保险市场可能是各类商品或服务市场中最奇特的一个，买方要么不情愿，或者犹犹豫豫，要么买错了，卖方则不太斯文,往往营销过度，套路很多，名声不太好，本书首次系统地从行为经济学角度对保险市场的上述奇异现象进行了分析和解释，对保险专业在校生和保险行业工作人员深刻理解保险市场有很大帮助。全书共分六部分：一是行为保险经济学引论；二是保障性保险的行为保险需求理论；三是储蓄性保险的行为保险需求理论；四是行为保险供给理论；五是保险市场的行为经济学；六是余论。本书可作为保险研究人员、保险从业人员和保险专业学生从行为经济学视角理解保险业的参考用书，也可作为高等院校"行为保险经济学"或''保险经济学"课程的教材。
作者通过在上海等地进行的深入细致的民族志访谈，记录了中国人寿保险市场在避谈死亡的文化禁忌下的发展历程及其背后的微观政治。书中提出的“文化多重互动模型”，对市场起源进行了具体而微的文化解释，呈现了作为共享价值观的文化和作为工具箱的文化的精彩交互。本书同样面对学术圈外的读者，包括人寿保险公司、经理和代理人，计划在中国开展业务的跨国公司，想要拓展海外业务的中国公司员工，以及希望了解中国文化是如何影响我们思想和行为的读者。
