斯科特 阿姆斯特朗耗时16年,得到80多人的协助,才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华,在实证证据的基础上提出195条广告原理,条分缕析,事理结合,操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干,分别从十个广告本质问题入手:信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等,其下再分若干主题,全面而系统地论述了 195条广告原理,每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据,便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力,如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起,深入探索了中国程序化广告的发展历程,围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理,详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容,并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术,帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑,帮助技术人员更好地了解产品形态与业务,帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程,也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系!
电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 点击率高,为何转化率低? 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意,什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局? 作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
本书稿由三章内容组成:一是影视篇,二是平面篇,三是新媒体篇;每个篇章均由若干案例组成,以真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色,本书着重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一般方法和原则,帮助学生掌握广告策划的实战技能,提升广告理论应用能力和职业素养。
《实战广告案例(第二辑)·品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例,可以发现以下特点: ,强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二,整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟,整合传播手段已经被广泛运用。 第三,更加重视品牌的文化塑造,品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中,文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四,更加注重创意在品牌传播中的作用,嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意,这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五,自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段,为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广
毋庸置疑,创意担负着传播中国广告文化的使命,从很大程度上说,今天的中国消费者消费的文化。从某种意义上讲,中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化,而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导,单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广,我们不想在那样大的概念引导不下去讨论《实战广告案例(第二辑)·创意》,单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在,这种广告文化关系到了亲情与关怀,时尚与实惠,怀旧与创新,经典与流行的一系列有机结合,其理念体现在以下几个方面: ,元素的中西壁合,体现了现代与传统的完美统一。 第二,创意风格呈现
广告,已如树木、草地一样成为当代人生活风景的一部分。如果放到专业学科研究的角度下观察,它还相当年轻。年轻的学科往往会表现出这样的特点:一是现实生活对其有需求,没有这一点,一个新的事物不会迅速得到发展;二是参与其中的人们更忙于“怎么干”的实践,而相对忽略“为什么这样干”的思考。时代生活需求催生了新事物,而事物成长、成熟过程却需要时间。中国广告业集中了大量具有聪明才智的年轻人,普通院校广告学专业的规模发展迅速,这些都使学科基础建设层面的任务更加突出。结合自己多年在广告设计、教学中的实践与体会,作者在此,尝试研究广告艺术设计的”为什么这样干”。 探索“为什么这样干”不能离开以往“怎样干”的经验,”为什么这样干”一定是曾经“怎么干”的总结与升华。其着力点是:将规律与实践的研究结合
本书的*特色,是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上,深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。重要的是,该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则,以及运用超越性思维的手法,首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人,都将从此书中获得意想不到的启发。
《新中国老广告(1949-1966)》包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料,艺术价值颇高。
本书中“电子媒体销售”主要是指把各类电子媒体作为广告载体进行的销售,即电子媒体的广告销售。在新的环境下,传媒产业的格局发生了巨大变化,各类电子媒体如何在日益激烈的竞争中占有更大的市场份额?现代销售的正确理念是什么?广告业务人员应该如何寻找客户获得订单?电子媒体企业在市场营销的过程中有什么制胜宝典?各种媒体指标如何使用?在本书中这些问题都可以找到答案。 本书首先分析了电子媒体销售环境,提出“销售是通过判断和满足顾客的需求赢得利益,商家和顾客双方都将受益”这一理念。然后,作者论述了电子媒体销售的基本理论,包括电子媒体销售的7个步骤,媒体指标的基本概念和使用,销售管理以及各种销售方式。后,作者又分别针对电视、有线电视、广播和互联网的广告销售进行了专门的阐述。 本书提供了一
《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与辑相比已有很大的不同。 从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会,从车花联展到直通车工厂,从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会,从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛,从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·Remy Martion的黑色之夜,从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落,活动形式五花八门,立意也更高,常常有看山不是山、看水不是水的感觉。 书中的案例除了花样翻新外,策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播,对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。 尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的,但是广告主和策划者们更追求其对品
大卫 奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向*,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为 当今广告业抢手的广告奇才 ,被《纽约时报》称为 现代广告*创造力的推动者 。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说: 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。 法国一家著名杂志称他为 现代广告的教皇 ,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命有贡献的人物。 这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人
本书是从房地产行业宣传设计的特点和实用角度出发,结合作者多年的房地产广告的设计实践经验,而精心编写的一本房地产广告设计商用案例教材。书中通过房地产项目广告宣传各种类型的设计案例,介绍了使用Photoshop和Illustrator软件设计制作房地产广告的方法与技巧。全书共分10章,内容包括房地产广告的策划及VI设计基础、VI应用设计、户型宣传单页设计、DM直邮广告设计、三折页宣传单设计、促销海报设计、楼书设计、报纸广告设计和网站主页版面设计等。 本书内容详实,图文并茂,实用性、艺术性、操作性、指导性和针对性都比较强,版面美观、图例清晰。适合于从事平面设计的广大读者、印刷制版工作人员以及电脑美术爱好者使用,同时也可作为相关专业培训学校和高等美术院校师生的参考用书。 为方便读者学习,本书配套光盘中收录了书中操
这次莫先生便在百忙之中抽空接下《龙吟榜精粹》的点评工作,并替《龙吟榜精粹》撰写一篇有关饮枓广告的评论文章,大谈他对饮料广告的看法。 饮料类别主要可分为非酒精类及含酒精类两种,而莫先生在文章中更将非酒精类饮料细分为碳酸饮料与非碳酸饮料两类,就各种不同性质的饮料广告,大谈各广告中演绎手法的差异。创意之异同等,条理清晰、壁垒分明,让读者能更深入了解现今饮料类广告的特性
斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。 本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著,有80多人为《广告说服力》做出了贡献,他们帮助查找相关研究,分析数据,编辑和校对,联系研究者,以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理,广告主能提高创造性和效率。
电视会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率高,为何转化率低?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?如何抢占用户的关注?什么是好的创意,什么是好的营销?如何才能把品牌的故事讲好?当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?……作为奥美 的重磅著作,本书以 案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
BBI商务品牌战略研究所(Business Brand Institute,简称BBI)是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。 BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源,致力于建设以“品牌管理”为核心,具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场,专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域,为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。
部全景式广告社会发展史,展示中国广告业经营增长10780倍的史脉,呈现政治、经济;广告、企业、媒体;文化、时尚的互动,扫描相应事物的横向关联和纵向承传。 《中国广告猛进史》以独创的架构,在时间平台上全视角,立体化展现中国改革开放,25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。 解读我国政策、法规、机制逐步变革,解开思想和生产力。推动低起点的广告业,具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。 辐射这些变化所派生、创造融汇出林林总总的文化和时尚现象。这些绚丽的全景式画面构成了当今中国社会真实、丰富、生动的写照。 中国改革开放后的25年,广告业发展迅猛。2003年与1979年相比,全国广告经营额增长10780倍;人均广告费增长8298倍;广告经营额占国民总产值比重增长568倍,把它界定为猛进史应毫
从中国古代广告到现代广告,这中间有一个演变和发展的过程。这个过程,可以称之为中国广告的近代化。1902年至1916年的天津《大公报》正处于中国广告近代化的发展期。《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》挖掘整理了《大公报》该时期广告发展的大量文献,从而清晰地勾勒了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征。 《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》由汪前军编著。