在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以 时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! 什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍? 为什么免费赠送 品无法提升销售力? 广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? 为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? 治疗性的文案要优于预防性的文案吗? 衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的 广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!
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POP广告是一种活泼的广告形式,它能够在销售场所与商品结合来激发消费者的购买欲,它能唤起消费者对商品的兴趣,配合其他广告媒体形式来完成商品的销售策略,并能营造商业气氛、美化商业环境。 肖永亮编著的《POP创意设计》深入浅出地介绍了POP广告设计的起源、发展、功能及分类,结合大量图例对POP广告的策划创意和表现技法加以说明,并配以一些手绘POP和计算机制作的案例,力图使学生具备良好的审美能力,提高学生对设计主题内容的系统分析能力、工具材料和表现技法的掌握及运用能力。结合设计实践着重加强培养学生的视觉表现力、对市场动向敏锐的感受力及对受众心理的洞察力。 《POP创意设计》适合艺术类专业院校作为POP设计教材使用,并可以作为POP设计爱好者的参考工具书。
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本书由POP大师简仁吉根据多年来的教学和培训经验整理、书写、编著。包括7种手绘POP字体,3000多个常用汉字,内容丰富。按照字典汉语拼音顺序排列,便于查找。可全面满足商家、各高等院校、企业及POP学习者的实际需求,是手绘POP最全面的字体教科书。
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乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》(第2版)是一部经得起时间考验的经典著作,给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程,从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。 部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体,以及掌控市场本质;接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标,以及如何体现在创意摘要中。 第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法,从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。 第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议,然后提出
《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》的主要内容包括宣传册理论、广告海报宣传品设计、单页宣传品设计、折页宣传品设计、多页宣传品设计和楼书专题设计。《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》采用出版物短信防伪系统,同时配套学习卡资源。按照《Photoshop+InDesign宣传品设计与制作》最后一页“郑重声明”下方的使用说明进行操作,用封底下方的防伪码,可获得相关教学资源。
本书分为8章,内容包括网店美工和基本技能、网店配色与图片素材收集、网店商品图片美化、店铺LOGO 与店招视觉设计、店铺首页视觉设计、推广图片视觉设计、详情页视觉设计、无线店铺视觉设计。本书层次分明、重
本书主要从广告的创意、设计、生产制作这条主线对平面广告生产设计全过程进行了知识的讲解。全书共分为12章,各章节除了讲授必要的理论知识外,还重点举例对平面广告生产制作各过程进行了讲解。读者通过本书中给出