所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。本书介绍广告策划概述、理论依据、产品认识与定位、市场调查与分析、广告创意、广告文案的创意与策划等内容。

《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》是一本新媒体知识普及类图书。互联网技术的发展促使短视频、直播等新媒介与大众日常生活深度结合，全民表达新风尚的浪潮已然势不可当。 《人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标》从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值，同时地总结了两位作者多年的实操经验，在人人皆品牌、人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从书中获益。

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

本书共分十二章，主体构思是将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中，再结合药品广告本身的规律与特性，从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。该书全面系统地介绍了药品广告的理论和研究方法，并结合丰富的实际案例作了详细透彻的分析。可供药品广告从业人员、医药营销从业人员及相关专业的大中专院校学生作参考书。

只有把你的品牌故事讲好，讲得有打动力，能激发人们的消费欲望，才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念：只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路，先定有战略目标（比如万达的2211工程＊），然后将其分解为具体的运营战术（已有业务的增长目标和新业务的购并）。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上，以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始，剖析企业常见经营观念的错误，学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。

本书是世界上最的谷歌关键词广告工具书经过修订和扩充的全新的第四版。 本书为你提供了大量关于谷歌关键词广告的信息，无论你的技术水平如何，你都能从本书中获得大量有价值的技术和方法。 作品背景 从2004年开始，乔.科姆在自己的多个网站上使用谷歌的AdSense广告程序。在经历了最初的失败后，他开始测试不同的方法，并分析得出了 多种广告单元投放、关键词选择和广告样式等方面的策略，这些策略帮助他提高了广告收入。2005年，他出版了一本名为《谷歌没有告诉你的AdSense赚 钱诀窍》的电子书。次年，Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密码》一书。该书成为了网上书店榜的第三名、《纽约时报》商业图书榜的第六名和《商业周刊》 商业图书榜的第八名。

爱怎么读，就怎么读！ 如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友； 如果你已经在职，不如当作一个拓展练习； 喜欢做功课不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子――哪怕明天就要交； 如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书； 或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生广告不过的温床呢。 广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。