本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。
国际金融学是以国际货币金融关系为研究对象，解释全球范围货币资本运动的现象与内在规律，探求开放经济条件下实现内外均衡的宏观经济政策的一门独立学科。其基本内容包括五大部分：部分，"国际金融基础篇"；第二部分，"汇率决定与国际金融危机理论"；第三部分"国际金融市场与国际资本流动"；第四部分，"开放经济条件下的宏观经济政策"；第五部分，"政策的国际协调"。《国际金融－南开大学金融学系列（新版链接为：http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=22674525）》的学术水平高，涵盖了国际金融领域近年来重要的理论研究成果。
组织行为管理通过对员工这一关键资源的利用与开发来提高整个组织的绩效，这是管理工作的核心、领导工作的本质。离开了组织行为管理，任何职能活动都将难以开展。因此，组织行为学作为一门研究员工行为、开发领导才能的基础学科，其重要性是不言自明的。 本教材此次已经修订到第三版，修订的原则是： 1.更简要。删减了与本学科基础知识关联不大，尤其是冷僻、深奥难懂的内容。 2.更完善。增加了新的一篇，并对部分章节进行了调整，使结构更加合理。 3.更实战。更新了大量的案例。 4.更本土。强调了中国员工的行为分析、中国企业的特色案例等。 本书是组织行为管理的基础教材，对象是商学院高年级本科生、研究生和MBA学生，以及企业各职能部门经理人。
本书由管理会计学界著名学者、哈佛大学商学院教授罗伯特?卡普兰（Robert S. Kaplan）教授领衔编写。在当今全球竞争和技术挑战的环境下，世界范围内的组织都面临具有挑战性的新环境。本书以竞争优势和价值创造为主线，介绍管理会计系统的设计，以及由系统产生的管理会计信息的执行和解释。书中强调通过管理会计系统的有效设计和使用来提高组织业绩的机会，组织的作业活动和生产过程所产生的成本和创造的价值是管理会计信息的中心问题。本书适合大学工商管理专业教学，更适用于在职管理者寻求并获得新知识。
本书旨在尝试以几种不同的观察角度来探讨英语语言的发展轨变。首先，本书的主要章节都以一个大事记列表开始，此表按年代顺序详细给出了在这一阶段发生的与英语语言演变有关的历史事件或社会文化现象；而紧接在年代列表后面的则是“社会历史与政治历史”一节，让读者了解隐于本阶段英语背后决定其演变走向的社会政治环境，为紧接其后关于英语言内部结构变化的讨论做了颇有成效的铺垫。而在各章后一节“社会语言学特别关注”，则以社会语言学的角度对各章中重要内容进行别开生面的讨论。这种结构安排充分显示出著者为这部英语史所设定的社会语言学基调。此外，作为一部完整的英语史教材，本书还有很多颇具特色的专门为学习者编排的内容。因此，这是一部视角新颖，既有特色又相对完备的英语言史优秀教材。
本书在结构安排方面具有非凡的效率。它的各个章节都短小精悍，每章包含概念目录、内容提要、概念释义、令人信服的例证、为深入阅读而提出的充足而相关的建议，以及非常有用的练习。 这是一本精心编著、便于学生使用的教材。哈德逊对复杂术语和概念做了清晰的解释——这对一门导论性的课来说裨益很多。同时，他对大量语言学论题做了全面而深入的阐述，这使本书同样成为更高层次语言学课程的理解教科书。尤其给人留下深刻印象的是每章后面提供的练习，它们数量众多，质量突出，富有创造性。 这是为语言学入门课程编写的一本新型教科书。它明确了重要或本质的内容，省略了不重要或非本质的内容。全书的内容经过严格选择，编排具有高度的结构性，论述集中，切中肯綮。本书内容安排方式反映了一个学期的典型教学安排。它既满足了那些希
持续质量改进是ISO 9000：2000标准提出的要求，是企业建立和运行质量管理体系过程中持之以恒的工作“以顾客为关注焦点”就是要求企业向顾客长期、稳定地提供优质的产品和服务。企业只有持续不断地实施质量改进，才可能实现这一基本的要求。本书从持续质量改进的基本概念入手，详细叙述了持续质量改进的策划与实施，为企业策划和实施持续质量改进提出具体的指导。实施持续质量改进必须以实际情况和数据分析为基础进行决策和策划并付诸于实践，才能取得成功。正确、有效地应用各种有关的统计方法和工具是促进持续质量改进项目和活动取得成功的必要条件。因此，本书详细介绍了持续质量改进过程中常用统计方法的基本原理和操作技能。同时对目前已进入热潮的六西格玛管理作了系统的简要介绍。全书着重以实例讲述应用过程，具有很强的可操作性
作者根据1996年版书的多年教学实践总结而将其修订、增补为上下两册。全书精选了日本现代名家之精品二十一篇，每篇非截取片段而是完整的作品，既照顾为各种文体及其内容，还加有注释、作者简介与作品简析及日本近现代小说发展简述等项。不但使读者一睹原作丰姿，而且还能了解日本现代文学的代表作家与作品及其基本特征，增长文学知识，是日本文学爱好者的有益教材。
随着我国改革开放的逐步深入及经济的迅猛发展，社会对设计的需求不断增长，艺术设计院系如雨后春笋般地遍布全国各地。设计教育如何顺应社会的发展，如何确立完善的设计教学体系，如何突出自己的办学特色，如何完善学科建设，如何提高教学质量等问题，成为大家关注的重点。根据21世纪艺术设计教育的发展走向及就业趋势、课程设置等实际，确定本系列教材的总体构架。这是一套面向艺术院系设计专业教学的丛书，参与写作者均是一些艺术院系设计教学的中坚和骨干，他们不仅具有丰富的教学经验，严谨的治学态度，更重要的是具有强烈的使命感和责任心。 本书作为一本专业技术教材，试图从“环境、材料、构造”入手，简要进论述了人与自然环境、装饰材料、装修构造的亲密关系，强调在设计指导下装饰构造的实际运用，材料的视觉观感及材料在运
本书是根据党的十六大精神，在我国新型的社会保障制度的框架基本形成，并进入完善城镇社会保障体系试点阶段，为满足今后一个时期社会保障工作和教学培训之需要，推出的*社会保障管理、教学培训和政策咨询用书。 全书内容包括五个部分。，社会保障概述：社会保障的内涵和外延；社会保障体系各组成部分的运作特点；社会保障的地位和作用。第二，中外社会保障的产生、发展和改革；我国现行的社会保障体制。第三，我国现行的社会保险制度：养老、医疗、失业、工伤和生育“五大保险”；疾病、伤残和遗属“三种津贴”；供养直系亲属待遇。第四，社会保险管理的几个方面：社会保险基金管理；社会保险业务程序；工龄计算。第五，社会保障的其他组成部分：社会救济；优抚安置；社会福利；以自我储蓄积累保障为基础的农村养老保险。
微观经济学的完整的理论体系，虽滥觞于马歇尔的卓越的理论创造，但微观经济学的基础的打造和学术积累甚至可以追溯到古希腊时期。柏拉图在拄着哲学的手杖，漫游他的“理想国”时，论述了分工的经济意义；亚里士多德在阐释公平这一道德范畴时，对商品交换表现形式发表了不凡的见解。 中级程度是有关微观主体的经济决策和市场在资源配置方面作用的基本知识。首先在理想化的完全竞争市场条件下，讨论消费者和厂商的决策问题以及市场均衡和其福利经济学含义，然后转向讨论不太理想但更为现实的不完全竞争的市场结构。后将介绍一般均衡理论与福利经济学的基本内容。本书将力求反映当代微观经济学的教学革新和理论成果，强调对基本经济学概念的准确理解和标准经济学分析工具的掌握，为进一步学习其它经济学课程打下扎实的理论基础。
本书是适合大学本科及以上水平学生的经济学基础教材，对宏观经济学的主要内容及发展情况进行了全面的讲解和介绍。全书共分五篇，共21章，先介绍宏观经济学导论，然后对短期宏观经济分析、长期宏观经济分析、宏观经济学的微观基础、当代西方的主流宏观经济学分别加以阐述。全书体系完整，内容丰富，阐述清晰，符合宏观经济学课程的教学需要。
本书从现代货币理论的几个主要研究领域出发，对货币理论的发展和主要结果进行了系统的介绍，内容包括货币需求与货币供给，货币均衡的存在性。*性，货币与经济增长、经济波动的关系，通货膨胀福利成本估计与*货币数量等。通过对本书的学习，读者可以快速切入到现代货币理论的前沿领域，进行相关的学术研究。 本书不仅是一本适合高年级本科生和研究生学习货币理论的高级教材，同时也可以作为经济学者研究现代货币理论的参考资料。
本书是消费者行为学领域中一本重要的、广为流传的教科书。它由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的*发展。 本书的改编在充分消化解构原作的基础上，遵循“保留为主、精简表达”的原则，尊重并保持原书的主体结构、基本内容和特色，同时对全书的内容及表达进行了简化、删减和精炼，对部分章节进行了局部的结构调整，以更适应国内教学的实际需要。 改编后本书篇幅更为紧凑，定价大大降低，非常适合作为我国高校本科双语教学教材，也可用作研究生、MBA教材，还可作为相关从业人员的参考书。
企业战略管理是一门应用性很强的管理学科，国内外的学者和企业管理专家对此多有著述。本书作为培训教材，力求适应培训的特点和需求。在体系设计和内容取舍上，更多地考虑了企业经营管理人员的要求，并适当兼顾该学科的整体性和系统性。按照这一指导思想，设计了本书的构架，即：对企业战略管理的总体认识——战略制定——战略实施——战略评价——战略控制——战略变革。这样，一方面可以从总体上掌握整个战略管理的知识构架，另一方面也比较符合战略管理的实际动作过程。 本书注重贯彻“从对象出发，从问题出发，从实际出发‘的培训理念，积极采用”九五“工商管理培训的学术成果，吸收了当代战略管理发展的新知识，编写了一些新的案例。在写作风格上，注重深入浅出，夹叙夹议，力求通俗易懂，增加可读性。
MBA教材精品译丛。 本书浓缩了组织行为学的关键性原理，是该领域的一部经典教材。 本书从个体、群体和组织系统三个层面探讨组织中人的工作行为，阐述人的内在心理和外在行为之间的关系，揭示组织绩效与人的行为、态度之间关系的奥秘。本书均衡地涵盖了组织行为学的关键性原理，并阐述其在实践中的具体应用，其内容充实且饶有趣味，是组织行为学领域的一部经典教材。 本书适用于经济管理专业的大学本科生、研究生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
本书以企业、家庭或个人的投融资行为及财务运作为研究对象，特别强调从数量分析的角度剖析资金流动的具体特征，并引入货币的时间价值因素，围绕着财务分析技巧、资产定价模型以及投资项目评估程序与决策准则等微观经济主体的财务活动与投融资行为等内容来展开论述。 全书内容共分成三篇十二章。篇为“企业财务分析技巧”。第二篇为“证券投资分析及资产定价”，这是微观金融活动的主要内容之一。第三篇为“项目投资评估与决策”。 特别值得一提的是，作者介绍了实物期权在项目投资领域中的运用。实物期权是指那些符合金融期权特性，但不在金融市场上进行交易的投资机会；或者说，是在不确定条件下，与金融期权类似的实物资产投资的选择权。实物期权不仅是一种处理投资灵活性的技术方法，而且也是一种改善战略思维的有价值的工具
本书是在系统功能语言学经典理论的基础上发展而来的一部导论性著作。作者声明，该书的目的是为语篇分析提供一个综合性的分析框架，其实，它对韩礼德的语言理论同时进行了修正和发展，直言之，作者马丁以韩礼德和哈桑的语篇衔接理论为出发点，通过探讨语篇语义系统及其结构，来发展经典理论的语义层和语境层。 总起来看，本书对经典系统功能模式既有继承，也有发展。继承有两点，，语篇是一个社交语义的单位，只是在这里作者明确区分了词汇语法和语篇语义，说明了两个层次是由语法隐喻来调节的，并由元功能来组织的。第二，词汇语法是语篇分析的基本要素，但其侧重点是语境的制约作用。
本书主要围绕地方政府体系与地方政府管理展开写作，分为两大部分，共十三章，后有一个结束语。部分，即前六章主要涉及的是地方政府的基本理论，内容包括地方政府的概念界定、发展历史、结构体系、组织体系、行政职能以及地方政府与中央政府的关系。第二部分，即第七到第十二章主要涉及的是地方政府的内部管理公共管理，重点是公共管理，内容包括城镇地区政府的公共管理和乡村地区政府的公共管理，其中城镇地区政府的公共管理主要有城镇地区的建设管理、社会管理、发展管理及社区管理。第十三章对中国特别行政府作一全面介绍。后结束部分对中国地方政府的发展进展望。
本书从饭店业的产业特性出发来探讨饭店的产业特征与饭店管理的基础理论，以西方饭店业的产业发展为主线探索其经营思想的演变与发展趋势，把饭店投资策划的投资环境、投资的可行性研究和投资程序，以及饭店建筑设计和饭店投资测算与风险控制作为主要内容，为在经营决策中缺乏饭店从业经历和管理经验的管理者提供一种经营预测和决策技术，把饭店经营战略、绩效管理和职能管理作为战略管理的三大部分来考虑，把需要丰富管理经验的饭店实务管理建立于流程设计的基础上。本书体例新颖，尤其是其中的阅读材料为饭店管理课程开拓了全新的思维空间。 本书可作为旅游管理及酒店管理专业本科生的教材，同时也可作为所有酒店业经营管理人员的参考书。
