型如何 好服务于电影强国建设”为总题，以“数字化转型赋能中国电影产业的创新路径”为研究目标，以电影新业态、新模式、新形态、新文化为研究对象，分别从新媒体语境下电影新业态研究、数字赋能与电影产业新模式研究、中国电影新力量导演研究、“讲好新时代中国故事”：新类型、新叙事、中国电影业态创新的文化特征研究等四个主体维度展开探讨，论述了网络电影的产业运作机制研究、“互联网+”背景下中国大陆网络院线发展模式研究、中国电影营销业态创新研究、中国电影新力量导演研究、中国电影的工业化进阶与系列电影研究等。

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