在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍? ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力? ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗? ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!
大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张 广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效 跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出 超好卖 的文案。
广告是一个古老而又历久弥新的行业,相对于其悠久的历史而言,随着媒体和市场的演进,广告从观念到运作模式的变革,都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去,也许进入21世纪以来广告所受到的冲击,超过了其迄今以来在历史上的任何时期,甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作部广告策划创意著作,到如今这部广告策划著作的第二版修订,笔者前后写作了三部广告策划类著作,合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版,都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作,可以说是30多年来追踪市场变化的思考,而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔,并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思,到广告策划的一些新方法的应用,都
《广告学教程(第四版)/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务,如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用,理论深入浅出。本次改版,全书总体框架没有变动,根据近几年我国市场环境和传播环境的变化,特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击,以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果,做了适当删减,侧重增加了网络传播方面的内容。
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
《高能文案写作课》是手把手教你写文案、接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合,作者利用自己多年的实践经验,聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤,为读者提供了一些切实可行的文案写作策略,使人们能快速提升自身的文案创作能力。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版, 销量超过1500000册。
我们现在经常提“跨越式发展”、“超常规发展”,这几乎成为了我们所处的转型期社会的一种社会常态,尽管有人反对,却也有许多人主张。“跨越式发展”或称为“超常规发展”,在一定程序上有悖于事物发展的自然规律,然而在某一种特殊的社会时期,未必不是一种必须。对于中国广告学高等教育的发展,似乎也应作如是观。中国广告学高等教育的“超常规发展”,正是现代中国社会经济持续高速发展的必需,中国广告产业持续高速发展的必需。 广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域,所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识,内容包括:广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计
《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容,内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告,同时附上精辟的点评文字;后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。
本书全面讲述了房地产广告策划与媒介传播实操的指导理论和实战操作。内容包括:房地产项目广告策划概述,房地产项目推广前市场调查分析和定位分析,房地产项目广告策划,房地产项目媒介传播以及房地产项目推广策划。 本书是广大房地产策划师和广告从业人士的实操参考书,也是广大房地产营销从业人士职业提升的实用读本,十分适合房地产开发公司、房地产顾问代理公司、广告公司以及新闻媒介的从业人士阅读。
《广告策划模式与方法(普通高等教育规划教材 )》具有实用、现用、好用等特点,既具有一定的理 论深度,又具有一定的实践指导作用。它给广告学习 者提供了简明的广告策划模式和框架,这些模式和框 架基本是用图形结构表示的,体现了广告策划的流程 和各个要素环节的关系,具有清晰明了、可借鉴性强 、普遍适用等特点。此外,本书的语言简洁流畅,通 俗易懂,结构布局清晰明了,且全面综合了营销学、 企业战略学、广告学、公关学等方面的知识,内容充 实,分析深刻。 赵立敏编著的《广告策划模式与方法(普通高等 教育规划教材)》既可作为广告学专业的教材,又可 作为广告从业人员的策划指导书。
为什么要拥有本书? 作为设计师,您——是否经常感觉到设计任务的紧迫性?是否经常只有三四个小时就要完成DM广告的设计任务?是否面对一堆活动文案感到无从下手?是否因为设计方案被退回而心情不佳? 现在,只要您拥有这套《商业DM数码模板精粹》,您就会从容不迫地面对各种棘手的DM广告设计任务!本书提供了800多种商业DM广告设计模板,并且全部提供分层的电子文件,这些DM广告模板结合了*的流行趋势和表现手法,视觉效果新颖,通用性很强,很容易为您所用,使您的工作效率成倍提高!对于DM广告设计中的思维方法和使用技巧,本书也提供了易于掌握的诀窍和手段。 总之,对于设计师和有关企业的营销企划部门,这都是一本不可多得的实战型参考书!是一本“用得上”的设计书!
改革开放20多年来,我国的广告业从无到有,高速发展。与此相适应,广告业对广告人才的需求十分旺盛。全国近百万的广告从业人员总数依旧不能满足行业发展的需要。我国加入wTO以后,广告实务界对广告从业人员的专业化程度以及知识结构的优化均提出了更高的要求。因此,加大广告专业人才的培养力度仍然是今天以及今后高等教育的当务之急。 2005年底,我国开始履行对世贸组织的承诺,全面开放广告市场,外资可以在中国开办独资广告公司。这意味着中国广告业发展的整体环境发生了变化,为期20多年本土广告业一直享受的“保护期”结束了,今后的中国广告业将在全球化的平台上与国际广告业同场竞技,同时,这也将引发许多新的现象与问题有待全新的理论阐释。 中国的广告业依托中国经济的发展取得了令世人瞩目的成就,但与发达国家相比仍然
信息爆炸的新媒体时代,传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发,介绍了新媒体时代的信息传播规律,以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能,帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维,让你在懂文字之外,更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术,成为一名复合型新媒体创作者,并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。
$-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了
当前,广告业界在整合营销传播、品牌建设、大数据时代广告运动重塑、新媒体时代广告传播的转型等方面远远走在广告教育前面。因此,广告学的教材也应该顺应这些变化,与时俱进。要做到这样的顺应,仪仅靠概论类教材的革新是远远不够的,整个广告学教材体系都应该顺应这个变化,我们选取了以概论为突破口,以点带面,争取在五年内形成一个适应业界变革的广告学教材体系。《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》应运而生。 《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》在概貌上涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容,对此做了总体上的勾勒,全书在以“概”为基础的同时,突出的是“实用”。实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。事实上,广告产业存总体上也是