在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？因为不懂什么是“真需求”。 梁宁的这本书，将颠覆你对商业的诸多认知。 这不是一本教你如何成功的书，而是一本告诉你如何本质性思考的书。它会让你明白，为什么你的产品总是卖不动，为什么你的创新总是不被认可，为什么你的团队总是缺乏动力，为什么你一直努力却总在原地。 经过30年的行业沉淀，作为无数商业大成大败的见证者，梁宁用最朴实的语言，讲述最本质的商业真相，给你一个全新的思考框架。 价值—共识—模式，一个极简的框架，让你瞬间看到自己忽视了哪个角落。 书中不仅有理论，更有荡气回肠的产业故事：从丝绸之路到SHEIN的蜕变、中国手机30年崛起，脑白金与瑞幸的秘技……穿越百年的时间长河，穿越所有的案例，你会看到：真需求是一切商业的本源。 这不仅是一本

本书为精品在线开放课程《数字营销：走进智慧的品牌》配套资料，从国内、国际广告营销类重要奖项中筛选与数字营销相关子类别，并从其中的优秀案例里遴选出100个代表性的数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的水准。全书从多维视角立体呈现案例的全貌，除了案例基本情况的介绍，还对营销活动希望达到的目标、案例成功的核心策略与创意、案例的执行与表现情况、案例所体现出的创新之处与有待改善之处等进行分析。案例筛选不仅考虑其对数字技术的运用、对现实挑战的创新等，还兼顾其对人性的洞察及投资回报等多个方面，全面观察智慧的品牌的现状与发展。

一带一路 战略构想的提出，为我国企业 走出去 提供了广阔的发展空间和平台，而掌握必要的对外贸易基础知识，了解适时的对外贸易基本政策，有效防范和规避国际贸易风险，成为了外贸企业开拓国际市场的必修课。 《国际贸易风险防范（图解版）》从国际贸易风险的产生和不确定性说起，详细讲解了贸易壁垒风险、客户信用风险、国际贸易合同风险、信用证风险、国际贸易术语风险、运输风险、国际结算收汇风险、外汇风险等各种贸易风险形成的原因以及防范措施。本书内容全面，深入浅出，对所涉业务的操作要求、步骤、方法及注意事项都讲得清楚、明白，使读者容易理解，便于记忆。 《国际贸易风险防范（图解版）》适合外贸企业、国际货物代理以及外贸培训机构使用，也适合各大院校相关专业师生参考和学习。

《新编国际商务英语函电》（第四版）在2016年第三版基础上修订而成。此次修订不仅更正了原书中的一些错误，而且还更新了部分内容，使内容更完整、质量更高。 全书共分十章，内容包括建立业务关系、询盘、发盘、还盘、订单和成交、支付、信用证、装运、保险、投诉和索赔等，涵盖了外贸业务的不同环节。各章节除包括业务介绍、国际业务往来函示例、词语注释、联系等内容外，还展示了外贸公司的全真单据，供学习者阅读、参考。

所有关注零售业变革的人，很难不注意到胖东来。 网络购物热门的那些年，社会上的主流观点是“实体店必死”，好像网络化、线上购物才是零售业的专享出路。但谁能想到，在河南许昌，一个三线城市，突然有一家企业横空出世。它只做实体店，而且是很多人都不看好的零售实体店。它没有用零售业压缩成本，打折促销那一套，它有自己的选品和定价理念。它被大众热议与追捧跟它的规模和盈利没有关系，它靠的是很好服务、高工资、捐款出圈——从零售业出圈到服务业，又破圈到整个企业界。 这就是胖东来，一个只在河南有10多家门店的零售企业。人们关注它并想弄明白一个问题：为什么一家企业何以如此特立独行？ 本书从觉醒商业的五个维度出发，回顾了胖东来创业与发展历程（觉醒领导者的出现），剖析了其商业的本质、企业的本质与管理的本质（觉醒

现代国际贸易理论创始人的经典著作 提示了区间贸易和国际贸易形成的原因 指出了国际贸易中生产要素禀赋的差异

这是一部引人入胜的大宗商品交易商的商业故事，关注的是全球九大资本巨头所建立的隐秘商业帝国。它们对地球上的重要自然资源进行交易，覆盖范围从田间到餐桌，从矿山到能源，从中东石油到欧洲天然气。这些重要的资源被它们装入大宗商品交易的“购物车”里待价而沽。老牌大宗商品交易商就像潜伏在深海中的超级巨轮，它们创造了巨额财富帝国，商业版图触及全球各个角落，并将资源丰富的国家卷入国际金融体系。这些资本巨鳄和权力进行着传统交易——拎着一箱美金的交易员是中东拉美非洲国家领导人的座上宾，他们帮助萨达姆·侯赛因出售石油，在“阿拉伯之春”中为利比亚叛军提供燃料，从风险中攫取巨额利润。大宗商品交易商在全球经济领域发挥了至关重要的作用，对世界战略资源的控制使它们扮演着重要的政治角色。但是人们对大宗商品交易

《与全世界做生意》讲述了30多个正在发生的中国与世界之间的商业故事，摄制组足迹遍布亚、非、欧、北美、南美和南极六大洲，在中国、美国、意大利、日本、印度、蒙古、缅甸、卡塔尔、印尼、肯尼亚、埃塞俄比亚、阿根廷等12个国家，对故事进行纪实跟踪拍摄和采访，描绘出发生在不同行业、不同国家和地区、不同文化背景下的精彩 生意 ，以及被生意改变了的 生活 和 生命 。《与全世界做生意》记录了经济全球化背景下中国人的生存面貌以及对财富和梦想的理解；通过生意人特有的创业精神与合作理念，呈现中国人的商业智慧，展现中国和世界的有效交流和共同进步。 《与全世界做生意》同名图书忠实载录纪录片脚本，以求为创作团队、采访对象以及观众留下珍贵的纸质档案。与此同时，为使读者获得更为饱满的内容，本书大力拓宽篇幅，比如，撷取

冒险是商业精神的核心，安于现状注定被淘汰，只有冒险家才能生存。一次莫名其妙的股市崩盘，一款赔了3.5亿美元的汽车，一件造就新行业的产品，一群自愿救助股市散户的贪婪银行家，一个孤身挑战华尔街的超市老板，一桩令人难以置信的丑闻，一轮改变全球货币体系的暗战……华尔街不仅是金融的战场，也是人性的试验场，这里每天都上演着一夜暴富或身败名裂的故事，充满戏剧性和冒险性，展现了金融世界的阴谋和动荡，总会让人感觉到历史重演。约翰·布鲁克斯选择了华尔街上12个富有戏剧性的时刻，以小说的笔法叙述了这个舞台上的奇谋、诡计、欺诈、贪婪、坚持、不甘……如今，商业的形式和表象一直在变，但商业的基础始终如一，商界诸如此类的冒险故事已经发生，正在发生，将来还会继续发生，而本书将不断地焕发力量，给我们启示和警醒。

《政府管制与公共政策研究系列丛书：中国粮食国际贸易政府管制研究（第2版）》主要内容包括：概念界定和理论基础，中国粮食国际贸易管制环境与战略，粮食国际贸易管制方法及策略，中国粮食国际贸易管制政策设计，结论与展望等。

每一年，只有很少的学生才能进入沃顿商学院，成为特朗普和巴菲特的校友。而《沃顿商学院最受欢迎的谈判课(典藏版)(精)》作者斯图尔特·戴蒙德教授的谈判课，连续13年都是沃顿商学院抢手的课程。本书是对传统观念的挑战，比起“双赢”，本书将教会你更有效的谈判策略。本书说的谈判蕴含在日常生活中的方方面面：旅行和购物、职场精进、伴侣和家庭、竞争对手、文化差异等。 如何通过谈话打动面试官和领导、顺利升职加薪？ 如何获得谈判成功、却将赢的感觉留给竞争对手？ 如何通过角色互换感受伴侣真实想法，减少争吵？ 如何让你的孩子不带抵触情绪地养成刷牙的习惯？ 如何在很少降价的服装店说服导购拿下优惠折扣？ 此书集结作者30余年来的研究成果，完整记录多个国家4万名学生谈判成功的实操案例。跟随谈判专家，掌握四象限

本书由粉丝超过500万人的HR商学院院长胡华成老师与创业励志导师、总裁盈利系统主讲人刘坤源老师联合编著。根据两位资深老师多年的个人商业模式研究和自媒体创业经验，本书通过12个专题内容、128个自媒体变现技巧，和大家分享了个人商业模式的路径打造、人生规划、“斜杠青年”、兴趣价值、百万IP、微信变现、电商变现、内容变现、直播变现、短视频变现、自媒体变现及其他变现等内容。两位经验丰富的老师，将自己对于个人商业模式的经验、理解、思路、方法总结到本书中，从方法到实战，从理论到案例，帮助读者掌握自媒体时代的个人商业模式打造，实现个人利润倍增。本书适合对个人商业模式感兴趣的读者，特别是各领域的自媒体运营者、企业老板、品牌商家、企业管理者、创业者、职场人士、转岗转职人员和正准备创业的用户等阅读，能够帮助读

畅销书《商业模式创新设计大全》修订扩充升级版 企业管理者、创业者、MBA课程学习者优秀的案头工具书 一本书讲透全球60种颠覆性商业模式和盈利构建机制，帮你找到适合你企业的商业模式 企业是否可持续发展，商业模式至关重要。但对于商业模式是什么，以及如何构建，很多人依然没有清晰的认知。 本书采用全球化案例，对60种商业模式的深度解析，提供了一种商业模式创新导航，不仅使商业模式更加具体且易于理解，更有利于我们进行商业模式的创新。 ·客户（谁）：谁是我们的目标客户？准确理解与你相关的客户群至关重要，要分清哪些客户适用于你的商业模式，哪些不适用。 ·价值主张（是什么）：我们为客户提供什么？详述我们能为客户提供的东西（包括产品和服务），并介绍如何满足目标客户的需求。 ·价值链（如何做）：我们如何生产产品？我

本书是陈继勇教授主持的国家社科基金重点项目“经济全球化背景下中国互利共赢对外经济开放战略研究”（07AJL016）的终成果。本书在回顾中国对外开放历史进程的基础上，对中国对外开放战略进行了较为系统、全面的研究，并提出了中国互利共赢的对外开放新战略，分别从贸易、金融、国际投资、国际技术创新与合作、国际区域经济合作五大方面进行了阐述。新战略的实施将有助于丰富中国特色社会主义对外经济开放理论，有助于在对外经济开放中贯彻落实科学发展观，有助于推动和谐世界问题的研究。

《美国对华贸易保护主义的负效应》主要内容包括：选题背景及研究意义、研究综述、研究思路和方法、中美贸易促进中国经济增长、中美贸易加速中国经济结构的更新、中美贸易逆差对美国经济有利无害、美国巨额外债促进了美国经济增长、美国对华贸易政策发展历程、相关利益集团的作用、政治、经济影响因素、美国对华新贸易保护主义的根本目的等。

本书作者是以我国如何在WTO体制下合法、有效地限制原材料出口为主线，从出口限制措施的含义和分类出发，提出我国应积极主张并合法行使采取直接出口限制措施的权利的同时，实施资源环境税、碳税和出口不退税等间接出口限制措施，合法、有效地限制原材料出口，实现保护可用竭自然资源等既定保护目标。希望更多了解WTO相关内容的读者可以阅读该书。

本书通过研究中国主要FTA原产地规则的制度特征，并与国际上其他主要FTA进行比较，从而系统而深入地分析FTA原产地规则的制度特性、经济效应和影响FTA原产地规则限制水平的因素，对更好发挥FTA原产地规则的积极作用，推进中国自贸区战略，在FTA原产地规则国际治理中掌握主动权，在国际规则治理中发出更多中国声音，在自贸协定谈判中掌握应有的主动权，对维护和拓展我国经济发展利益具有重要意义。

李玉梅主编的《国际贸易实务》为“十三五”职业教育规划教材。 本书共分十二章，主要内容包括认识国际贸易、交易磋商与合同订立、合同中的标的条款、合同中的价格条款、合同中的运输条款、合同中的保险条款、合同中的结算条款、合同中的争议预防与处理、出口合同的履行、进口合同的履行、国际贸易中的单证及国际贸易方式等。本书结构条理清晰，内容精练全面，突出实践性和操作性。 本书可作为高职高专院校经济管理类专业教材，也可作为经济管理类专业在职人员的参考书。

目前，场外交易市场作为多层次资本市场的基础板块受到格外的重视。加快建设和发展我国场外交易市场，是促进县域经济发展，推进新型城镇化建设的重要举措，也是我国今后一段时期金融改革与发展的一项重要任务。本书以多层次资本市场建设与县域经济发展为主题，以场外交易市场发展过程中的热点、焦点、难点问题为重点内容，力求为探索中国特色的场外交易市场发展之路，促进县域经济发展提供有益的理论指导。

本书根据全球投资贸易规则改变的这一趋势，综合分析深圳前海蛇口自贸区作为我国开放的*前沿窗口，应该以国际高标准投资贸易*标准的规则作为自己的参照系，使得前海蛇口投资贸易规则作为全国标杆性规则

本书从制度在经济发展中的相对作用及制度变迁的难易程度的角度，将世界各国按照人口规模、经济发展水平和经济发展规模分为工业化国家、发展中大国和发展中小国三类，并且在此基础上提出了本书的中心命题：贸易自由化的不断深化促进了发展中大国国内市场制度的建设和不断完善，并且通过推动国内经济向市场制度变迁这个渠道，贸易自由化可以促进发展中大国的经济保持持续调整的发展；与此同时，由于发展中大国制度变迁的速度和程度在很大程度上受限于一国特定的历史文化和政治架构等非经济因素，所以贸易自由化对不同发展中大国的制度变迁和经济发展的影响是不均衡的。并总结出了本书的总体研究结论及相关政策建议。在本书后，作者借助分析中的一些结论提出了有关的政策建议。

中日贸易的重要性不言而喻，这是我们写作本书的重要原因。希望通过本书可以把中日之间的贸易摩擦进行比较全面和深入的分析，为进一步改善中日贸易关系提供理论支持和参考。本书为《中日贸易摩擦：理论、影响、对策》，有的读者可能直观地认为，因为中日之间贸易摩擦比较多，所以我们才进行深入的研究，事实上并不是这样。日本、美国和欧盟都是中国重要的贸易伙伴，中日之间的贸易摩擦比起中关、中欧之间的贸易摩擦在频率上相对较低、在强度上也相对较弱。

本报告回顾并展望了2009～2010年度曰本宏观经济的运行状况，指出：2009年，日本经济逐渐回暖，但复苏的势头还很脆弱，估计2010年可望实现民需主导的自律性复苏。虽然中日双边贸易出现两位数的负增长，但是中国超过美国成为日本*的出口对象国，这也意味着日本经济对中国经济的依存度越来越大。同时，日本对华投资仍处于低迷状态，但好于预期：中国对日投资也在危机中逆势上扬，增长较快。估计2010年，中日经济合作将出现新发展。 本报告由全国日本经济学会和中国社会科学院日本研究所组织编写。作者既有国内科研机构、大学等从事日本经济研究的专家学者，也有日本内阁府、JETRO等机构的有关人士和著名经济学家。他们对当前日本经济以及中日经济合作的发展动态进行了多角度、全景式的深度分析，特别是对近年来已成为全球性热点问题的循环经

本教材重点研究国际贸易实务中的基本理论、基本业务程序、基本操作技能以及与这些业务程序相关的法律规定和国际惯例。内容主要包括：国际货物买合同中的交易条件的概念、规定方法、法律规定及国际惯例规定和注意事项；国际货物买合同磋商与订立的相关知识；进出口合同的改选程序以及涉及的法律规定；详细介绍了各种贸易方式。本教材总结了以往同类教材的经验，突出内容的实用性，比如价格的换算、国际贸易单证的制作、传递与审核等操作性内容；注重介绍国际*修订的国际贸易法律和惯例的规定，也介绍了我国新出台的有关国际贸易法律，如《中华人民共和国进出口商品检验法》、《中华人民共和国票据法》、和《中华人民共和国电子签名法》等。另外，本教材还结合我国当前国际贸易的新发展和进出口业务的实际，增加了质量监督检验检疫、

《国际贸易:理论与政策》主要讲解国际贸易的基本理论和基本政策。全书共分十五章，主要内容包括世界市场、保护贸易理论、关税措施、国际服务贸易、世界贸易组织、国别贸易、国际贸易理论与政策前沿领域等。《国际贸易:理论与政策》内容充实，深入浅出，每章都附有参考书和复习思考题，既可作为大专院校教材，又可供从事经济工作的人员自学和参考，也适合各类经理培训班和干部培训班作为参考书使用。