在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以 时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！ 什么样的广告标题能使销售量提高5～10倍？ 为什么免费赠送 品无法提升销售力？ 广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？ 为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？ 治疗性的文案要优于预防性的文案吗？ 衡量广告创意好坏的关键标准是什么？ 在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的 广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！

《手绘POP广告丛书》是笔者以累积多年的实务及教学经验，将相关资料延展而成的POP广告丛书。本书是其中一册《实例》篇，书中专门探讨各种活动海报制作，还提供实案设计，具体包括了：各种不同诉求的讯息POP、以SP活动为主的POP、冰品类POP等内容。

《中国广告经典设计4》收录了广告界在别墅、住宅、商业以及其他方面的经典设计内容，在加上了编者的点评，是广告爱好者学习和研究广告设计的重要参考书籍之一。

《广告传播设计》共分为两个 阶段，个阶段为广告传播设计的基本理论，第二 个阶段为广告传播设计，将理论和实际结合在一起， 是本书的*特色。编者将多年的实践经验描述成文 字，编成该书，使得本书有较强的实践依据。该书之 前已经出版过二版，且社会效应较好，第三版增加了 工作室的课题内容，非常值得阅读。

本书由泰山手绘pop工作室创立人泰山（王猛）精心编著。全书以当今较为实用的海报制作技法为主，从创新加实用角度出发，不仅可供初学者和广告创意人员学习，也可作为pop培训机构和高等职业学校的教材。

本书系统全面地介绍了POP广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入CI理念，指导学生把相关知识融会贯通。

又一年过去了，还是继续研究POP，将它不断地拉长、延伸。每天都会有新的发现，并且不停地学习，今年是接触POP的第十个年头。十年中我不断地学习同行业朋友们的优秀作品。吸取他们的精华，以便让自己更深入地了解、掌握、升华。所总结的一句话就是：永远不要停留在同一个风格，不要停止改进，适应各种风格！ POP是美术行业中比较容易入门的一门手艺，用途非常广泛，而且对初学者不要求有深厚的绘画基本功，只要有兴趣就能学会它。但是如果想精通POP，还是需要坚持练习。我也逐渐学习研究一些跟手绘有关系的画种：插画、油画、漫画、卡通、装饰画等。这些不但能很好地辅助POP的学习，而且更能延展出更多新颖的设计。 本套书延续了传统POP的思路和画法，又在不同程度上有了拓展和提升，从行业手绘POP方向进行了系统地剖析。里面运用了多种不

现如今，POP广告在市场营销中已经越来越被广泛使用。那么，如何制作一份精美又吸引人眼球的POP广告呢？那得从基础抓起，如字体，如绘画等等。本书将从美食绘画这一角度入手，帮你从一个POP盲成为一个POP广告绘制高手。

又一年过去了，还是继续研究POP，将它不断地拉长、延伸。每天都会有新的发现，并且不停地学习，今年是接触POP的第十个年头。十年中我不断地学习同行业朋友们的优秀作品。吸取他们的精华，以便让自己更深入地了解、掌握、升华。所总结的一句话就是：永远不要停留在同一个风格，不要停止改进，适应各种风格！ POP是美术行业中比较容易入门的一门手艺，用途非常广泛，而且对初学者不要求有深厚的绘画基本功，只要有兴趣就能学会它。但是如果想精通POP，还是需要坚持练习。我也逐渐学习研究一些跟手绘有关系的画种：插画、油画、漫画、卡通、装饰画等。这些不但能很好地辅助POP的学习，而且更能延展出更多新颖的设计。 本套书延续了传统POP的思路和画法，又在不同程度上有了拓展和提升，从行业手绘POP方向进行了系统地剖析。里面运用了多

现今，机械化的文字逐渐被多样化的艺术字所代替，平面POP广告逐渐被 立体POP所超越。利用工艺压缩泡沫板制作的立体作品影响力日益扩大。本书介绍了立体POP应用很广泛的各种展示品及宣传品的制作，以日常生活中容易入手的材料为着重点，同时介绍了中不错篇应用的多种辅助材料，详细讲解了切割及绘制的方法。即使是业余爱好者，只要耐**习，掌握了技巧，也可以制作出精美的立体POP。

本书侧重于技法和技巧的剖析，适合POP初学者使用，从基础的手绘POP的所需工具准备和挑选、色彩搭配的知识、各种笔在POP字体中的用法、正体POP字体的写法和临摹、正体POP字体在海报的绘制与运用、字体和插图在POP海报中的配合等循序渐进地来教授，《正体POP字体》配合专有卡通形象来教授教学文字和相应的注解，让读者能够直观地了解每种技法的精髓，加强教学意识和增强学习的互动性。

本书由泰山手绘：POP工作室创立人泰山（王猛）精心编著。为了便于喜爱和从事手绘POP的朋友学习各种POP字体的写法，本书汇集了当今很为流行和实用的六种手写POP字体。包括常用的正体字、活体字、软体字和细体字以及作者的胖胖字和棱角字。 全书共辑人3000多个常用的汉字.全部手工书写，不借用电脑。为读者临摹学习提供了可靠的保证。希望本书成为手绘：POP设计人员及广大美术爱好者工作和学习的好助手。

本书由简仁吉大师及其他六位POP届首屈一指的大师共同创作，含170幅风格各异、创意多样、技巧多变的海报作品，让读者在临摹的同时，可以接触到不同的想法，进而迸发出更多的创意。本书所展示的作品，包含了三大电信运营商的套餐业务介绍、单品介绍、多种产品促销、网络宽带业务、融合业务、节庆活动促销等全方位的需求。同时，还详细地说明了创作POP海报的原理观念，让读者在临摹之后能渐渐学会创作技巧，独立创作了精美的海报。

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本书内容以POP海报的标题字为主，强调插图风格的多元化、内容的全面性和实用性。（1）集高品质的传统POP风格以及欧美、日韩等其他风格作品于一身；（2）主题几乎涵盖了能应用POP海报的各个领域，既有节庆类海报、校园类海报，也包括其他商业POP海报及公益POP海报，各个领域的设计人员均可以找到自己可借鉴的实例；（3）内容丰富，包括1000多种标题字实例，也包括各种手绘花边、图形，这些内容除了应用在标题字中以外，还可应用到海报及其他美术设计中。

现如今，POP广告在市场营销中已经越来越被广泛使用。那么，如何制作一份精美又吸引人眼球的POP广告呢？那得从基础抓起，如字体，如绘画等等。本书将从人物绘画这一角度入手，帮你从一个POP盲成为一个POP广告绘制高手。

高锤谦先生早年在企业从事文案撰写工作长达十年之久，此间，他还在书法、音乐方面进行潜心的研究，并具备相当的水准，在文学、美术方面也曾有所涉猎。进入20世纪90年代中期，他转投商业领域，专门从事市场营销策划、广告策划和美术设计工作，依靠自身扎实的文笔功底和深厚的文化艺术底蕴，他很快打拼出一片天地，所崭露出的创意才华和艺术天赋更是胜人一筹，就是从这时起，他对POP这一刚刚在国内兴起的广告形式又产生了浓厚的兴趣，而且一发而不可收。2002年，他创办了大禾POP美工社，步入POP创意设计的专业道路，就此成为中国人文构图领地中痴狂的“掘金者”。他创作的POP以其魔鬼般的创意，唯美的构图，鲜活的艺术表现和强烈的视觉冲击力，越来越受到业内人士的关注和大众的喜爱．他因此也获得“POP创意鬼材”的美誉。