世间万事万物，有一个好的名字，就起了一个非常好的头。都说万事开头难，起个好名，万事就不再难。名字定义了现在，也预示着未来。一个好的名字，决定了商业发展的广度和宽度。《命名（企业名·名·个人名隐藏在明星品牌背后秘而不传的名号法则）》从商业起名的重要性谈起，通过普及商业起名的知识，教会读者用九个维度起一个好的商业名。《命名（企业名·名·个人名隐藏在明星品牌背后秘而不传的名号法则）》为读者提供了商业起名的工具和方法，也提供了诸多思路。 《命名（企业名·名·个人名隐藏在明星品牌背后秘而不传的名号法则）》也将教会读者避开起名的禁忌和陷阱，为自己起一个好的名字，创造不可的商业未来。《命名（企业名·名·个人名隐藏在明星品牌背后秘而不传的名号法则）》案例大都为作者亲自起过的商业名，为客户带去

现代营销与营销管理理论，在我国的管理学院或商学院管理教学中，都是正式的甚至核心的课程，但在我国管理者的实实践中，却仍然是属于很少人真正了解并付诸实践的东西。根据企业管理者实际应用的需要，编写一本突出应用需要的营销管理读物，对于普及现代营销理论和管理方法，应是有助益的。 但问题，企业实在是太复杂了！任何本以某个或某类企业为蓝本的管理理论书籍，都不免有偏狭和局限所在。编写本书，我们几经考虑，的定位应是，按照公认的现代营销理论框架，将实际营销管理活动中需要掌握的基本技能突出出来，提供给从事企业营销管理实际工作的中高层管理者一个带有“快餐”色彩的读物。因此，丢掉一些高深的、学术色彩很浓的内容，将营销管理操作上经常需要使用的观念、方法和技能，用尽量浅显的叙述表述出来，使读者能在实际

《攻心销售》一书提出了销售要从攻心开始的思想：销售要从攻心开始方能有所成，而在攻心的过程中，要特别把握好五颗心：相信自我自心、相信产品自心、相信客户相信你的心、相信客户现在就需要的心、相信客户使用后会感谢你的心。这五颗心，贯穿于销售的全过程。在销售的过程中，不管是初次拜访阶段还是产品介绍阶段，或者是最后的成交阶段，都要以这五颗心为主导，牢牢抓住攻心的思想， 在运用销售过程中的一些技巧，便可以很快获得客户的心，从而达成销售。

每个消费者都想知道的营销背后的秘密， 每个营销人员都应该了解的行为经济学。 这是一部完全基于真实案例等一手资料，来讨论如何有效影响与改变消费者行为的作品。 改变他人的行为并不容易——然而我们有多大的能力做到这件事，决定了我们能否成功地战胜每天面对的各项挑战：不管是成功推广我们的品牌、让人们跟随我们的号召、让孩子好好打扫他的房间，还是确保办公室的同事会好好使用回收垃圾桶等。 本书几乎涵盖了所有行为经济学的核心思维。 作者掀开了罩住营销的面纱，把每一个用来控制这一切的心理学开关找了出来，交给你。请你把这当中的力量，紧紧地握在手中，找到改变消费者行为的方法，并将其付诸实践。

投资是一个永恒的话题，看清大势、顺势而为是投资获利的基础，而重要的股顶、股底正是把握大势的关键。本书首次将屡经验证的两大传奇分析师L.M.罗瑞（L.M.Lowry）和R.D.威科夫(R.D.Wyckoff)的技术分析方法结合起来，形成了系统的股市投资时机模型，阐释了股顶、股底是如何形成的，如何辨别股顶、股底，如何从中取得可观的长期收益，并给出了相应的操作方法。 本书适合专业投资人士阅读，也适合想增加个人财富的业余投资人士阅读。

普华永道思略特管理咨询公司倾注了累计70余年的经验，帮助企业开辟了一条“精实增长”之道，即在“节食”之外，不断投资核心能力，通过资源配置释放增长的潜力，实现增长的良性循环。 “精实增长”意味着围绕企业的整体战略，构建实现战略的业务、措施和能力，对资源和成本结构进行有针对性的调整。几乎所有的精实增长型企业，都在以下三个方面坚持不懈、始终如一： ·聚焦少数差异化能力，即比其他企业做得更好的方面。 ·围绕能力调整成本结构。 ·设计适合增长的组织。 身为管理者的你，无论是希望促进企业的增长、引导企业的业务转型，还是对企业开展重组，都能在本书中找到有关如何细致有效地削减成本的各种战略、翔实案例和操作指南，并在经过历练之后，以更强的姿态迎接增长。

《整合营销传播：广告、媒介与促销（第5版·全球版）》是一本适用于本科生的营销学教材。 《整合营销传播：广告、媒介与促销（第5版·全球版）》以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉，详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例，读之有强烈的在场感，读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。

消费者主权运动的兴起催生了人们对商业伦理问题的关注，也使有关这个议题的理论文献发展得相当丰富。但是从文献看，已有研究多集中在卖方伦理方面，即厂商应该遵循什么样的伦理规范以及如何作出伦理决策以给广大消费者及社会带来福利；而从买方角度（消费者伦理）出发探讨伦理议题的研究却相对匮乏。虽然近年来这种情况有所改善，但是不对称的研究格局并没有得到根本性改变。在中地，这种状况更加严重，迄今为止，有关消费者伦理这一概念甚至还没有被广泛接受，研究更没有充分展开。这种状况严重制约了理论的发展，也使中国的消费者伦理建设严重滞后。 针对这一研究现状，《消费者非伦理行为形成机理及决策过程研究》以消费者非伦理行为为研究主题，集中探讨消费者非伦理行为的形成机理及决策过程，并通过对71个消费者样本进行深度访

现在，人们越来越重视自身的健康，医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念，医疗消费动机表现出多层次、多样化的特点，美容、整形、康复服务正在悄然走俏，健康咨询、家庭保健等方面的潜在需求不断增长，以及保健品市场的一再升温、特需服务的产生等现象为医院开拓出了更多的市场。 本书摒弃了纷繁复杂的理论，重点是实战，这里面既有成功的经验，也有失败的教训。所有的营销方法都是经过实战考验过的，涵盖了医院营销的方方面面。我相信这些实战的营销技巧对医院的从业者会有所帮助。中国的医院与发达国家的诊所发展规模和在世界上的地位都存在巨大差异，除了地域、历史文化和周边环境等因素的差异外，两者之间内在的差异可能是我们需要特别注意的东西，也可能是我们可以借鉴的最可贵之处。

虽然营销对企业发展至关重要，但是许多企业对营销的了解和衡量少之又少，一部分管理者及营销人员并不清楚如何评价营销战略和经费支出。本书旨在帮助这些人了解如何应用正确的营化指标来衡量市场营销投资，从而获得的营销绩效衡量结果，并且利用它们系统地提高投资回报率。 《营化考核指标 第三版》列出了一系列营化考核指标的数据源、难点和注意点，详细阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率，以及优化资源配置，从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。另外，本书还提供了新的实用技巧，量化范围涵盖从品牌资产到社交媒体、从传统营化指标到新兴领域神经营销的量化指标等方面，从而形成了量化指标系统模型。 《营化考核指标 第三版》适合营销人员、企业管理者阅读，也可作为大学教材、相

《整合营销传播：广告、媒介与促销（第5版·全球版）》是一本适用于本科生的营销学教材。 《整合营销传播：广告、媒介与促销（第5版·全球版）》以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉，详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例，读之有强烈的在场感，读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。

你的企业到底是在生产产品，还是在生产生活方式？你是在销售产品、提供服务，还是在销售氛围和提供情感体验？正如那些成功的企业家所意识到的，在这个体验经济时代，情感创造商机。斯科特·麦克凯恩根据现今市场的发展特征，总结出了一个商业活动真理：一切行业都是娱乐业。他把商业与电影、电视和音乐等娱乐业活动联系起来，把多年以来一直应用于娱乐业的法则延伸到商业世界，那就是：要想在高饱和市场中脱颖而出，你需要与你的客户建立一种情感联系，如此才能创造出一种客户无法拒绝的很好体验。客户之所以购买的你的产品和服务，正式因为他们可以一遍又一遍地享受这种感情体验。在以往的商业活动中，我们更多的把焦点放在缩减成本、提高市场占有率、提升股票价值等，而本书提出的娱乐业法则，对于商业领域将是一种从管理到经营上的

本书是“上官医药企业管理咨询丛书”的第三部，本书分22个章节,全面介绍了产品经理在管理和营销活动中的知识、技能、态度和方法,并对如何成为的管理者提出了若干操作性很强的建议。本书实战性强,而且语言生动,是每位产品经理的书目。

本书用数十个现实中的例子来说明一些重要概念、技巧和程序，提供了在设计、构建和实施有效的、可以使利润化且始终保持增长的销售薪酬方案时需要用到的大量工具。销售人员的薪酬方案对于销售人员的业绩有着巨大的影响。怎样才能知道公司的薪酬方案正在有效发挥作用？怎么才能使公司的薪酬方案持续地满足公司发展的需要？薪酬方案是一个有力的工具，但是选择和构建合适的薪酬方案则具有很多的不确定性。本书从目标薪酬设定、选择正确的测量指标、建立任务配额、确定方案组合一直到构建有效的薪酬规则，给读者一步一步的指导。本书内容阐述条理性强，注重图、表、文的有机结合，形象直观，注重培养实务操作能力，提供了贴近现实的鲜活案例。

国际商事合同的制作，特别是英文国际商事合同的制作和翻译，需要掌握的原理和技巧。目前系统论述国际商事合同制作原理的书籍很少见。本书结构上分为总论和分论两部分。章到第5章为总论，分别为国际商事合同导论、国际商事合同结构、国际商事合同的语言特点、国际商事合同的翻译、国际商事合同的解释规则。第6章至1章为分论，对主要类型的国际商事合同的原理、主要条款制作和参考文本逐一介绍阐述，涉及国际货物买卖合同、国际商事代理合同、国际合资企业合同、国际商业贷款合同、国际银团贷款合同、国际技术转让合同。本书内容实用，资料新颖（包括部分中英文合同范文），是对外贸易、涉外工商管理、国际经济法律和商务英语专业人士有用的参考工具书