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    • 华与华品牌五年计划(科学规划这五年,跟着华与华做出永续经营的超级品牌!蜜雪冰城、西贝莜面村背后推手的品牌经营攻略)
    •   ( 1629 条评论 )
    • 华杉读客文化 出品 /2023-04-30/ 江苏凤凰文艺出版社
    • 华与华品牌五年计划,是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方法论,帮助企业理解品牌,也为广告公司、营销咨询公司提供经营攻略。 第1年:超级符号 持续改善 完成一次超级符号的革命,播下一粒持续改善的种子。 很多企业的品牌,在华与华前是在盲人摸象中前进,在华与华后就是庖丁解牛,企业很清楚自己每一个动作都在做什么。 第2~3年:营销日历管理 营销日历和品牌生物钟,就是给品牌形成固定的营销节拍和主题。在内部,是形成所有员工一年的工作节拍;在外部,则是在顾客脑海里形成消费生物钟,到时间就自动来。 第4~5年:社会企业 公民品牌 公关及公益战略。华与华把企业社会责任、公关和公益都纳入品牌管理,并视之为企业战略的上层建筑。

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    • 奢侈品品牌管理(第四版)
    •   ( 629 条评论 )
    • [法]米歇尔·舍瓦利耶 热拉尔德·马扎罗夫 著 /2022-11-01/ 格致出版社
    • 本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题,以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局,总结了行业发展趋势,并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验,囊括了450多个品牌的示例,讨论了六大主要的奢侈品业务 成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。 新版补充了关于新奢侈品的思考,重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战,并对新的奢侈品顾客资料进行了分析,包含了更新后的行业数据 奢侈品公司的市场规模、盈利情况等,还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。

    • ¥60 ¥120 折扣:5折
    • 奢侈品品牌接受模型研究
    •   ( 27 条评论 )
    • 周杨 /2025-01-01/ 清华大学出版社
    • 全书共分6章,剖析了品质革命背景下的各类消费镜像,对消费主义滥觞进行了反思,在对消费者奢侈品品牌接受的实证分析基础上,创新性地建构了 四维透视性奢侈品品牌接受模型 ,并借助国内外品牌进行了该接受模型的案例验证。 四维透视性奢侈品品牌接受模型 ,具有很强的解释力与理论的启迪性。全书既有理论性,又具有操作性和实用性,提供了大量的奢侈品品牌案例,能够帮助读者学以致用。 本书适合作为品牌传播、市场营销、企业管理等领域研究人员和从业者的学习参考用书。

    • ¥74 ¥148 折扣:5折
    • 通往奢侈品之路 : 奢侈品品牌管理新前沿》(原书第2版)
    •   ( 185 条评论 )
    • 【法】 阿肖克·颂 , 克里斯蒂安·布朗卡特 著 ; 颉腾文化 出品 /2024-01-30/ 生活书店出版有限公司
    • 第2版对奢侈品行业的转型及品牌管理趋势和当今面临的问题进行了全面描述,不仅能为行业提供全面的预测,还为企业家提供了务实的建议。 本书按主题编排结构,显示介绍奢侈品概念和特定族群(如法国人、意大利人、中国人等)的文化观点,然后深入探讨不同的传统个人奢侈品领域及其在奢侈品业务方面的扩展,以分析它们的背景及其在商业吸引力和适宜性方面的现状。随后的章节讨论了奢侈品行业有悖常理的性质、行业客户及其价值,奢侈品供应链中的管理实践和挑战,在商业模式中灌注可持续发展理念,最后梳理当今奢侈品行业的领头羊及新秀。书中概述了过去五年中收集到的新见解,从小规模手工艺组织到品牌公司的历史过渡,组织结构的变化,大型合并及重组。

    • ¥83.9 ¥129 折扣:6.5折
    • 品牌管理实战入门:一本书讲透品牌管理
    •   ( 425 条评论 )
    • [日]上条宪二 /2023-12-13/ 原子能出版社
    • 要想让公司做大做强,你是否忽视了 品牌 这一关键因素? 随着人们越来越重视 品牌 与经营策略之间的关系,品牌管理的思路也发生了很大变化。自己的 品牌 是否被正确运用,您是否按照品牌的战略思路开展活动?但是公司很容易局限于反复检查品牌标志和设计,事实上,品牌管理应是根据本公司的品牌理念进行正确的管理,作者将这种思路称为 品牌经营 。如果仔细观察那些品牌价值高的企业,就会发现他们的企业经营活动的根基中存在着独特的品牌理念。

    • ¥61.4 ¥128 折扣:4.8折
    • DTC创造品牌奇迹:详细拆解DTC品牌成长路径
    •   ( 1667 条评论 )
    • 劳伦斯·英格拉西亚汤文静湛庐文化 出品 /2021-04-30/ 天津科学技术出版社
    • 从当下关注度极高,并且已经大获成功的DTC品牌,如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手,揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合,让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。 从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度,进行系统化研究和论述,逐步引导新品牌以低成本进入市场,并获取爆发式增长,是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。 对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说,都具有很大的启发意义。

    • ¥55.7 ¥89.9 折扣:6.2折
    • 静心守一:一个民族羊绒品牌的“隐形冠军”之路(赫尔曼·西蒙、吴晓波鼎力推荐,被收入《隐形冠军》的中国案例)
    •   ( 15 条评论 )
    • 郭秀玲 /2025-01-01/ 中国友谊出版公司
    • 所有创业者都希望在全球化浪潮中分一杯羹,但能够成功的只占极少数,如何在 全球化 与 本土化 的选项之间权衡?在 快时尚 潮流中,追求 慢商业 的品牌该如何布局?究竟什么样的企业能够成为 隐形冠军 ? 郭秀玲作为沙涓品牌创始人,以草原羊绒为起点,以国际化品牌战略为驱动,突破技术壁垒,与全球顶级设计师的艺术灵感结合,不到15年时间里不仅打造出业界认可的高端羊绒品牌,更是彻底改变了以往低价、低质的中国羊绒品牌形象。她将30多年在制造业中的积淀融入对品牌经营的深刻思考,探索从供应链优化到文化价值塑造的品牌经营全链路,为中国企业在全球化市场中的突围提供了范本。 从代工生产到自主品牌,从技术革新到艺术跨界,本书不仅是一部创业史,更是一份关于中国品牌崛起与出海的深刻洞察。无论是创业者、管理者,还是对 隐形冠

    • ¥53.9 ¥98 折扣:5.5折
    • 终极品牌--价值与信用创造的秘密
    •   ( 82 条评论 )
    • 蒋海峰 /2024-06-01/ 经济科学出版社
    • 品牌不是从来就有的,也不会永远存在,它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重,品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签,是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕,具有功能属性、心理属性、信仰属性的 三一律结构 。品牌实际上是对价值的映射,是在消费者心智中积累而成的信用,是结果而不是原因。 本书首先回顾了人类创造价值的历程,以及与之对应的,运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战略和传播战略两个部分来阐述创造价值和信用解码两个部分。最后展望了品牌的终局与文明的未来,指出万物互联和 AI 赋能的智能化时代,供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系,效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代,价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化

    • ¥53.9 ¥98 折扣:5.5折
    • 高势能品牌:剑桥大学品牌研究专家研究成果完整分享,华为公司顾问 田涛 倾情作序
    •   ( 760 条评论 )
    • 尹一丁 /2022-09-30/ 中信出版社
    • 数智化时代,基于 注意力,说服力,记忆力 的品牌建设逻辑已不再适用,品牌战略的核心应该从构建品牌的 高认知 全面转向打造品牌的 高势能 ,遵循 忠诚度驱动美誉度,再驱动知名度 的路径,力求形成能够推动品牌实现高速增长的 势能效应 。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式 品牌全景体验 。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰,更是品牌势能的源头。可以说,品牌要源于信仰,并成为信仰。基于此,作者提出了打造品牌势能的三大战略:价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势

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    • 意义驱动的品牌增长策略
    •   ( 69 条评论 )
    • [美]伊曼纽尔·普罗布斯特 著,褚荣伟 闵彦冰 译,湛庐文化 出品 /2024-12-12/ 浙江科学技术出版社
    • 在这个充满变化的时代,消费者不再仅仅满足于物质拥有,他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心? 益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人,《财富》500强公司顾问伊曼纽尔 普罗布斯特在其新作《意义驱动的品牌增长策略》为你揭晓答案。凭借超过15年的市场研究和营销实战经验,结合心理学和社会学的深刻洞察,普罗布斯特提出10大创新策略,如创造幸福感、个性化体验,怀旧营销、限量版策略,助你的品牌在消费者心中留下独/一/无/二的深刻印象。这不仅仅是一本书,更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色,让品牌不仅仅是商品,更是消费者生活的不可或缺的一部分。 如果你是品牌管理者或营销人员,这本书将是你的战略指南,帮助你在竞争中脱颖而出,建立与消费者的真实连接,开启

    • ¥55.7 ¥89.9 折扣:6.2折
    • 感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密 (美)马丁·林斯特龙 中国财政经济出版社一,【正版可开发票】
    •   ( 62 条评论 )
    • (美)马丁·林斯特龙 /2016-11-01/ 中国财政经济出版社一
    • 在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰? 全球品牌大师马丁?林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生

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    • 自有品牌革命
    •   ( 81 条评论 )
    • [荷]科恩·德·琼Koen,A.M.,de,Jong),[荷]罗伯特·朗贝尔,[荷]洛·林普斯 /2023-10-01/ 上海交通大学出版社
    • (1)本书详细介绍了欧洲主要零售企业的自有品牌发展历程,让读者有机会了解欧洲自有品牌的起源,了解零售商如何通过自有品牌减少对品牌商的依赖,到发展自己特色、建立顾客忠诚度为目标的自有品牌策略。 (2)本书介绍了自有品牌出现之后,零售商和供应商之间的关系如何达到再平衡,同时详细介绍了折扣超市出现后对原有零售格局的蚕食,并提出了 折扣零售的超市化 现象以及应对策略,在欧洲发生的情况,未来会不会在国内重现,值得业界关注。 (3)全书正文部分12章,重点阐述了自有品牌的演变经历了从 纵向低价化 向 横向差异化 发展的过程、欧洲自有品牌发展的重要经验:从价格上击败折扣零售商极为重要、自有品牌开发的三层结构开始转型等部分,还专门阐述了设计包装、折扣零售转型、消费者忠诚度、财务平衡、零供关系、运营管理、采

    • ¥85.6 ¥138 折扣:6.2折
    • 感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密【正版图书】
    •   ( 3 条评论 )
    • (美)马丁·林斯特龙 /2016-11-01/ 中国财政经济出版社
    • 在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰? 全球品牌大师马丁?林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生

    • ¥68 ¥137 折扣:5折
    • 像品牌大师一样思考
    •   ( 245 条评论 )
    • 马蒂·诺伊迈尔徐烨华湛庐文化 出品 /2021-12-31/ 浙江教育出版社
    • 智能时代,我们如何更好地适应智能时代的工作场景?如何打造自己的品牌价值,从而在激烈的竞争中脱颖而出?如何打造更受用户欢迎的产品?我们的社会制度还需要怎样来完善?我们怎样才能更好地教育孩子?我们该从哪些方面着手,加强保护生态系统? 硅谷 品牌教父 马蒂 诺伊迈尔认为,在智能时代,不是我们遇到的问题太难,而是我们的技能太单一。我们需要让思维从静态、线性和分散的转变为动态、全局和系统的。 在《像品牌大师一样思考》一书中,诺伊迈尔介绍了5项重要的元技能:感觉、观察、想象、制造和学习。这些技能可以帮助我们树立起新的视角,多方位、系统地看待事物,从而更好地抓住事物的本质,实现认知的升华。 掌握它们,能让我们挖掘自己更大的潜力,让我们在机器、算法和 机器人曲线 的外包力量方面先人一步;还能让我们

    • ¥68.1 ¥109.9 折扣:6.2折
    • 奢侈品思维:爱斯睿,艺术化的宇宙观
    •   ( 88 条评论 )
    • 孙莹 /2023-05-01/ 上海三联书店
    • 本书以业内视角详述 奢侈品思维 :奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、 奢侈品商业逻辑的应用。作者通过独创的 艺术化的宇宙观 这一唯独于奢侈品行业的 商业逻辑,内(艺术性)外(商业性)结合,系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界 呈现在大众面前。 章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知,而不是 定位 。 第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例,系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。 第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用,并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。

    • ¥59 ¥118 折扣:5折
    • 品牌聚焦的力量
    •   ( 3 条评论 )
    • 李纯青马军平 /2023-06-01/ 社会科学文献出版社
    • 本书以环意国际旅行社为案例对象,从品牌聚焦切入,通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析,揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著,也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章,从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究,创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究,构建了小微企业成为领导品牌的理论框架,是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。 该著作是作者近十年跟踪领导品牌案例企业的研究成果,主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面

    • ¥68.6 ¥98 折扣:7折
    • 中国品牌建设报告 2023—2024
    •   ( 33 条评论 )
    • 国家发展改革委产业发展司 /2024-04-01/ 中国市场出版社
    • 《中国品牌建设报告(2023 2024)》由国家发展改革委产业发展司牵头组织,国家发展改革委产业经济与技术经济研究所具体编写,梳理总结了我国品牌建设的成就,同时编入了专家学者、企业家的深刻思考,部分城市和行业的生动实践,国内新闻媒体的鲜活报道,力求多维度、全方位、立体式呈现当前我国品牌建设新成就。

    • ¥77.4 ¥98 折扣:7.9折
    • 赢在公关:创造品牌影响力
    •   ( 618 条评论 )
    • 奥美集团 /2021-04-09/ 中信出版社
    • 自2013年以来,全球营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化,奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展,工作方式和手法也更为多元,随之而来的是更为热烈、丰富、创新的专业思考与总结。这一点在奥美 公关及影响力 专业能力领域特别得到凸显。 这本书集结了来自奥美人的专业智慧与思考,阅读这本书,既可获得奥美专业人士因长久积淀与不断探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例,也能洞悉在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

    • ¥51 ¥68 折扣:7.5折
    • 【正版包邮】华与华品牌五年计划(科学规划这五年,跟着华与华做出永续经营的超级品牌!蜜雪冰城、西贝莜面村背后推手的品牌经营
    •   ( 36 条评论 )
    • 华杉 /2023-04-30/ 江苏凤凰文艺出版社
    • 华与华品牌五年计划,是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方法论,帮助企业理解品牌,也为广告公司、营销咨询公司提供经营攻略。 第1年:超级符号 持续改善 完成一次超级符号的革命,播下一粒持续改善的种子。 很多企业的品牌,在华与华前是在盲人摸象中前进,在华与华后就是庖丁解牛,企业很清楚自己每一个动作都在做什么。 第2~3年:营销日历管理 营销日历和品牌生物钟,就是给品牌形成固定的营销节拍和主题。在内部,是形成所有员工一年的工作节拍;在外部,则是在顾客脑海里形成消费生物钟,到时间就自动来。 第4~5年:社会企业 公民品牌 公关及公益战略。华与华把企业社会责任、公关和公益都纳入品牌管理,并视之为企业战略的上层建筑。

    • ¥99.5 ¥199 折扣:5折
    • 引爆新锐品牌
    •   ( 32 条评论 )
    • 吴志刚 著,湛庐文化 出品 /2024-06-30/ 中国财政经济出版社
    • 你想抓住流量的风口吗?让产品成为爆品乃至长红吗?你想在新消费场景中抢占先机、制胜市场吗?你想在市场竞争中寻找脱颖而出的机会吗?本书是一本为品牌创业者量身打造的实战指南。作者吴志刚是中国新锐品牌及新消费浪潮的推动者,凭借丰富的实战经验,深入剖析了新锐品牌崛起的核心要素。 本书从C-PRO-B增长飞轮模型出发,揭示了在数字化时代下,新锐品牌如何通过洞察消费者需求、打造超级单品、构建内容营销矩阵、提升运营能力,以及建立长期品牌建设,实现快速增长。 书中详细解读了新锐品牌的7大类型,包括无差别品牌、新品类品牌、本土文化品牌、新功能品牌、新消费场景品牌、新人群品牌和新设计品牌,每一类都附有实战案例,让你直观地理解并应用。无论是初创品牌还是转型中的传统品牌,都能从中找到适合自己的成长路径。 本书是

    • ¥68.1 ¥109.9 折扣:6.2折
    • 奢侈品品牌管理——高端腕表
    •   ( 117 条评论 )
    • 李杰 /2020-08-01/ 上海交通大学出版社
    • 高端腕表 从来就不是简单的计时工具,它与品质稳定、价格合理的石英表迥然有异,它是制作工艺复杂、价值不菲的机械表。高端机械腕表在记录时间的同时,还体现了人类智慧的结晶。本著述包括6部分,涵盖了高端腕表行业的传承与创新,制造的设计、工艺及美学,品牌定位及架构,品牌形象构建的渠道与传播,高端腕表公司的创新管理以及22个世界*腕表的特色与创新。本书内容丰富,结构清晰,图文并茂,视角独特,适用于经济与管理专业本科生、研究生及相关研究人士作为教材及参考读物。

    • ¥82.5 ¥150 折扣:5.5折
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