本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，终成为优秀的广告人。
当代广告学与整合营销传播（第16版）
《广告学教程（第四版）/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。本书希望通过认真解剖不同产品和服务案例，帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书，是广告策划实践经验的汇总。
《新媒体广告》针对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》以新媒体广告依托的媒体为分类，针对门户网站广告、搜索引擎广告、IM广告、SNS广告、视频网站广告、网络游戏广告、移动社会化媒体广告（微博与微信广告）的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估进行全面的分析。*后，介绍新媒体广告的不足、监管和发展趋势，针对其存在的问题提出相应的对策。本书内容力图清晰、具体，理论与案例相结合，使读者了解新媒体广告的表现形态、技术基础和传播特征，掌握新媒体广告主要类型的运作
初到德国的一天下午，我信步走在一条古老的街道上，正想着周末去哪里看看展览时，忽然，一缕阳光从地面反射过来，引起了我的注意。 我停下脚步，俯身看去，原来是一块比普通名片略大些的金属牌。上面铸有文字，凸出的字符异常清晰，字体大小粗细变化有序，编排设计精美。读过上面的文字，方知原来这是一个井盖的标牌。它标明下面是通信电缆的管道，归属电信公司管理，并有编码和其它一些细节说明。 这仅是一块井盖的标牌而已，却也做得如此考究，由铜铸成，半露半藏地嵌在水泥板中，与地面融为一体。表面被过往行人的脚步打磨得金光闪闪，颇有几分似拂去表面尘土后露出的埋藏在地下的珍品。 尔后，每到一地，我都要对它留意观察。这些井盖标牌，除铜铸的以外，还有钢铸的。有的镶在铸铁的井盖上，有的嵌入水泥做了井盖中。文字
徐文洪主编的《网络广告设计》从实用的角度出发，全面介绍了网络广告设计的基本原理、方法和技巧。主要内容包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告设计原理、网络广告设计要素、网络广告设计制作等。各章均配有大量案例，以指导读者深入地进行学习。《网络广告设计》可作为中职院校电子商务、计算机应用、广告等专业的教材，也可作为在职人员的自学参考书。本书配套光盘内含大量案例欣赏和丰富素材。选用本书作为教学用书的教师，可获赠网页格式电子教案，以方便教师教学及网络教学。
本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。 本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。 本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。
这本《广告学概论》由张建设、边卓、王勇、朱磊主编，结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。 本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
本书结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。 本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
本书从战略的高度来阐述广告活动案例，强调环境动因、自身发展、矛盾问题、战略核心、操作策略这一系列问题生发和解决的逻辑，读者既能从中学习实际操作技能，又能提升理论认知，是一本能引导和培养学习者思想观和方法论的案例书籍。
本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了69种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的『误区』，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告标题中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学地揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。本书可作为高等院校及高等职业技术学院广告学专业教材，亦可作为专业人士研究广告传播、广告审美现象的参考用书。
硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓，软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道，深入剖析了22个品牌的软传播成败案例，系统建立了18种软传播的载体和形式，从而确保让你的品牌有传必播，打造你品牌的强寿力！
品牌资产（Brand Equity）是企业有价值的无形资产，品牌资产评估成为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年（或每两年）发布全球品牌评估报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 “亚细亚”、“三株”等当年声名雀起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论研究的关注。
广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。邱颖编著的这本《现代广告学》共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。 《现代广告学》注重理论与实践相结合，通过清晰的条理、丰富的内容、生动的语言和大量经典的例证，为读者提供系统的广告理论知识和实际操作技法。 《现代广告学》可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程主干教材，也可作为相关从业人员培训的教材，同时也可供企业经营管理人员、
本书中“电子媒体销售”主要是指把各类电子媒体作为广告载体进行的销售，即电子媒体的广告销售。在新的环境下，传媒产业的格局发生了巨大变化，各类电子媒体如何在日益激烈的竞争中占有更大的市场份额？现代销售的正确理念是什么？广告业务人员应该如何寻找客户获得订单？电子媒体企业在市场营销的过程中有什么制胜宝典？各种媒体指标如何使用？在本书中这些问题都可以找到答案。 本书首先分析了电子媒体销售环境，提出“销售是通过判断和满足顾客的需求赢得利益，商家和顾客双方都将受益”这一理念。然后，作者论述了电子媒体销售的基本理论，包括电子媒体销售的7个步骤，媒体指标的基本概念和使用，销售管理以及各种销售方式。后，作者又分别针对电视、有线电视、广播和互联网的广告销售进行了专门的阐述。 本书提供了一
陈明先生的新作《新媒渠》一书，在创新营销理论和实践经验总结的基础上，论证了商业模式转型催生新媒渠营销，媒体的内涵正在扩大，媒体的运营正出现新一轮的变革。同时指出，新媒渠是中小企业开拓市场的利器，新媒渠营销方兴未艾、前景广阔。 本书能为政府经济主管部门、媒体经营者、企业经营者以及学术界提供决策启示和研究思路。
