该教材对国际金融的理论与实务进行了系统介绍，与同类教材相比，具有以下特点：（1）理论与实务相结合。既注重学科理论体系和框架的完整性，又注重突出成人教育职业性和实用性的特点，引导学生运用相关理论分析和解决实际问题，提高学生的履职能力和适应职业变化的能力。（2）体系合理，条理清晰，文字表述浅显、清新。注重图文并茂和趣味性，以资料、附录等多种形式介绍背景知识和新信息，使教材简洁而不失丰满；同时，注重突出各级标题的提示作用。（3）篇幅适中，习题量大，利于教学。篇幅安排充分考虑教学的课时要求，力图使教与学两厢从容；课后练习题型多样，突出技能性，便于读者自学。 该教材可以作为成人高等教育及高职高专金融专业的本科教材，也可作为全日制非金融专业的本专科教材，以及银行、证券和保险行业的培训
学好闽南话，通行闽台东南亚。 闽南话不仅是海峡两岸骨肉同胞的共同母语，也是东南亚华侨的主要交际工具，其通行范围之广、人数之多是汉语各主要方言中 少有的。《闽南话教程（第三版）》将闽南方言的口语编成学话教材，内容括生活、工作交际、旅游、贸易等各方面用语，并由海峡之声播音员为全书配音。
本书以企业行为和利益主体，在论述品牌的基本概念、内涵、功能和基础上，以品牌资产为理论基石，以创建、维护、发展品牌的过程为主线，系统地介绍了品牌管理的基本理论和实用方法。本书参考了国际上关于品牌管理的知名著作，参考了国内许多学者的专著和评论家的观点，同时也融入了各位作者对品牌管理理论的认识和多年教学经验。概括而言，本书具有以下特点： 1.注重基本理论，体系合理，反映了营销理论的新进展；2.贴近实际，形式生动；3.遵循教学规律，便于教与学。 本书可用于本科生及专科生《品牌管理》课程的教学，也可供工商企业管理人员培训和平时参考。鉴于品牌管理理论正在发展之中，学术界也有不同的观点，因此编写一本兼收并蓄、博采众长的教科书实属不易。
本书由我国经济学界著名学者吴易风先生主持编写，延请了数十所高等院校相关领域的专家、学者共同撰写。本书全面系统地讲述了当代西方经济学界的主要流派和*思潮，涉及凯恩斯经济学、后凯恩斯主流经济学、新凯恩斯主义、芝加哥学派、供给学派行为经济学、实验经济学等。内容全面，观点新颖，是目前较权威的一本介绍西方经济学分支、流派的书籍。本书可供高等院校经济学专业中、高年级学生及研究生使用，也可供其他经管专业学生、教师参考阅读。
《广告美学研究》虽说不上“十年磨一剑”，但的确是跨越世纪才成书的。记得是1998年，那时的我才“披铠上阵”，万幸的是尚有资格申报“青年科研基金项目”，于是就申报了“广告美学”课题。未料想到的是，此书出版之时，我已人过“不惑”之年了。 本书共分为现代广告审美研究、广告传播的美学审视、广告创意的美学走向、广告作品的美学价值、广告接受的美学视野及广告批评的美学批判等六编。
《国际贸易实务》是一门实践性强的课程。在教学中，我们深入体会到联系实际业务、培养学生动手能力的重要性。虽然《国际贸易实务》教材版本多样，各有侧重、各有特色，但却缺乏一本融基本知识和案例分析为一体的教材。本书的编写目的就是希望在此方面寻求突破，以简单明了的案例分析说明问题，力求深入浅出，提高学生的分析能力。 本书的编写具有如下特点： 1、内容新。以*修订的国际贸易惯例和我国的*外贸政策进行解释，采用的案例和单证实例也是近几年外贸公司的实际业务资料。 2、重案例：本书汇集了近百个案例或例题，针对中专学生和高职高专学生的特点，力求以案例代替枯燥的说理，而且案例简单明了，做到一个案例解释一个知识点。 3、重操作。书中的单证介绍简单实用，直观性强，且尽可能采用实际单证，避免人的编造
本书是《政策科学》(中国人民大学出版社，1998年版)的修订版。作者在保留版原有主题的基础上，对全书进行了大幅度的更新与扩充。本书紧密结合我国当前的政策实践，同时吸纳了当代国外政策科学*的研究成果，为目前的“政策科学”(“公共政策分析”)课程提供了一个基本的教学框架，适合作为公共管理学、公共事业管理、政治学及相关专业的高年级本科生、研究生(特别是MPA学员)使用的教材及教学参考书。
本书站在学科发展的前沿，以新视角、新观点、新材料来论述现代教育管理的操作技术，具体内容包括统计表与统计图的编制技术，教育管理中的描述统计技术，学业成绩测验技术，能力测验技术，发展性学生评价技术，发展性教师评价技术，学校管理评价技术，学校教学工作评价，学生综合素质评价，教育调查技术，教育决策技术，教育规划技术，教育管理中的信息技术以及多媒体教学技术等。 本书针对性和应用性强，可供高等院校教育管理、公共管理类、教育学类等相关专业本专科学生使用，也适合从事教育管理的实践工作者、理论研究工作者使用，还可作为自学者的阅读书目。
为了帮助小企业会计人员及其他相关人员尽快了解并掌握《小企业会计制度》的基本内容，并在实践中更好地加以运用，我们编写了这本《小企业会计制度解析与应用》。本书以财政部*颁布的《小企业会计制度》为蓝本，详尽地介绍了《小企业会计制度》的主要内容，并在各章末列示了《小企业会计制度》与《企业会计制度》的主要区别。基于内部会计控制对于小企业的重要性，本书还专列一章较为系统地介绍了内部会计控制。全球化给中国的小企业带来的巨大的竞争压力，因而了解其他国家和组织的小企业会计也是十分重要的，为此本书在章专门介绍了世界上各个国家在小企业会计改进方面所作的努力。 本书的主要特点是理论联系实际，通过案例和习题，帮助广大会计人员尽快熟悉《小企业会计制度》，具有很强的实务性和可操作性。本书不仅适合基层会计
全书除绪论外，九章可分为三部分： *章至第四章，为通过口才部分。通用口才是教师职业口才形成和发展的基础。这一部分的重点，是通用口才基础练习和综合运用练习。 第五章至第七章，为教师职业口才基础部分。教师职业口才是通用口才应用于日常工作的人个必然延伸，是教师口才课程的教学指归。这一部分的重点是教学口语和教育口语练习。 第八章至第九章，为教师职业口才的发展与提高部分。教师口才与其说是一种技巧，毋宁说是一门艺术。一位追求卓越的教育工作者，其理想的口才境界一定是一种说话的艺术。所以我们特设这一部分，以引领学习者和攀登者将目光投向未来，向着教书育人的艺术层次（包括个人口才的理想境界）进发，这大概也是我们*终将书名定为 教师口才艺术 的一个原因吧。这一部分的重点是了解教师口才艺术和风极形成的原
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究为薄弱的环节之一。本书共十二章，对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序；广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材，也供读者阅读学习。 本书作者通过一系列文章与两本书提出了“人生策划”与“人性创意”的观点和理论。2005年，本书作者与他主编的《中国广告》上先后探索了“从纵向传播到横向传播”、“生活接触点媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语，在广告圈内外引起一定的反响。我们坚信，真正的广告理论与自豪感语建设一定能够回答现实与实践的问题。这本书要讲的似乎是一个已经被重
任何社会现象都有其发生、发展的历史，广告亦不例外。以史为鉴才能知得失，故对广告的历史感可以说是广告从业者和广告学人走向成熟的标志。广告在世界、在中国经历了怎样的发展轨迹?有何规律可循?现代广告发展的趋势如何?本书进行了较为全面的探讨和阐述。 本书的编撰主要基于以下基本观点： 其一，本书认为广告主要指经验广告，与市场经济的发展密不可分。本书探讨的所有问题都放在市场经济的大背景下，经济大环境是条线，贯穿于全书的各部分，不论是中国的还是外国的。 其二，本书认为广告在某种意义上就是信息传播活动，因此其活动的轨迹不能不与传播技术、传播媒介的发展联系在一起。回顾历史，人类信息传播的工具经历了几次重大转变，广告媒介同样也经历了不同的历史发展阶段。 其三，适应市场经济和广告事业发展的客
本书实际是国内本系统、全面、深入探讨深度报道写作规律与方法的学术著作。全书分上、中、下三编，分别界定了深度报道写作的涵义、范围、特点，通过大量的成功与不那么成功的新闻报道写作事例，论述了深度报道的基本写作原理、方法与四种具体深度报道的写作规律、方法、要求。本书在下编集中论述记者的类型与如何成长、成才。 本书在写作上注意理论联系实际。它立足于新闻传播学的基本原理，既结合当前我国报业的改革实际，又联系作者个人的写作体会与业内人士的写作经验，视域开阔，统领时空，用宏取精。它既有应用性、实践性，又有理论性、学术性，理论与实践相结合，因此，它既对从事深度报道的记者、通讯员具有强烈的指导性，又可供专业理论研究者参考。 本书立足于新闻传播学的基本原理，结合当前我国新闻业，尤其是报业的发展
如果你是一个广播电视文艺研究者，本书将给你呈递一个研究的果子，它既有不少理论的总结，又有许多实践经验的概况，定会给你的研究提供参考； 如果你是一个广播电视文艺爱好者，本书将给你提供一个“站在表演者身后看戏法”的角度，破解了内在规律、制作技巧之后，使你也会“看门道”； 如果你是一个广播电视文艺工作者，本书将带给你一把卡尺和一串钥匙，衡量一下你以往的“产品”，开启一番你积累的“库存”，对你今后的创作会有帮助； 如果你正在普通高校的文科读书或者教书，也请你翻阅此书，因为在当今的社会生活中广播电视无处不在，无论是欣赏还是研究，多个“拐棍”总是好事； 如果你就是艺术类院校的在读学生，那么本书应是你的专业课教材。学会创新之前，你必须掌握现有的规律、要领，必须了解前人的经验。 本
教材的要义是学术性和权威性。在编辑过程中，我们追求的是理论性和应用性兼顾，学术性与普及性并重，开拓性与稳定性结合，具有前瞻性，体现新时代特色。系列教材主要是为普通高校旅游类专业的本科教学编写的，同时也适用于民办高校、夜大学、电视大学、自学考试、函授教育、网络教育、网络教育的本专科教学，研究生也可选作参考读物；另外，还兼顾了旅游业界岗位培训的需要。
绩效管理并不是一个全新的概念。在企业管理领域，绩效管理是一个与企业生产效益、顾客满意度和企业人力资源管理息息相关的概念。作为企业，首先要面对的问题就是投入与产出的关系，即怎样提高效率和获得利润的问题。绩效管理是对绩效的管理，以提高个人绩效和组织绩效为基本目标，为个人积极性和创造性的发挥提供空间，并以组织服务对象的满意为衡量指标的一种管理方法。进入21世纪后，绩效管理成为各国企业管理的流行做法，也因此产生了许多关于绩效管理的理论和方法。 本书共分九章，绪论主要介绍绩效的内涵、方法及公共部门绩效的理论和实践；第三章介绍公共部门绩效管理的基础；第四章介绍公共部门绩效的指标；第五章介绍公共部门绩效管理的开发；第六章介绍公共部门绩效管理的实施与运作；第七章介绍公共部门绩效管理与激励机制
传统的营销书籍侧重营销的概念、经验或定性领域，而本书的目的则是训练营销工程师用分析技术、定量技术和计算机建模技术将概念转化成因地制宜的决策行动。 本书的具体目标是：（1）帮助读者理解分析技术如何将数据和信息转化为深刻见解和决策，从而改进决策；（2）教会读者以决策建模的方式看待营销现象和过程；（3）让读者了解一些成功运用营销工程的案例；（4）提供一个支持读者用营销工程解决营销决策问题的软件工具。 本书包括两部分内容，部分内容共分为四篇，第Ⅰ篇（第1、2章）介绍并定义营销工程，讲述营销工程建模的基石--市场反应模型；第Ⅱ篇（第3章至第6章）着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题；第Ⅲ篇（第7章至第10章）讲述产品设计、广告与沟通、销售队
广播电视是伴随着现代科技现出的现代化的大众电子传播媒介。广播电视新闻是广播电视传播的主体内容。新闻立台，质量兴台，是广播电台视事业发展繁荣的基本途径。因此从理论和实践珠结合上学习和研究广播电视新闻，培养优秀的广播电视新闻实用要才是本书的宗旨所在。 本书结构的思想是：理论够用，实践为主。以较小的篇幅读广播电视新闻基本理论，以较大的容量陈述指导广播电视新闻实践的方法。全书由三大总值发组成：绪论“广播电视新闻基本理论”，上编“广播新闻采访与编辑”，下编“电视新闻采访与编辑”。它们各自独立，又相互统一，做到了系列完整，努力使本书的读者全面掌握广播电视电子传媒新闻采编的基本理论和具体的新闻采编方法。
本书为“管理学系列教材”之一。全书详细介绍了项目管理的基本情况和项目管理的背景，深入细致地阐述了项目管理各个知识领域的基本内容。注重详细剖析各个项目管理的操作流程和方法，在构建严密的知识体系基础上注重应用性。 全书共分十三章，章到第三章介绍了项目管理的基本情况和项目管理的背景，第四章到第十三章详细介绍了项目管理各个知识领域的基本概念、内容和力法。为了方便读者复习，及时掌握各章项目管理的知识，每章后附有小结和思考题，部分章节附有教学案例。
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