薛敏芝、胡雅编*的《数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析》内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定,以及*新的国际大牌案例介绍和*接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分:理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考,以*简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导,以及发展的*新动态。
本书以作者多年来关于网络舆情处置的授课内容为基础素材,精选适宜中国网络舆情的传播理论和典型案例编写而成。 全书分为五个部分:第一章为网络舆情的总体态势,介绍互联网对舆论引导的新挑战;第二章为网络舆情新特征,从八个方面概括当前的舆情特点;第三章为网络舆情主要类型,将公共领域的网络舆情分为六类;第四章为舆情事件的成因,帮助读者从根源上理解为什么会引发舆情;第五章为网络舆情处置策略,讲解了作者根据多年工作经验总结而成的“12345”策略,即建立一种科学的监测预警机制,确保两个前提,坚持三个原则,把握四个要点,防止五种错误行为。 全书理论与实践结合,案例丰富,形式新颖,实用性强,是领导干部和企业管理人员提高媒介素养、处理网络舆情的重要参考读物。
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本书主要从新媒体如何运营与传播的基本特点出发,以超前的意识,洞察了移动化、社交化、视频化等新传播趋势,提出了现代新媒体运营与传播的新方法、新途径,并辅以大量案例,深入浅出地帮助读者了解用户心理和掌握传播规律。全书直面当前新媒体传播实践中面临的诸多“痛点”,提出了现代新媒体运营与传播策略,系统地总结出信息过剩时代引爆新媒体传播突围的重点:重构、利益、轻松、热点、情绪、视频、互动、标题、连接、黏性。本书实操性强,可谓新媒体人 的从业指南。
本书主要从新媒体如何运营与传播的基本特点出发,以超前的意识,洞察了移动化、社交化、视频化等新传播趋势,提出了现代新媒体运营与传播的新方法、新途径,并辅以大量案例,深入浅出地帮助读者了解用户心理和掌握传播规律。全书直面当前新媒体传播实践中面临的诸多“痛点”,提出了现代新媒体运营与传播策略,系统地总结出信息过剩时代引爆新媒体传播突围的重点:重构、利益、轻松、热点、情绪、视频、互动、标题、连接、黏性。本书实操性强,可谓新媒体人 的从业指南。
本书是公安技术学科智慧警务与大数据技术方向研究生系列教材,本书以新闻舆论思想为指导,以新时代网络舆情工作新需求、新发展为牵引,从理论维度、实战维度与精神维度等三个维度挖掘思想政治教育资源,将新闻舆论思想中职责使命论、创新为要论、时度效标尺论、网上舆论引导论、善用善管媒体论等重要思想与知识内容合而为一,并注重思想启迪和思维训练,例如通过网络舆情全周期、一体化建模与预测,培养全局思维和系统思维;通过网络舆情数据仿真,培养用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新的大数据思维等,在建模与预测方法的介绍过程中,培养具有学术创新能力、实战意识和使命担当的新时代警务人才。
本书研究了媒体用人工智能主播的发展情况。从1956年“人工智能”概念被正式提出以来,历经六十余年的发展,人工智能技术已经在人类生活的各个领域展开了应用。当下,人工智能技术正在与传媒行业发生深度融合,这种融合不但改变着媒体的运营方式, 改变着媒体语言的生产方式和传播方式。从虚拟主持人到人工智能主播,人工智能主播的演进历经了十余年的发展。作为广播电视媒体语言传播的重要载体,人工智能主播的应用领域、应用方式、应用内容等,影响着广播电视媒体语言传播的发展方向。本研究重点梳理了人工智能主播的发展历程。
本书研究了媒体用人工智能主播的发展情况。从1956年“人工智能”概念被正式提出以来,历经六十余年的发展,人工智能技术已经在人类生活的各个领域展开了应用。当下,人工智能技术正在与传媒行业发生深度融合,这种融合不但改变着媒体的运营方式, 改变着媒体语言的生产方式和传播方式。从虚拟主持人到人工智能主播,人工智能主播的演进历经了十余年的发展。作为广播电视媒体语言传播的重要载体,人工智能主播的应用领域、应用方式、应用内容等,影响着广播电视媒体语言传播的发展方向。本研究重点梳理了人工智能主播的发展历程。
本书从传播学与伦理学交叉的角度,对网络内容的扩散与控制、网络人际交流的多样化与异化、网络资源的不对称及传播效果的失衡等作了透彻的分析,并对网络传播实践中网络议题的建构、网络舆论的引导、网络规范的价值指向等进行了深入的探讨。论述中特别关注我国的网络伦理实践,对大型网站与网络管理部门进行了深度访谈,对典型网民进行了个案研究,对重要的统计数据进行了系统分析,并对15家大型网站的管理规范逐一解读。
近年来,随着我国媒介市场化、产业化的深入发展,电视市场的竞争日趋激烈,曾经作为稀缺资源的频道,随着数字频道、网络视频的出现,逐渐变得“相对过剩”,大量的观众被分流到网络、数字电视等新媒体上。同时,电视收视的到达率也逐渐被侵蚀,虽然备受争议的收视率仍然作为衡量电视节目好坏的一个标准,但受众对节目的收视程度和节目的到达率都大打折扣,因为获得信息渠道的多元性使得受众对于电视的关注程度相对于20世纪八九十年代已经非常低了。曾经因为一部电视剧《渴望》而万人空巷的时代已经一去不复返了。然而,2005年湖南卫视的“超级女声”选秀活动虽然没有达到万人空巷,但也是风靡全国,开辟了我国电视活动新时代,也让电视媒体经营者坚信电视事件将作为电视媒体寻找一种新的出路。 2008年对于我国来说可谓是不缺乏“国家事件