本书是作者基于自身对广告的深入了解，以及自身丰富的实战经验，精心打磨而成。本书从战略的高度出发，向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确，那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案，具有别出心裁的创意灵感，掌握有效的广告传播方式，终成为优秀的广告人。

这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。 本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、

本书整理的广告业未来30 项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。

在如今这个时代，任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成 品效合一 的目标，因此需要通过一套 营销组合拳 ，在市场中形成 轰炸 效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维，整合了传播媒介和目标消费者的能力，融合了打通线上线下的新零售思维，灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展，在形成品牌影响力的同时，将消费者转化为直接购买力，达成真正的品效合一。 新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代生存下去？创意人如何面对变化，将创意思维升级，为品牌开拓新时代的进击之路？本书中，大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超 级创意人进行了深度对话。

成为广告精英没有捷径，但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章，就能写好文案吗？ 辞藻华丽，就是好文案吗？ 新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精

本书从多个方面进行阐述，内容丰富，结构鲜明。广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度，对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。本书适合广告学专业和相关专业作为教材，可供相关专业硕士研究生、博士生作为参考书，也可作为广告从业人员的案头参考读物。

从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验。

本书结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导读者运用广告心理学知识解决实际工作中的问题，为广告创意、设计、制作、发布、媒介的利用、广告效果的评价与测量提供了新的思路和角度，并通过案例进行分析和讲解，提高学生的思考创作与实践应用能力，注重强化广告与艺术设计专业从业者的心理素质与专业技能训练。 由于本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、案例生动、贴近实际、突出实用性，注重广告心理学的实践与应用，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既可以作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学用书，也可以作为广告与艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自

《广告赏析与批判》是暨南大学人文通识教育课之一，本课程对国内外广告作品、广告传播现象进行批判解读，并对经典的影视资料进行赏析，旨在提高学生审美和批判思维能力。鉴于当前国内教材中很少有涉及批判类的广告教材，故在暨南大学教材科资助下开始编写本教材。本教材上篇侧重是广告创意策划赏析，下篇是广告传播批判。

广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。《中国当代广告教学系列丛书》的主要内容涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。是广告学基础教学的图书。鞠惠冰所著的《广告创意哲学关键词》为其中一册，主要反映广告中所包含的哲学原理。

这本《广告经营与管理教程》由周茂君编著，全书共十八章，内容包括：绪论、广告市场及其运行、广告主与广告营销活动、企业广告营销运作、广告公司的组织结构与经营、广告经营机制——广告代理制、广告公司的经营流程(上)、广告公司的经营流程(下)、国际广告经营等。

《广告学范式研究》借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历程。作者从哲学角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的一般原理问题以及方法论问题，归纳和阐明了广告学理论范式(产品推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式)、广告学研究范式(经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式)的相关内容。 《广告学范式研究》可作为广告学专业师生、广告研究人员及对广告学有兴趣的人士的学习参考书。

创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。 如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界*创意大师创作灵感的可循之道呢？…… 本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、*伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。

《广告：创意与文案》由威廉？阿伦斯、迈克尔？维戈尔德、克里斯蒂安？阿伦斯著，丁俊杰、程坪、陈志娟等人译，改编自靠前书《当代广告学》(第1l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。邱颖编著的这本《现代广告学》共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。 《现代广告学》注重理论与实践相结合，通过清晰的条理、丰富的内容、生动的语言和大量经典的例证，为读者提供系统的广告理论知识和实际操作技法。 《现代广告学》可以作为高等院校广告、市场营销、工商管理、新闻传播、公共关系、视觉传达、会展经济、影视动画等专业的广告课程主干教材，也可作为相关从业人员培训的教材，同时也可供企业经营管理人员、

《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。