经济增长放缓的大趋势下，企业营销费用普遍紧张，有限的预算如何投得更准、花得更值，成为越来越普遍的需求。解决任何营销问题，都需要回归营销的原点：消费者，从消费者出发来寻找答案。 本书基于接触点方法论，突破广告、活动、内容等传统营销概念和方式，彻底回归消费者原点，从 消费者 品牌 接触点出发，为企业搭建了一套完整系统的提高品牌营销效益的落地解决方案。本书不仅适用于大企业、大品牌，也适用于大量的小微企业，还适用于有推广传播需求的政府客户。从实践中来，到实践中去，本书中的前沿方法工具和实战经验将帮助企业提高品牌营销效益、降本增效。
从当下关注度极高，并且已经大获成功的DTC品牌，如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手，揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合，让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度，进行系统化研究和论述，逐步引导新品牌以低成本进入市场，并获取爆发式增长，是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说，都具有很大的启发意义。
本书构建了完整的商业美学体系，涵盖品牌美学、产品美学和商业美学传播三大维度。品牌美学深度解析品牌定位与美学定义，探讨品牌稳定性与流行性、豪华感、年轻化、女性美、国潮等主题，助力企业打造差异化品牌。产品美学聚焦现代化发展趋势，分析差异化与驱动因素，结合消费者审美差异，提供产品美学定义的具体方法，并探讨产品体验与美学的关系。商业美学传播从全球传媒趋势出发，定义商业美学传播，通过商业空间体验和传媒体验两个维度，构建品牌与消费者的深度连接。本书融合管理学与设计学经典理论，结合中国企业实际情况，提出多个原创方法论模型，更贴合本土市场需求，为企业提供创新解决方案。
数智化时代，基于 注意力，说服力，记忆力 的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的 高认知 全面转向打造品牌的 高势能 ，遵循 忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度 的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的 势能效应 。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式 品牌全景体验 。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势
企业在新产品上市时能否为其找到恰当的卖点，是产品能否热销、品牌知名度能否提升的重要影响因素。所谓卖点，是指产品具备的与众不同的特点与特色。这些特点与特色可能是产品与生俱来的，也可能是品牌策划人员通过创意赋予产品的。 本书主要介绍如何提炼这些特点与特色，也就是找到产品卖点的方法。本书内容包括三篇 卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品牌策划人员常用的思维方式，并提供了一些工具表格，以便帮助读者进行头脑风暴。 本书可作为品牌策划人员、产品经理的参考书，同时也适合各类电商从业人士阅读。
品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了 基于战略制定者的品牌识别规划模型 ，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。
本书以业内视角详述 奢侈品思维 :奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、 奢侈品商业逻辑的应用。作者通过独创的 艺术化的宇宙观 这一唯独于奢侈品行业的 商业逻辑，内(艺术性)外(商业性)结合，系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界 呈现在大众面前。 章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知，而不是 定位 。 第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例，系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。 第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用，并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。
品牌之道，有无相生。 有 是指有形的产品， 无 是指无形的品牌。有好的产品，不一定有好的品牌；没有好的产品，一定没有好的品牌。把有形的产品做到极致，甚至做成艺术品，业界不少企业家都很有自信。可是对于如何打造无形的品牌，他们却常常束手无策，或者说无从下手。然而，无论从国家政策的导向来看，还是从市场竞争的趋势来看，品牌对企业生存与发展的重要性都是毋庸置疑的。对此，作者结合自己二十多年来对品牌管理的研究和实践，著成此书，希望能给读者提供一些帮助，为国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌的建设与管理尽绵薄之力。
新技术的涌现改写了品牌和用户的关系，使消费者的决策过程更加可视化，企业有机会利用数字技术来协助和引导消费者的购物旅程，提升用户对品牌利润、影响力和数据的长期贡献。作者多年来专注于研究如何将前沿科技转化为商业价值，本书聚焦企业如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，增强品牌体验，帮助企业减少对平台的过度依赖，逐步建立对用户和数据的掌控权，从而打造品牌长期竞争力；同时分析企业进行数字化转型和智能化运营的主要目标，即寻找业务增长点和新的盈利模式，简称 科技驱动的模式与价值创新 。书中突出了与未来科技特别是人工智能及Web3.0相契合的主题，所选案例均来源于作者近年来对商业模式或营销技术创新的切身观察。读者能深刻认识到私域运营和智能营销在品牌建设中的重要性，并掌握相关的前沿技术和实施途径。
品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来， 仪式 、 仪式感 在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重 视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提 出了 品牌隐性知识 的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品 牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵
怎样建立品牌？ 怎样挖掘用户的隐性需求？ 对用户而言，你的产品只是一个名字，还是一个品牌？ 打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。 在书中，作者根据20多年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系 品牌恒星。 品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现
《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》从如何打造个人品牌的角度出发，系统地总结了打造个人品牌的9种技能，分别是故事力、视觉化、直播力、写作力、演讲力、短视频、社群力、传播力和学习力。这些技能紧跟时代发展，每个技能有相关案例分析和实操指导，切实可行，能帮助读者讲好一个故事、管理视觉形象和提升个人学习能力，通过直播、写作、演讲和短视频传播等方式，扩大个人影响力。 《个人品牌技能指南：9种技能打造个人影响力》适合新媒体和电商从业者、各行业培训师等阅读。读者可以按照书中的指导方法，通过学习本书中打造个人品牌9种技能，去打造属于自己的个人品牌，放大自己的专业影响力，增加职场价值。
《中国品牌建设报告（2023 2024）》由国家发展改革委产业发展司牵头组织，国家发展改革委产业经济与技术经济研究所具体编写，梳理总结了我国品牌建设的成就，同时编入了专家学者、企业家的深刻思考，部分城市和行业的生动实践，国内新闻媒体的鲜活报道，力求多维度、全方位、立体式呈现当前我国品牌建设新成就。
《转型升级背景下品牌管理理论和实践》深入探讨了品牌管理的各个方面。*先，《转型升级背景下品牌管理理论和实践》介绍了品牌与品牌战略的基本概念，探讨了品牌战略的重要性，强调了它在企业成功中的关键作用。其次，《转型升级背景下品牌管理理论和实践》分别从企业内部视角和外部视角讨论了品牌管理战略层面的内容，包括品牌文化和愿景、品牌识别、品牌内化、顾客品牌感知、竞争者导向战略，以及利益相关者关系管理。再次，《转型升级背景下品牌管理理论和实践》深入探讨了品牌资产的概念、测量、驱动因素以及新兴科技对品牌资产的影响。品牌地位的塑造与管理也是《转型升级背景下品牌管理理论和实践》的重要部分。鉴于当前我国高质量发展和创新驱动的大趋势，《转型升级背景下品牌管理理论和实践》还着重讨论了品牌与质量之间的关系
2023年是华为终端成立20周年，也是被美国无端制裁的第4年。绝大部分华为人都清晰地记得 第4年 ，却忙忘了 20周年 。 2003年，华为终端成立时，在华为内部是一个做着非主流业务的边缘部门，在市场上是一个不在用户之列的非主流品牌。华为终端定位为做好系统配套和运营商定制服务，当时的员工整体呈现出勤奋而低调的面貌，在用户的心里则是朴实而无名的存在。 从默默无闻到全球知名,如何一步步走出来？如何孵化新的品牌,寻找新的机会？从产品品牌到生态品牌,如何进行意识转变、方法更新、内涵重塑? 本书将逐一为你解答。华为终端20年的发展历程，包含了每一个员工的奋斗汗水，包含了所有生态伙伴的热心帮助，包含了亿万用户的鼎力支持，也包含了中国品牌发展的典型路径，相信你能从中找到共鸣和精神力量。
本书以复杂经济系统、产业经济、品牌经济和演化经济的相关理论为基础，以品牌农业提出的背景和发展的动因为切入点，以促进我国品牌农业成长为目的，在梳理相关理论文献的基础上，明确界定品牌农业的内涵、实质和原则，探讨品牌农业成长性形成机理，构建品牌农业系统动力学模型，进而对影响品牌农业成长的因素进行了灰色关联分析，构建了品牌农业成长性测评指标体系。在此基础上，介绍国外发达国家品牌农业成长的经验，分析我国品牌农业成长的历程、问题与对策，后介绍了我国福建品牌农业成长的经典案例。
本报告对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研,在此基础上对其品牌资源做出全面评价。报告共包含四大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二、第三、第四部分，是报告的核心部分，是对河北省90个农业品牌资源的指标汇总及个案分析，基于国家标准评价与测算体系对调研品牌的数据进行系统分析。最后是概要评述，根据第二、第三、第四部分的指标汇总解读，针对河北省农业品牌发展问题提出相应的意见和措施。 本报告对河北省农业品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。
