本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，终成为优秀的广告人。
当代广告学与整合营销传播（第16版）
《新媒体广告》针对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》以新媒体广告依托的媒体为分类，针对门户网站广告、搜索引擎广告、IM广告、SNS广告、视频网站广告、网络游戏广告、移动社会化媒体广告（微博与微信广告）的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估进行全面的分析。*后，介绍新媒体广告的不足、监管和发展趋势，针对其存在的问题提出相应的对策。本书内容力图清晰、具体，理论与案例相结合，使读者了解新媒体广告的表现形态、技术基础和传播特征，掌握新媒体广告主要类型的运作
初到德国的一天下午，我信步走在一条古老的街道上，正想着周末去哪里看看展览时，忽然，一缕阳光从地面反射过来，引起了我的注意。 我停下脚步，俯身看去，原来是一块比普通名片略大些的金属牌。上面铸有文字，凸出的字符异常清晰，字体大小粗细变化有序，编排设计精美。读过上面的文字，方知原来这是一个井盖的标牌。它标明下面是通信电缆的管道，归属电信公司管理，并有编码和其它一些细节说明。 这仅是一块井盖的标牌而已，却也做得如此考究，由铜铸成，半露半藏地嵌在水泥板中，与地面融为一体。表面被过往行人的脚步打磨得金光闪闪，颇有几分似拂去表面尘土后露出的埋藏在地下的珍品。 尔后，每到一地，我都要对它留意观察。这些井盖标牌，除铜铸的以外，还有钢铸的。有的镶在铸铁的井盖上，有的嵌入水泥做了井盖中。文字
这本《广告学概论》由张建设、边卓、王勇、朱磊主编，结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。 本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
本书结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。 本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。邱颖编著的这本《现代广告学》共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。 《现代广告学》注重理论与实践相结合，通过清晰的条理、丰富的内容、生动的语言和大量经典的例证，为读者提供系统的广告理论知识和实际操作技法。 《现代广告学》可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程主干教材，也可作为相关从业人员培训的教材，同时也可供企业经营管理人员、
在互联网技术的不断驱动下，传统营销演变为网 络营销，继而蜕变为数字营销。数字营销的诞生不仅 在满足市场需求方面有了质的飞跃，而且为实现精准 营销提供了现实可能性。本教材遵循数字营销发展的 基本逻辑顺序，系统地介绍了数字营销的理论与策划 问题。全书共分五章：一、数字营销策划与创意概述 ；二、数字营销的三个阶段；三、Web1.0时代的新媒 体策划与创意；四、Web2.0(2004～2007年)数字营销 的策划与创意；五、Web2.0(2008年至今)数字营销的 策划与创意。 李小曼、李明、余晓莉编*，张金海、姚曦主编 的《数字营销策划与创意(高等院校广告专业数字营 销传播规划教材)》注重理论与实践的结合，导入了 大量的数字营销经典案例，既可以作为高等院校广告 学、市场营销、传播学、文化产业管理等相关专业的 本科教材，也可作为对营销感兴趣的各界人
韩红星编写的这本《一报一天堂 北洋画报 广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等，从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。全书共分五章，具体内容包括：《北洋画报》社会背景，《北洋画报》广告风貌，《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会，《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐，《北洋画报》消费视野下的文化解读。
创新是一个民族的灵魂，是一个民族延绵不竭的原动力。从思维科学和设计学的角度来看，人的创造力（在某种意义上讲就是设计能力）是无限的，但这种创造力能否以物化的方式表现出来，终服务于社会生产、生活，则受限于多种因素。社会经济发展的水平和科学技术的进步，既为我们提供了探索创造性使用新材料、新工艺、新技法的可能，同时也使人们面临着新一轮的挑战，并促使人们不断追求卓越和完美。 任何一种技法，都经历了一个从传承——演进——消亡的生命周期。对于艺术设计而言，所谓新的技法，必然建立在某种条件（包括已经成熟的技法）的基础之上。从广义上讲，这是一个不断完善、传承与超越的过程。技法研究既具有学科综合交叉的知识背景，又具备实践性和研究性强的特征，因此，在艺术设计中，我们不仅要具有掌握成熟的技法
《东方杂志》创办于1904年，由商务印书馆编辑发行，1948年终刊，被称为 杂志的杂志 ，其广告代表旧中国杂志广告发展变化的轨迹，可看作是近代伤害广告的缩影。该书即以《东方杂志》上的广告为研究对象，分析其媒介生态，解析该杂志的广告经营理念和特色。
《现代广告策划:新媒体导向策略模式》还能带来一些清新气息的话，那就是我们已经在努力扬弃传统故事中陈旧的残片，尽可能用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
广告策划是对市场的超前判研，对产品的深度把脉，对消费者的精准洞察。广告策划是经由创意将碎片化的信息整合起来，将产品资源、社会资源和人性资源整合起来，将新旧媒体资源和传播方式整合起来的目的性明确的思维创新和策略运筹过程。 《现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）》既有基础理论的阐释，又有*个案的分析，是广告整合策划的工具。
本书依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点．开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。本书共11章，章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第二章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上．其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路．对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。本书既适合广告专业的学生学习基础理论课程，也适合营销专业的
研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动活跃的舞台。 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具
本书根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。 本书深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化设计思维，陶冶设计意识，使读者在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。
